高雄砸重金拚國際聲量！「KEEP VIBRANT」廣告攻日韓東南亞　觀光戰正式開打

高雄觀光不再只靠口碑，正式進入「國際行銷硬戰」。高雄市政府觀光局推出全新城市品牌「KEEP VIBRANT KAOHSIUNG」，並同步在日本、韓國、越南、馬來西亞四大重點市場密集投放形象廣告，從交通樞紐到觀光熱點全面曝光，企圖在亞洲旅遊市場重新卡位、搶回話語權。

從釜山地鐵到大阪道頓堀全面洗版　鎖定2,800萬人次曝光搶客源

根據全球旅遊平台 Expedia 最新評比，高雄已躍升為日本黃金週海外旅遊「高CP值隱藏瑰寶」，排名全台第一、全球第四。市府趁勢追擊，將品牌升級為具國際辨識度的CIS系統，搭配大規模跨國媒體投放，試圖把評比優勢轉化為實際旅客流量。

觀光局長高閔琳表示，這波操作不是單一宣傳，而是整體城市形象重塑工程。從「海洋藍」、「熱情橘」、「摩登紫」三大主色，到融入橋梁與愛心意象的字體設計，強調高雄的開放、溫度與未來感，鎖定國際旅人對「城市性格」的第一印象。

三支主打廣告更刻意對準不同客群：歐美背包客、亞洲新婚情侶與穆斯林家庭，以「一日高雄」敘事切入，從旗津海岸、高雄流行音樂中心、衛武營，到蓮池潭、佛光山與山城部落，試圖一次打包城市的多元面貌，傳遞「可探索、可生活、可停留」的旅遊價值。

行銷策略上，高雄選擇「精準打點」。韓國市場鎖定釜山西面站，日均數十萬人流的交通核心，長時段播放搶佔通勤族視線；日本則直攻大阪道頓堀，以「台日友好、情熱高雄」切入國際觀光客密集區；越南與馬來西亞則分別在胡志明市與吉隆坡核心商圈與地標投放，強攻成長中的東南亞客源。

整體布局不只曝光，更是市場分眾操作：日本主打情感連結、韓國強調「台灣感性」、東南亞則聚焦「打卡」與旅遊體驗。全年預估總觸及人次突破2,800萬，顯示高雄已將觀光視為城市競爭的關鍵戰場。

觀光局也同步強調，高雄近年在觀光滿意度、住宿量能及大型活動吸引力上持續領先，從冬日遊樂園到國際演唱會經濟，逐步累積城市熱度。如今再加上國際品牌與廣告戰線全面啟動，目標很明確——讓高雄不只是「來過一次」，而是成為國際旅客願意反覆造訪的亞洲城市。 （相關報導： 媒合企業共創永續商機！高雄金牌農村精選在地好物驚艷亮相 ｜ 更多文章 ）

這場「KEEP VIBRANT」行銷戰，說穿了就是一句話：高雄不只要被看見，更要被選擇。