中元節購買攻略》電商激戰，樂天市場如何突圍？「這優勢」挑戰業績成長五成 | 劉芯衣

農曆7月將至，樂天市場發表「2025中元採買趨勢」，點出3大焦點：澎湃箱購、異國零食與素食普渡。樂天市場祭出包含經典零食泡麵福箱、韓味普渡箱、日本餅乾仙貝組合，到主打健康的素食供品，讓消費者能一次備齊。

樂天市場觀察，近年普渡商品呈現「便利化」、「年輕化」、「異國風」3大方向，特別是小家庭與年輕世代，傾向挑選能快速備齊的拜拜箱或組合商品，並對韓國、日本零食情有獨鍾，拜拜桌不再只有傳統零食，也逐漸展現跨國飲食文化的趣味。

為什麼「澎湃箱購」最受青睞？

「消費者越來越重視省時省力。」樂天市場指出，拜拜箱與組合商品的需求持續升溫。以旺旺平安發財箱、樂事洋芋片熱銷組為例，仍是最受歡迎的選擇；喜之坊推出的澎湃普渡組，也設計成小包裝，在拜拜後方便保存與分食。

針對小家庭，樂天市場也有「代客普渡」的服務，可以選購愛買量販店「白沙屯媽中元平安箱」，不僅贈送結緣品「勇字小神衣」一件，平安箱物資也將全數捐贈華山基金會幫助全台獨居長者，解決小家庭容易遇到「食物吃不完」的問題。

據站上數據顯示，「異國零食」今年搜尋量比去年中元節成長30%，推升整體業績成長逾兩成。韓國香蕉牛奶、螃蟹餅乾與迷你傳統海苔，日本的New York Perfect Cheese起司奶油脆餅、小倉山莊仙貝，都成為今年普渡熱門商品。

樂天市場公關經理陳姸蒨也透露：「除了韓國、日本之外，東南亞零食逐漸受到歡迎，像泰國零食、新加坡餅乾、馬來西亞泡麵等，現在在樂天市場也都能買到。」

不僅如此，蔬食風潮延伸到普渡桌，成為今年的一大亮點。樂天市場首次推出專為素食者設計的普渡組合，業績較前月成長55%。像旺旺「五拜有保庇」全素綜合餅乾、台酒酒粕養生薄餅、每日優果綜合堅果，以及小琉球麻花捲等商品，都進入熱銷名單。

「我們注意到越來越多人重視飲食健康，也希望在祭祀時展現這份心意。」陳姸蒨說，素食普渡不僅是市場上的新品類，更代表消費者祭拜品項的轉變。

數據顯示，今年自8月中旬起，「拜拜箱」、「普渡箱」等關鍵字搜尋量較前月增加25%。樂天市場預估，由於今年中元節落在9月，加上9月樂天購物節的疊加效應，整體檔期營收有望比去年成長超過五成。

「前兩週我們的營收已經成長兩成，加上通貨膨脹關係，客單價也從過去699元到799元，逐步拉升到1200到1300元。」陳姸蒨表示，透過滿千折百、回購券與免運活動，不僅能刺激單筆消費，也能帶動回購。

面對台灣電商市場的高度競爭，樂天市場選擇強化自身特色。陳姸蒨指出，「我們的消費者年齡層集中在35到45歲，客單價也比平均更高，消費行為更貼近居家與養生風格。」

加上日本樂天直送服務，許多商品能直接從日本進口，價格更有競爭力，這也是與其他電商平台最大的區隔。「台日商品往來頻繁，讓我們在異國零食、日系商品上擁有天然的優勢。」她補充。

即日起至8月31日，樂天市場同步開設「中元普渡專區」，祭出全館5折起、限時銅板價9元優惠。若使用APP購物，每天還能享4%回饋，指定品牌下單再送10%回饋無上限；單筆滿299元並選擇7-11取貨，更可享免運。