什麼是臺北品牌？臺北作為臺灣的首都，希望建立什麼樣的品牌特色和價值主張？提起「城市品牌」，許多人直接聯想到的也許是美學或觀光。事實上，除了與國際連結帶來的經濟效益，對於生活在這個城市中的每一個人，「城市品牌」也有其不可或缺的價值。
讓每一天都活得驕傲的「臺北式」
「品牌作為文化的一部分，它不只是國際友人眼中的臺北印象，更重要的是認同感、榮譽感，可以驕傲、大聲地說出『我是臺北人』。」臺北市長柯文哲這麼說。
事實上，形塑臺北品牌的旅途，更像是一場與市民共創的迷霧探險。如同柯文哲所說，人生是不斷地尋找生命意義的過程；臺北品牌塑造也充滿著「在追尋中創造」的哲思，沒有預設的面貌，而是在一次一次的溝通、一點一滴的建設和一場一場的活動中慢慢推進，由市民共構臺北生活樣貌、在城市發展進程中塑造積累。
「民主自由、多元開放、法治人權、關懷弱勢和永續，這些普世價值在臺灣實踐就是臺灣價值。臺北本來就是一個共融的社會，多元開放是臺北的特色，再加上臺北的在地性，就是臺北的城市品牌。」柯文哲表示，他曾詢問過許多外縣市友人「到訪臺北時印象最深刻的是什麼？」有人說是媲美日本一樣乾淨的南門中繼市場，或是臺北燈節的五星級流動廁所，更多人感受到的是鄰里劃設綠色通道，一種實實在在的生活改變；在旅人眼中是能安心徐徐緩行的城市探索，對市民而言，則是安心回家的最後一哩路。
│「做品牌、也是做服務。」柯文哲說，臺北城市品牌與市政服務是齊路並進，讓市民生活更好，讓生活在其中的人，創造屬於自己的「臺北式」。│
打造臺北品牌第一箭：大型活動
細究臺北品牌的具體策略，可從市府團隊擬定的「臺北品牌三支箭」：大型活動、數位轉型和新創投資來看。
「成功的大型活動如果只辦一次，那叫作傳奇，如果長期、重複舉辦，就會慢慢醞釀成品牌。」柯文哲說，近年來臺北大型活動遵循品牌化的幾大條件：定期、在地、系列性，例如「臺北花系列」自每年秋天的士林官邸菊展起，接續一月的茶花展、二月綻放的夜櫻季，三月的鬱金香、陽明山花季、城南杜鵑花，接續竹子湖海芋、繡球花季定期舉辦，讓市民隨著季節時序，腦海中自然浮現城市不同角落的花海印象。
又例如飽富在地特色的保生文化祭、霞海城隍文化節、艋舺青山王祭等宗教慶典，具備「越在地、越國際」的潛力，且普遍獲得當地居民的支持，這就是在地榮譽感。
大型活動的舉辦除了為臺北市的經濟創造產值，也肩負帶動都會區發展的使命。例如，臺北燈節連續三年在西門町舉辦，帶來的人流、金流在每年燈節後仍持續發揮長尾效應，讓西門町復甦活絡；而白晝之夜去年配合北流開幕在南港舉辦，今年則規劃在北投，每一次的場域選擇，都有相對應的城市發展戰略考量。
