「10億人感動落淚」、「30萬人瘋傳」，或許你早已厭倦這種浮誇標題，但為什麼某些內容農場網站依然愛用這些句型呢？這是專屬於文字工作者們公開的秘密，例如這5種句型，讀者們就算嘴巴上說討厭，手指還是會誠實地點進去看……
1. 直接向目標對象喊話
【一般】效果卓越的強力生髮劑
【修正】給為頭髮稀疏問題而苦惱的20多歲男性
這是直接向商品的目標對象喊話的文案類型。經營者、新進員工、部長、OL、想○○的人、被○○困擾的人、在找○○的人……等，如果直接向這些族群喊話的話，人們就會不由自主地認為「是在說我嗎？」
比起「有小孩的媽媽」，直接指名「把3歲小孩寄放在托兒所，然後去上班的媽媽」；或者是比起「各位中年男性朋友們」，直接指名「擔心新陳代謝的40多歲上班族們」，目標對象將更容易有所反應。
例子
■ 各位經營者，您是否過度支付固定費用呢？
■ 想在退休後活出第二人生的準銀髮族們
■ 給總是無法持續學英文的人
■ 咖啡就是要喝黑的！給有所堅持的你
■ 給總是戒菸失敗的人
■ 給被非親非故的小孩叫「阿姨」而火冒三丈的妳
2. 使用疑問句
【一般】用居家看護來支援老人照顧
【修正】或許，您現在正煩惱關於父母親的照顧？
最容易使用，並且可預期絕對會有效果的萬能文案類型，便是「疑問句型文案」。
疑問句型之所以有效，是因為「人如果被詢問的話，就會不自主地想給答案（或者變得想知道答案）」。對於希望讓讀者「有所反應」這點，疑問句型文案或許是最強的。「為何～？」「難道～？」等，把這個文案撰寫模式當成固定款，隨時應用吧。
例子
■ 這，真的是鬆餅嗎？
■ 您對婚姻生活滿意嗎？
■ 想不想從此不須被金錢束縛呢？
■ 為什麼駝背的男性不會出人頭地？
■ 難道，您還沒換用沐浴乳來洗澡嗎？
■ 絕對不能吃的便利商店熟食是什麼？
■ 面臨突然的裁員，你該怎麼辦？
■ 曾經極度對人群恐懼的我，為何可以笑容滿面地站在1000名聽眾面前呢？
3. 訴求不安與恐怖
【一般】值得您信賴的耐震診斷
【修正】你的房子，真的不會倒塌嗎？
人類有自我防衛與迴避危險的本能。這樣的本能，也適用在對文字的反應上。例如，比起「如果○○的話就更方便了！」，改寫成「您正在為○○而煩惱嗎？」這種訴求不安或恐怖的語句，比較容易讓人有所反應。
特別是，對抱有「不想因○○而失敗」「想從○○狀態脫離出來」「想解決○○問題」等懷抱此類心情的目標對象，刻意在文案上暗示「你的問題我了解」，應該更能達到成效。
例子
■ 注意停車場竊案！犯人就在附近伺機而動
■ 您的貸款，真的沒有過度支付嗎？
■ 想從此臥病在床度過餘生的人，不必知道也沒關係
■ 都這樣了，還要繼續沒有效果的○○嗎？
■ 咦？我的呼吸很臭嗎？
訴求不安或恐怖，在讀到文案的一瞬間，或許會有人覺得「啊，我好像也有類似的不安或恐怖耶」。換句話說，藉由文案，也可以挖掘出潛意識下的不安或恐怖。
4. 原封不動地借用顧客感想
【一般】洗完澡後，肌膚變得水嫩Q彈！
【修正】咦，肌膚居然變得如此水嫩Q彈！
這個方法，是將顧客的使用感想，原封不動地當成文案的類型，是可以確實得到顧客注目的方法之一。因為「顧客的感想＝未來目標對象的使用心得」。由於不是以書寫者為出發點而寫的語句，而是利用從顧客角度的評語來傳達商品好處，所以容易得到目標對象的注意。
盡可能原封不動地借用顧客的感想吧。但小心不要弄巧成拙，否則若是變成以書寫者立場敘述商品心得，就不好了。
例子
■ 就這樣，我考上東大了！
■ 我也認真思考過「來做一本自己的影像日記」
■ 多虧這傢伙，讓我改變了對沙拉的看法。
■ 已經不用再為搔癢而感到煩惱，簡直就像做夢一樣！
■ 我已經敢用英語和外國人對話了！
■ 除了這家之外，我想沒有其他製造商做得出來！
5. 比較和對比
【普通】顧肝才是健康之本。
【修正】肝若好，人生是彩色的；肝若不好，人生是黑白的。
所謂「比較」，是「兩個以上的東西相比」。所謂「對比」，是「兩個東西並排，比較不同處或其特性」。藉由使用比較和對比的文案，重點會被強調，也容易吸引讀者注意。此外，也因為有一種節奏感，也比較容易讓人留下記憶。
例子
■ 平平45歲，有人看起來像老頭，有人卻看起來像大學生。
■ 月收入25萬元的人的看法，和月收入100萬元的人的看法。
■ 去醫美中心後變漂亮的人，和沒變漂亮的人
■ 在意脂肪的分量，難道就不在意肌肉的分量？
■ 先買○○，再買○○更划算。
■ 覺得「老舊」？還是覺得像「骨董」？
■ ○○有，○○卻沒有的東西，便是「安全」。
■ 受青睞的履歷表，和讓人沒耐心看的履歷表。
■ 機器人般的人類；人性化的機器人
本文經授權轉載自先覺出版《一寫就熱賣：照抄就很好用的101個推坑寫作術》
