造假出新高度!中國網美瘋「偽飯店咖啡廳」:擺張床、穿個浴袍,就能拍照假裝自己在渡假

2018-11-13 09:49

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那時交通不便利,旅行的選擇沒有那麼多。到深圳世界之窗,體驗一下國內著名景點的微縮版,已經是不錯的旅行「打卡」選擇。沒想到多年後,世界之窗過氣了,微縮版「紀念碑谷」卻流行起來。

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西班牙 La Muralla Roja。(圖/愛范兒提供)
西班牙 La Muralla Roja。(圖/愛范兒提供)

西班牙 La Muralla Roja 紅牆因為造型像遊戲《紀念碑谷》中的畫面,被稱為「現實版紀念碑谷」,成為了著名景點。世界各地開始仿建相似的粉紅色建築,打造各式各樣的「紀念碑谷」。

因為小紅書達人們的發掘和推薦,還在建的廣州紀念碑谷也開始走紅。

位於科騰工業園的「廣州版」紀念碑谷,建築造型自然是仿西班牙原版紅牆並參考遊戲畫面。為了讓客人拍出外國感,還添加了其他網紅元素,​​如,倫敦紅色巴士、洛杉磯郡藝術博物館的燈柱等。

廣州紀念碑谷。(圖/愛范兒提供)
廣州紀念碑谷。(圖/愛范兒提供)

就是這樣一個東拼西湊的「景點」,目前收費為手機拍攝會員價 666 元/小時,非會員 888 元/小時,影視拍攝則達到了行業價 3551 元/小時。從小紅書的關注度和回饋來看,這個影視基地還相當受歡迎,不少消費者願意多人分單支付一小時的費用拍「到此一遊」照。

模仿、微縮其他景點之外,網紅店還流行起復古,自我「創造」風格。春麗吃飯公司,亞洲吃麵公司可以說是這類「拍照店」的典範。

參見同類店鋪,廣州琶洲琶堤的MateMate,門外亮著「娛樂場所」的霓虹燈,室內佈置著《世界愛豬病協會》主題,調侃各類主義的標語,擺著不能玩的電子遊戲機,以及被幹稻草包圍的破浴缸。

MateMate。(圖/愛范兒提供)
MateMate。(圖/愛范兒提供)

這種風格難以定義,假復古,也算不上工業風。自以為有風格,實際放棄了創造,把獵奇的元素拼湊一下,製造幾個不常見的空間,供喜好新鮮的年輕人拍照。

這些店既不提供果腹的美食,也非要進行任何有深度的話題討論。既不務實,也非理想。但正是這種容易被詬病的開店風格,讓春麗吃飯公司走紅,在半年左右,客流量超過五萬,全中國各地出現了三十多家「山寨店」。

MateMate。(圖/愛范兒提供)
MateMate。(圖/愛范兒提供)

這些「山寨店」正「千店一面」地複製著,雖然已經不能搶得網紅熱潮的頭啖湯,但也不願意落後。開店這回事,也如 90 後的職場,是「每日一新」的比賽,商家們為了生計,忙著轉場。

可惜消費者的胃口永遠不會被滿足,廝殺進入白熱化後,網紅店必然要拋棄相似的面孔,沒有不可複製的競爭力,可會面臨淘汰。

佈景店實際上是一種新型攝影棚

美味的食物被好看的食物打敗,舒服的環境被怪異的佈景打敗。這種趨勢慢慢改變了商家們的開店思維,直接「製造」適合曬圖的場景吸引客流量。 「偽裝酒店」的高空咖啡店、廣州紀念碑谷、春麗吃飯公司,正是這種思維發展到極致的表現,也被批評為消費虛榮心的生意。

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