加班間隙看到朋友圈「曬」高層酒店度假照片，不用太羨慕，朋友們可能沒出國度假，也沒去酒店，可能只是去了一趟「偽裝酒店」的高空咖啡店。
偽裝成萬豪的咖啡店
一家怎樣的咖啡店才能偽裝成大阪萬豪酒店？
其實只需要一個身處高層的大落地窗，超五星酒店標配床褥，再配一身酒店浴袍。
根據南都報導，這個名為pétales 的「高空咖啡店」位於高層寫字樓，佔地不足一百平米，供拍照的大床外，還有一些相當常見的拍照佈景，如出現得非常彆扭的浴缸，玫瑰色小餐桌等，它的前身為一家花藝店。
仔細看這個高空咖啡店在網絡上的走紅路線，「宣傳」推廣的不是這個「佈景」有多真，而是強調「本店造假」。第一批社交網絡曬圖的客人，他們曬出並不是「某某酒店」住店體驗，而是直接表明自己身在這家假網紅店，通過小花費就拍攝了這些「仿酒店」」照片。
這個推廣套路，真是反其道而行，通過打假來突出「仿真」。
攝影 KOL 去體驗這類拍照店，與美妝部落客尋找體驗「護膚品平價替代」 的套路差不多。他們帶著「打假」和「獵奇」的目的前去探路，新鮮、有爭議的地點容易吸引大眾眼球，他們的粉絲可能正是這類店的目標群體。
這個出動到大床來「仿」酒店的咖啡店，目標群體明顯是擁有強烈「曬圖」慾望的社交媒體用戶。
以這家網紅咖啡店「模仿」的大阪萬豪酒店為例，超五星酒店高層房每晚費用約 8878 元臺幣。這家「酒店風」咖啡店的宣傳口號為人均消費 1731 元。
根據消費者回饋，在走紅初期，這個花費為咖啡店的甜品飲品的花費，而目前由於「吧台整改」，該店不提供甜食，只能拍照，消費為 222 元/位。
因為到店的客人不少，客人消費餐飲後需要「等位拍照」，因為核心景點——高層落地窗為背景的大床，只有一張，要拍「萬豪酒店照」要排隊。在如此簡陋硬體和繁雜軟體之下，真想用 222 元獲得超五星級酒店體驗真是想太多了。
從小紅書、大眾點評、口碑等平台的評價來看，目前這家網紅點「人山人海」，拍照過程可能會被幾十雙眼睛盯著，更不用考慮每天「接待」這麼多客人的大床和酒店浴袍的衛生情況了。
這樣的服務顯然只能吸引一次性消費。一個配床的落地窗，各種角度，各個光線條件，來來去去也只能拍出風格類似的照片，顯然不能持續滿足客人們的曬圖需求。
更不用說職業部落客們的推廣需求。一個正常的網紅，不可能總是穿著浴袍躺在窗邊大床、彆扭的浴缸上做產品推廣，這樣的「網紅人設」顯得精神不正常。
東拼西湊製造「拍照地」
說起「假佈景」景點，相信有點年紀的朋友會回憶起著名「假佈景聚集地」——深圳世界之窗。
那時交通不便利，旅行的選擇沒有那麼多。到深圳世界之窗，體驗一下國內著名景點的微縮版，已經是不錯的旅行「打卡」選擇。沒想到多年後，世界之窗過氣了，微縮版「紀念碑谷」卻流行起來。
西班牙 La Muralla Roja 紅牆因為造型像遊戲《紀念碑谷》中的畫面，被稱為「現實版紀念碑谷」，成為了著名景點。世界各地開始仿建相似的粉紅色建築，打造各式各樣的「紀念碑谷」。
因為小紅書達人們的發掘和推薦，還在建的廣州紀念碑谷也開始走紅。
位於科騰工業園的「廣州版」紀念碑谷，建築造型自然是仿西班牙原版紅牆並參考遊戲畫面。為了讓客人拍出外國感，還添加了其他網紅元素，如，倫敦紅色巴士、洛杉磯郡藝術博物館的燈柱等。
就是這樣一個東拼西湊的「景點」，目前收費為手機拍攝會員價 666 元/小時，非會員 888 元/小時，影視拍攝則達到了行業價 3551 元/小時。從小紅書的關注度和回饋來看，這個影視基地還相當受歡迎，不少消費者願意多人分單支付一小時的費用拍「到此一遊」照。
模仿、微縮其他景點之外，網紅店還流行起復古，自我「創造」風格。春麗吃飯公司，亞洲吃麵公司可以說是這類「拍照店」的典範。
參見同類店鋪，廣州琶洲琶堤的MateMate，門外亮著「娛樂場所」的霓虹燈，室內佈置著《世界愛豬病協會》主題，調侃各類主義的標語，擺著不能玩的電子遊戲機，以及被幹稻草包圍的破浴缸。
這種風格難以定義，假復古，也算不上工業風。自以為有風格，實際放棄了創造，把獵奇的元素拼湊一下，製造幾個不常見的空間，供喜好新鮮的年輕人拍照。
這些店既不提供果腹的美食，也非要進行任何有深度的話題討論。既不務實，也非理想。但正是這種容易被詬病的開店風格，讓春麗吃飯公司走紅，在半年左右，客流量超過五萬，全中國各地出現了三十多家「山寨店」。
這些「山寨店」正「千店一面」地複製著，雖然已經不能搶得網紅熱潮的頭啖湯，但也不願意落後。開店這回事，也如 90 後的職場，是「每日一新」的比賽，商家們為了生計，忙著轉場。
可惜消費者的胃口永遠不會被滿足，廝殺進入白熱化後，網紅店必然要拋棄相似的面孔，沒有不可複製的競爭力，可會面臨淘汰。
佈景店實際上是一種新型攝影棚
美味的食物被好看的食物打敗，舒服的環境被怪異的佈景打敗。這種趨勢慢慢改變了商家們的開店思維，直接「製造」適合曬圖的場景吸引客流量。 「偽裝酒店」的高空咖啡店、廣州紀念碑谷、春麗吃飯公司，正是這種思維發展到極致的表現，也被批評為消費虛榮心的生意。
穿著浴袍在某家咖啡店被圍觀著拍照，接著在社交網絡曬出，配文自己身處某家豪華酒店，這種做法確實有點彆扭。但任何消費觀都不是憑空產生，有其複雜的時代原因。
虛榮心、曬圖慾望只是導致這個消費傾向的一部分成因，其背後是越來越完整的網紅經濟產業鏈，佈景店實際上已經成為一種新型攝影棚。
從網紅商業化的角度，網紅們尋找適合植入產品的場所，商家也尋找網絡媒介渠道，是線下商店與網絡媒介的資源置換合作。
滿足雙方條件的「完美公寓」應運而生。這個完美的公寓位於紐約曼哈頓 SoHo 社區頂層，裝潢時尚、漂亮，不僅有堆滿抱枕的大床，還有玫瑰金色調的客廳，視野開闊的頂樓，風格完全滿足千禧一代社交用戶的審美。
與深圳的高空咖啡店要營造的度假感不同，這家公寓顯然是要偽裝 instagram 網紅們的家。 「入住」這家公寓，網紅既能維持時尚「人設」，推廣的產品也能較好地「出鏡」。
最核心最商業化的是，這類拍照場景實際是廣告，公寓裡所有家具都是某知名品牌的「置入」。網紅在曬產品的同時，這些家具也會作為背景出鏡，獲得同樣的推廣效果。
不要以為虛榮就是社交賬號「曬圖」的全部原因，背後有其複雜的經濟關係。 「曬圖店」實際上在為越來越豐富的商業推廣提供舞台。
社交網絡「曬圖」功能鼓勵人們分享，鼓勵虛榮心膨脹，催生出了拍照網紅店。而網紅經濟發展起來後，也會反過來，利用人們的社交分享欲做更大的生意。
如果認為「偽裝住酒店」的社交分享太過虛榮，不妨也認真審視下自身的社交和消費態度。
是否被社交應用誘導著不斷曬圖，刷朋友的動態停不下手。在這個所有物件都在說「我很好，快買我」的消費浪潮下，是否有足夠的定力，不被社交網絡上的各種營銷信息迷惑，作出沒有意義的花費。
文／潘勁虹
本文、圖經授權轉載自愛范兒（原標題：偽裝成萬豪的高空咖啡店，做的不僅是虛榮心生意）
責任編輯／趙元
