全美戲院國寶電影看板,超過半世紀的手繪功力

2018-09-03 16:18

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顏振發師傅手繪「宮古座」(今延平商業大樓),是日治時期的臺南四大戲院之一。(圖/遠流提供)

顏振發師傅手繪「宮古座」(今延平商業大樓),是日治時期的臺南四大戲院之一。(圖/遠流提供)

林方一與全美戲院

林百貨做為文創百貨,時常設想以趣味且有深意的方式,來表現創新的設計力。比如,透過與全美戲院顏振發師傅的合作,將「新商品」用「舊廣告」呈現。

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林百貨與全美戲院是很有淵源的。林百貨的創辦人林方一先生早年從山口縣來到臺南打天下,先在日吉屋吳服店擔任帳房。工作八年後,日吉屋老闆馬場德次郎提供大宮町一丁目二番地讓他開店,從事吳服批發兼零售生意,這個店面的舊址,就是現在全美戲院對面那塊空地。後來,又在大宮町一丁目八十六番地,也就是全美戲院的現址,開設林方一商店小賣部,零售商品;昭和七年,另在現今民生路一段,當時的錦町二丁目六十七番地開設分店。因此,全美戲院可說是林方一在臺南白手起家的起基地。

全美戲院創立於民國三十九年,前身是「第一全成」戲院,後來吳義垣接手改為「全美戲院」,現今負責人是吳俊誠。全美戲院奠基臺南七十年,是臺南戲院發展史的共同回憶,也是臺灣之光李安導演電影夢的啟蒙地。

顏師傅為林百貨手繪的廣告看板,有濃濃的懷舊風、新創意。(圖/遠流提供)
顏師傅為林百貨手繪的廣告看板,有濃濃的懷舊風、新創意。(圖/遠流提供)

登上紐約時報的彩繪師傅

林百貨與全美戲院的合作,喚起許多人美好的記憶,顏振發師傅是國寶級的手繪電影看板畫家,傳神的繪畫功力,讓年輕一輩驚呼「簡直是神人」!

立體得叫人想端來喝一口的咖啡。(圖?遠流提供)
立體得叫人想端來喝一口的咖啡。(圖/遠流提供)

二〇一六年,顏師傅的手繪看板登上美國《紐約時報》,引發國際報導熱潮。他在林百貨各樓層親筆手繪的看板,讓每一個產品都有了故事,無論是林百貨自營的長紅專賣商品,或是新銳設計師品牌,都栩栩如生地呈現在他的畫板上,其中一張畫布裡的那杯林咖啡,立體得教人想立即拿起來品嚐呢!

顏師傅為林百貨畫的二十四幅看板,包括熱銷的椪餅、林咖啡、復古洋裝等文創商品,在林百貨二〇一七年大遊行當天,由崑山科大公廣系學生扮演廣告人展現,也成為吸引觀眾拍照的亮點。

學生們將廣告看板穿上身,參與大遊行。(圖/遠流提供)
學生們將廣告看板穿上身,參與大遊行。(圖/遠流提供)
舊來發椪餅和振發茶行茶包,也畫進了看板。(圖/遠流提供)
舊來發椪餅和振發茶行茶包,也畫進了看板。(圖/遠流提供)

電影的黃金時代

談起顏師傅的手繪看板,與戲院的風光史息息相關。三、四十年前,正是電影的黃金時代,臺南的西市場,人稱大菜市仔,當時就有一條戲院林立的熱鬧電影街。在娛樂甚少的年代,各家戲院幾乎是天天爆滿,因此也帶動國華街一帶的小吃攤位櫛比鱗次地開業。在電影全盛時期,臺南擁有二十幾座獨棟式戲院,當年電影《梁山伯與祝英台》曾締造七十二萬觀影人次、八百多萬票房;隨著戲院的風光,戲院外的巨型「扛棒」(手繪電影看板)也一一搶灘電影街的天際線。之後,大小戲院不敵新興媒體,一間間黯然落幕,顏師傅就是在這股風潮裡,看盡電影的高峰與谷底。

顏振發師傅來自臺南縣下營鄉甲中村,小時候喜歡繪畫,初中一年級時生病輟學在家,那時唯一可以讓他忘憂的,就是看報紙的電影廣告或電影畫報,然後拿起畫筆,依樣畫葫蘆。不學自通的他,慢慢也畫得有模有樣了。十八歲時,姑姑發現他繪畫的天分,經由友人介紹,向臺南延平戲院的陳峰永師父學畫電影看板,從那時開始,他便正式踏入手繪電影看板的行業,至今將近五十年。

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