抖音攻陷全球!整併美國Musical.ly一億用戶,歐美少女最愛App落寞發文,4年輝煌正式告終

2018-08-03 12:58

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「我自己心裡面定了一個小目標,超過一半的用戶要來自海外」,在今年初,《TikTok》(抖音)其母公司北京字節跳動科技CEO張一鳴,在與清華大學經管院長錢穎一的對話中,透露了這樣的想法。

2017年11月,字節跳動以10億美元收購了和《TikTok》相當類似,在北美爆紅的短影音App《Musical.ly》;但時至8月2日,這款App正式走入歷史,其內容和用戶皆被整併到TikTok中。TikTok才剛剛宣布全球月活躍用戶達5億人,搭上Musical.ly1億的月活躍用戶,讓張一鳴離心願又更近了一步。

帳戶及粉絲都轉移至TikTok,Musical.ly官方Twitter:RIP

其實在收購Musical.ly前,抖音就已經推出了國際版,之後兩者一直是「平行營運」的狀態。但在上個月,Musical.ly就宣布關閉旗下直播應用Live.ly,並將用戶導入獵豹的直播平台Live.me中,或許就是一個徵兆。

雖然TikTok官方表示,此舉並不是Musical.ly整併至TikTok中,而是兩者的用戶、內容、功能結合,只是App名稱沿用為「TikTok」,但在TikTok官方Twitter上,已經PO新版App的宣傳影片;而Musical.ly則相當落寞,只留下一則PO文寫下:「RIP」,正式和在線上的4年道別。

musical.ly官方Twitter,隨著App和TikTok合併之際,僅發了一篇內容只有「RIP」的貼文。(圖/取自Twitter,數位時代提供)
musical.ly官方Twitter,隨著App和TikTok合併之際,僅發了一篇內容只有「RIP」的貼文。(圖/取自Twitter,數位時代提供)

Musical.ly用戶現在於App Store及Google Play中可下載更新App,原有創作者的帳戶、內容和粉絲,都自動轉移至新的版本,並全數保留。此外,官方承諾未來TikTok將推出一系列新的「創作者計畫」,讓平台內容更豐富。

Musical.ly歐美人氣高,填補TikTok未稱霸的市場

這兩者,無疑都是成長最快的短影音App。TikTok上線兩週年,全球月活躍用戶達5億;而Musical.ly截至目前月活躍用戶則為1億,但即便是全球經營,兩者受歡迎的地區仍相當不同。

img-1533233008-85717.jpgMusical.ly在歐美人氣很高,累積不少年輕女性用戶。 (圖/取自musical.ly blog,數位時代提供)
Musical.ly在歐美人氣很高,累積不少年輕女性用戶。 (圖/取自musical.ly blog,數位時代提供)

儘管目前TikTok已在全球逾150個國家上線,但在亞洲特別受歡迎。在2017年1月,日本的TikTok已經首次登上App Store的下載榜首,人氣在日本的年輕人中快速竄升。根據App Annie指出,Tik Tok海外版在日本、泰國、印尼和越南等國,於App Store及Google Play雙平台上,都多次成為下載量第一的App。

而近一年,Musical.ly推出讓歌曲剪輯中,可以與自己的唇形同步的功能,在美國累積大批的「少女用戶」追隨,並還與MTV、NBC環球集團聯手推出原創節目,在歐美地區保持快速成長,曾奪下美國、德國、法國和俄羅斯下載榜首。

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