只知道SWOT就遜掉了!6個行銷達人都在用的規劃方法,幫你做出最佳決策打敗勁敵

2022-08-30 08:30

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職場必備技能圖鑑-50-1(圖/台灣東販提供)
外部環境和內部環境的分析完成的話,必須兩相對照進行策略定位,也就是選定戰場。(圖/台灣東販提供)

◾BCG矩陣

重點是要將資源集中在勝券在握的項目,其餘的就勇敢地捨棄。BCG矩陣會是思考這類選擇與集中的好工具。

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職場必備技能圖鑑-48(圖/台灣東販提供)
重點是要將資源集中在勝券在握的項目,其餘的就勇敢地捨棄。BCG矩陣會是思考這類選擇與集中的好工具。(圖/台灣東販提供)

策略架構

企管學者和管理顧問公司提出許多在思考策略上的架構。除了前面介紹的之外,我要再舉幾個應該學習的架構。

一是在目前的事業基礎上思考企業多角化經營時所採用的成長(事業擴大)矩陣。價值鏈則是用來分析組織活動中真正有價值的部分。稍顯不同的是,提倡強者和弱者間的最佳作戰方法的蘭徹斯特法則。要如何運用這些架構中隱含的智慧取決於我們自己。

職場必備技能圖鑑-50-2(圖/台灣東販提供)
一是在目前的事業基礎上思考企業多角化經營時所採用的成長(事業擴大)矩陣。價值鏈則是用來分析組織活動中真正有價值的部分。(圖/台灣東販提供)

最初的一步 思考自家公司的優勢和劣勢

◾SWOT分析法

想要掌握擬定策略能力的人, 最先應當記住的架構, 就是A .Humphrey的SWOT分析法。它是一種使用方便且能制定出有效策略的優異工具。建議各位先嘗試以自家公司或自己為題材分析看看。

職場必備技能圖鑑-51(圖/台灣東販提供)
SWOT分析法是一種使用方便且能制定出有效策略的優異工具。(圖/台灣東販提供)

一開始先列舉自家公司擁有的資源中的優點(長處)和弱點(課題),及公司所處外部環境中的機會(順風)和威脅(逆風)。接著將優點× 機會、優點 × 威脅、弱點 × 機會、弱點 × 威脅,分別思考該採取什麼樣的措施。我們稱它為SWOT分析法。

重點是不要用刻板印象簡單地判別優點和弱點等。比方說,當我們原以為的弱點成功轉化為優點時,東山再起的策略便誕生。什麼是優點(機會)、什麼是弱點(威脅)不能一概而論,要看自己如何定義它們。這正是擬定策略奧妙之處。

作者介紹|堀公俊

神戶市出生。大阪大學工學研究所畢業。曾任職於大型精密機器製造公司,負責經營企畫、行銷、國際銷售、研發、生產管理、新事業開發等各種業務。2003年成立日本引導學協會擔任首任會長,並以此為契機自立門戶。

以引導師的身分致力於企業和社群的改革,同時也是活躍在各種各樣主題研習活動中的人氣講師。努力開發並推廣職場技能。現在是堀公俊事務所代表、組織顧問、大阪大學兼任講師(科技設計論)、日本引導學協會會員。著作眾多,有《商業架構》、《職場與工作的法則圖鑑》、《引導學入門  第二版》、《現在開始工作坊》(以上為日經文庫)、《線上會議教科書》(朝日新聞出版)等,多數已為各國翻譯、出版。

本文經授權轉載自台灣東販《職場必備技能圖鑑:能力UP!薪水UP!一生都受用的50項關鍵工作術》(原標題:擬定策略)

責任編輯/梁溶珈

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