「這產業應該叫汽車醫生!」他打造雲端汽修生態圈,將黑手翻轉成營收破億的生意

2021-12-29 08:40

? 人氣

「經營企業一定要結合『永續』的理念,有這個堅持,你就會做出正確的事,就算看起來不討好,」黃遠明說。但他也反省,如果重來一次,他會讓紙本與數位並行一段時間,使系統轉換的過渡期更緩和。

[啟動LINE推播] 每日重大新聞通知

走過轉型的挫折,卡爾世達成為首家推行數位資料庫的汽車維修顧問業者,以先行者之姿取得了市場優勢。

失敗成為養分,學會先調整流程再導入系統

往前衝刺的過程裡,黃遠明曾跌過幾次跤,但他也記取了寶貴經驗。2013年導入企業資源規劃(Enterprise ResourcePlanning,下稱ERP)系統的失敗經驗讓他學習到:轉型得先釐清目的、依照目的調整流程,之後再導入合適的系統,「大部分的轉型要先修改流程,再調整系統配合流程,如果系統修改超過25%,通常就會失敗,」他分析。以往,卡爾世達透過各地的經銷商去接觸客戶,但卻難以掌握用戶樣貌與洞察需求,也無法做到精準行銷,更不用說是提供個性化服務。為了更快建立競爭優勢,黃遠明引進了更多數位工具。例如,若總部能在前端就先篩選出高潛力的客戶,就可以提高業務人員的成交率。

有鑑於此,黃遠明與團隊在顧客關係管理(CustomerRelationship Management,下稱CRM)系統裡,重新定義「潛在客戶」這個類別。系統中設有三十多個數據指標,幫助行銷及業務人員開發新客戶與經營老客戶,透過一次次的互動,持續修正數據資料,讓服務更到位。

不過,導入數位與發展新商業模式需要長時間才能看見成效,沒有任何經營者可以保證投資一定會成功,「剛投入的時候要有心理準備,前幾年都不要去想『回本』,」黃遠明坦言:「企業經營犯錯並不可怕,可怕的是你沒有往前走。」

他將失敗視為成功契機,將嘗試過程當作反思的機會,時時回頭檢視原來的判斷是否足夠縝密,持續修正不足之處。

打造保修生態系,成為汽車醫生的「總醫院」

為了提供客戶最佳體驗,卡爾世達不斷從使用場景去發展相關服務。

近年,新車大多具備影像倒車等電腦輔助的駕駛系統,可見汽車電腦化程度不斷攀升,但這也使得車輛保修越來越複雜,難度也越來越高。為因應這個趨勢,卡爾世達陸續推出了汽車線路圖系統、維修案例資料庫和線上培訓機制。

現在,卡爾世達有近九成的客戶問題都能靠雲端資料庫解決,會員續約率高達85%。支撐好成績的基礎,來自科技串起的數位服務平台,例如收錄了保養資料、故障案例與車輛線路的AI資料庫,以及提供歐亞車系線上課程的「修車人創育學院」等。

有資料跟工具,還得讓客戶看得懂並知道怎麼用。

關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章