重兵布局NFT、元宇宙，KKBOX林冠羣：讓台灣代表新華流 他預言40億社群網站用戶都將變創作者！
在演算法、流量變現成為難題的環境下，KKCompany的新業務重點將環繞「創作者經濟」。圖中央為執行長林冠羣。(圖/商業周刊)
亞洲串流音樂龍頭KKBOX集團，更名為KKCompany，執行長林冠羣念茲在茲的，就是集團8家公司已圍繞著「創作者經濟」，長出了完整的服務生態系。
其實這個詞，近年來受到A16Z等國際知名創投積極鼓吹，甚至搭上元宇宙中的創作風，成了重點趨勢，就連Meta（臉書）創辦人佐伯格（Mark Zuckerberg）宣示轉型為元宇宙公司時，都說：「當我們建設元宇宙，我們就必須專注為創作者解鎖賺錢機會。」
它指向一個人人都將變成創作者的未來。對比目前臉書、Instagram等社群平台收割了用戶產製的內容與行為數據，賺走最大筆財富，網紅們只能賺微薄的廣告費。現在，隨著科技更普及易用，訂閱制興起，除了網紅，一些學者、記者、健身教練、老師等個體戶創作者，也開始透過發行內容來賺錢。
而元宇宙與NFT等新商模的出現，更為此風潮強力助攻，開啟了創作者可發行藝術NFT、製作元宇宙3D虛寶的獲利變現道路。
亞洲串流之王林冠羣到底怎麼看這趨勢？為什麼讓集團所有公司全部「梭哈」，重兵布局創作者商機？以下是他接受商周專訪口述內容摘要。
什麼叫作創作者經濟？目前在網路上靠創作內容獲利的，一般估計全球約5千萬人，1年總產值大約1千億美元，我叫這些是專業創作者，可是這定義我覺得未來會改變，就像我兒子常問我：我將來可不可以變YouTuber？因為那就是他的電視，他想要變電視明星。所以我認為，把臉書、YouTube、抖音、Twitter等大型社群網站用戶數加一加，全球每月活躍用戶數有40多億人，我們都在上面po內容，這40億人都將是內容創作者。
創作者經濟就是更進一步的分群，將現在的分眾切得更細、更個人，讓大家能更直接的把自己的創作變現。以前大導演史蒂芬．史匹柏拍影片，要用上好幾台攝影機，現在他拿著手機就能拍，這就是科技普及化，人人都可以開電視台，這造成眼球的重新分配。創作者經濟下，就會出現各種個體戶或中小企業，成功獲取眼球。
演算法綁架、流量難變現
兩痛點促使創作者經濟到來
未來世界會往創作者經濟邁進，是因為當前創作者內容變現有兩大痛點無法被滿足。一是大平台如臉書、Google控制了演算法，我的好朋友（OURSONG共同創辦人）吳柏蒼搞獨立樂團，好不容易在臉書吸引了7萬個粉絲，可是貼文要賣演唱會的票時，卻只有3％臉書粉絲能看到，再貼1次，臉書就問你要不要買廣告。
第二痛點是變現。其實許多網紅表面光鮮、空有流量，卻不容易變現，除非找到品牌願意透過自己去接觸觀眾、願意付廣告費。所以除了少數幾個明星網紅，多數人收入並不高。這時大家就開始思考能經營自己的VIP會員，透過訂閱制、NFT等方式，將內容變現。
未來能怎麼變現？在元宇宙場景中，大家發現，消費者非常願意為內容付費，因為你在裡面有了自己的小世界，希望打怪時有好裝備，希望能裝飾虛擬的家，希望透過虛擬配件建立自己的身分。而區塊鏈讓這些虛擬物件能夠被資產化，每個虛寶、配件都可以登記產權甚至轉賣，有了價值。
除了元宇宙，目前訂閱制最容易將內容變現，但要吸引人每月付費，問題是你有沒有夠多的產量，如果沒有1個團隊在後面幫你製作東西，一般人不太願意只為1個人訂閱。縱使1人應付得來，當粉絲一多，往往就要建團隊、設辦公室，收入一高還要被國稅局追稅。
所以，雖然很多人認為創作者經濟將導致中間人消失，但我認為，策展人在創作者經濟將有極大價值，也是一個很重要的商業機會。
創作者行銷需要策展人
再用科技幫策展人數位轉型
不論歌手或藝術創作者，許多超級天才，往往有3種特徵：偏執、很多負面情緒、很被動。因為他認為自己的創作最屌，他東西確實也最屌，做出來大家自然會來看。但一是演算法擋在前面，另一是梵谷跟畢卡索都是天才，但前者遠不如後者會行銷自己，創作者自己可能不是很好的經營者。
每個天才都需要伯樂，我預期未來會有很多分眾媒體變成策展人，來負責論述：這創作者的內容為什麼重要、為什麼他講的大家一定要聽。雖然科技能帶來很多自動化，但策展人跟創作者中間，例如經紀人半夜3點接到歌手電話就要去處理，這是科技處理不了的。
像陳芳語這樣的藝人，都需要完全的創作自由才會開心、才有創作動能，要不然一直「被包裝」，創作者會滿累的。我們身為科技業者，直接去簽藝人是隔山打牛，應該要用科技去協助更了解創作者的策展人，協助他們做數位轉型、變成網路公司。
創作者經濟也牽涉到文化戰略。流行文化走在最前端，向來是時代前鋒，10年前我們就在KKBOX平台上，看到華語在流行音樂界從市占7成以上，每年逐步下跌到5成，從百家爭鳴變得凋零，沒有1980到2000年那種音樂界矽谷的樣子。萬一下一代只聽韓國K-POP跟西洋音樂，我們就變成文化被輸入者，沒了自己流行文化的身分認同。
現在中國因維穩需要限制創作自由，反而讓台灣成為全球華語世界中自由進步的聲音，能做出比較吸引人、真誠、有識別度的創作，很有機會找回華人音樂矽谷的榮景。台灣內容的春天要來了，我的夢想是讓台灣去代表新的華流，迎來下一個黃金10年。
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觀點投書：努力節電，才能救藻礁公投將至，我一直對於藻礁公投雙方之攻防很疑惑。反方找來名人趙家緯先生充實砲火，但趙先生的主張向來跟敝人小的我魯一樣，是節電。我不知道為什麼他老人家不堅持要求政府節電，卻來介入是否天然氣火力發電之爭，其所謂世界都嘴應增氣減煤，卻不提天然氣在各國這種主張下狂漲，我國又很奇怪不願意改採日本新一代能增能效減排放的煤電廠，卻願意花更高的價錢搞天然氣發電是怎麼回事？為什麼趙先生會捨棄成本較低效果較好、較速？只是向來政府不願意的節電，反而要一直假藉世界潮流之名，幫助政府搞台電或人民債台高築的火然氣發電？
觀點投書：升學主義的直球對決迷思棒球比賽九局下半，王牌終結者站上投手丘，火球連發直球對決打者，精彩刺激的氣氛令觀眾血脈噴張。每逢國際賽事，看熱鬧的一日球迷可能以為，這個半局就代表整場比賽，投手就該催速球再速球，投捕暗號或搭配變化球，徒然浪費觀眾時間。若為了追求比賽的齊頭式平等，規定所有投手一律投直球（快速球），反正還有二縫線、四縫線等直球類型可微調，比賽既公平又簡單迅速，不曉得諸位國球球迷覺得這個規定如何？
轟炸聲中，考進中央工專：《與泥結緣一甲子》選摘（2）逃難時父母帶了一些錢，在萬縣一開始的生活還過得去。但是萬縣四周沒有礦場，父親的採礦專業根本沒有出路，但又不能坐吃山空啊！一生硬挺自信的父親，只得四處重新找工作，卻總是失望而回，暗自沮喪焦慮不已，直到一年後，才在重慶的渝鑫鋼鐵廠找到了工作，父親又再次離家，張才雄則留在萬縣。大約過了一年，父親因為生病，只得把工作辭了，並回到萬縣。
李忠謙專欄：當日本打算全力挺台灣—安倍所謂「台灣有事就是日本有事，就是日美同盟有事」菅義偉今年4月以日相身分訪美，並在白宮記者會上提及「台海和平的重要性」，讓日媒以頭條、快報等高規格大幅報導。日本政府原來不願在美中之間選邊站，即便是作為「川普好朋友」的安倍晉三，原本在首相任內也準備讓習近平以國賓身分造訪日本，只是被新冠病毒攔路打亂計劃。不過新冷戰的時代氛圍，讓夾在兩強之間的日本已難置身事外。繼菅義偉在「對中戰略的十字路口」踏出重要一步，安倍1日在台北發表的「新時代台日關係」視訊演說，顯然在「挺台灣」的大方向上走得更遠。
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真的很會！臺東慢食節移師臺北分享慢生活與飲食文化最受臺東鄉親各地遊客喜愛、今年10月甫獲日本2021GOODDESIGNAWARD金獎肯定的「臺東慢食節」，首次走出臺東，並於4、5兩天11時至17時，移地至臺北華山1914文創園區舉辦，現場有30組「很會」種田、「很會」料理、「很會」生活的臺東慢食店家，帶來臺東最具代表性的米糧、花果、海鮮、禽肉與發酵料理。饒慶鈴表示，臺東慢食節由「產地到餐桌」推動「食在地、吃當季」及環保永續的理念，經過幾年的經營醞釀，已成為臺東「慢經濟」最好的體現，歡迎各地旅客從料理認識臺東，並分享臺東的慢生活與多元飲食文化。
TTPush「臺東金幣市集．舖食大會」登場 上千民眾體驗臺東金幣的獨特魅力TTPush5週年「臺東金幣市集&東岸舖食節」系列活動，4、5日一連兩天在臺東市南京路市民廣場舉辦壓軸最終場，吸引上千位民眾及遊客共襄盛舉，體驗數位生活，玩遊戲拿金幣，也安排精彩音樂演出，以科技、美食、文創、音樂等元素，體驗臺東慢經濟，並將邀請神秘嘉賓抽出電動機車得主幸運兒，請大家儘早把握機會。
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