台灣史居然能那麼有趣!年輕團隊盼重振台灣動畫榮光,目標成為未來亞洲芝麻街!

2017-10-16 15:15

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過去在網路上推出多部動畫短片的「臺灣吧」成立滿3年,執行長謝政豪有個終極目標:「我們要把『臺灣吧』變成亞洲的芝麻街」,盼成為亞洲最大知識IP授權商。

常以幽默詼諧的旁白結合活潑角色和動畫的「臺灣吧」,擅長將生硬的歷史、經濟、法律等議題,轉化成淺顯易懂的內容,2014年9月在Youtube推出第一支作品「動畫台灣史」後打響名號,今已突破53萬訂閱人次,與客家電視台合作的動畫「客客客棧」更入圍今年電視金鐘獎動畫節目獎項,成功從網路跨足電視,實力受到肯定。執行長謝政豪分享出擊策略:「沒有好題目,只有好時機。」

(圖/臺灣吧臉書粉專)
台灣吧的4位創始人。(圖/臺灣吧臉書粉專)

謝政豪3年前找來他多年戰友負責動畫,另外邀請專門歷史文本和劇本內容的人才,共組4人團隊,攜手製作動畫。起初僅4人的團隊經過3年摸索成長,如今公司已茁壯到22人規模,員工年齡皆未超過30歲,團隊分工包含設計動畫、編劇、音效、行銷等。

對於「臺灣吧」一路成長,謝政豪清楚分析公司的「核心能力」和設定「終極目標」:「一開始我們是一間自產內容的新媒體公司,但最終極的目標,其實是要成為亞洲最大的知識IP(智慧財產權)授權商。

我們要做亞洲的芝麻街!

謝政豪進一步表示,芝麻街起初在美國就是做教育節目,和「臺灣吧」用動畫讓民眾接觸歷史與知識有些類似,「但後來芝麻街最大的收入來源是出版和授權,不是教育」。他舉例,到精品店買一個有艾摩(Elmo)圖案的包包,絕對不會有人認為是要教大家唱ABC或數學,因為它已經變成一個符碼、品牌。

謝政豪說明「臺灣吧」擁有「轉譯內容」的能力,能把較艱澀的內容,變成具有娛樂性的影視作品。「臺灣吧」過去推出過「拚經濟吧」、「故事.臺北」等探討經濟與在地故事的作品,回顧2014年9月,「臺灣吧」第一支作品「動畫台灣史」影片一放上Youtube後,短短幾小時不斷被廣為分享,變成網路熱門話題,不斷衍伸各種對於本土歷史的討論,謝政豪直言,起初就有預想到會引發迴響。

謝政豪說,當時社會很動盪、徬徨,台北市長選戰讓大家開始關注歷史,如當時的候選人「連勝文和柯文哲的父親及他們父親的父親是誰」、「南港是不是一片漆黑」、「社子島有沒有島」等話題。在如此社會氛圍下,大家心中有個東西一旦被滿足,就會發酵。如今,謝政豪回頭看「動畫台灣史」,認為是一部劃時代的作品,「在那之前沒有人相信網路上會有這麼精緻和深度的東西」,可以把文化內容變成具娛樂性的成果。

有了好內容,再來是設定「角色IP」,「臺灣吧」旗下角色包含以台灣黑熊、帝雉、石虎等台灣特有種生物作為形象的5種角色。謝政豪強調,要讓動畫角色成為IP作為故事前進的載具,才有辦法讓大家記得,展現其特色。

「如果把角色放到OTT(串流影音)、TV(電視)平台和卡通動畫的IP競爭,光是有特色、風格和知識含量是不夠的。」謝政豪點出,網路起家的「臺灣吧」的動畫娛樂性和篇幅,得再增加到一定程度,才能符合觀眾習慣。因此,未來「臺灣吧」將朝向把5分鐘短片加長,逐漸提升作品深度及娛樂性,但他強調,知識量不會變少,一集還是有5分鐘的知識分量,可是約有80%著重娛樂搞笑的風格。

問及娛樂性多於知識性是否會讓「臺灣吧」定位產生變化?謝政豪回應不擔心,並表示,真正知識性高的東西要包在很好的穿搭裡,「要和大家一起玩,就要講出大家都懂的語言」。

台灣曾是動畫王國,如何恢復往日榮光?

謝政豪表示,30年前的台灣曾是厲害的動畫王國:「全世界約有70%的動畫是台灣代工,但台灣的皮克斯(pixar)品牌在哪裡?」他發現,台灣沒有發展IP、沒有產業轉型,代工產業只會慢慢沒落。謝政豪不斷強調IP的重要性,他認為,過去台灣完全喪失對外表達自我的機會,也喪失產業界作為分配者、領航者的機會。

他說,觀眾口味常隨著流行不斷改變,甚至有部分人覺得台灣東西不入流。謝政豪憂心,目前台灣開放全世界IP進入國內,不像中國大陸、韓國地區都有比例限制,台灣則是零,「在沒有限制外來IP和沒有思維要投資台灣自己的IP時,就會被全世界傾銷」。談及市場面時,謝政豪說,對於中國大陸有動輒幾億人口的平台操作、金融及市場,當台灣面對2000多萬人口時,外銷、授權是唯一出路

謝政豪表示,某種程度上,政府和廠商要有一定的思維及決心,他期盼,如果能保留比例給台灣原生內容,提供優惠或補助,讓資源按照比例放入更多台灣原生作品,「市場才會越來越好,產業才會好」

最後,謝政豪希望透過「臺灣吧」啟發大家的追求知識的起點和初衷,「觀眾也才會記得你」,期盼「臺灣吧」讓更多人愛上知識,也能記住屬於台灣原生IP的「臺灣吧」。

文/江佩凌

責任編輯/趙元

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