用視覺傳遞想法的效果就是讓人瞬間理解，縮短你的說明時間。我們現在已經很習慣看一些短訊息，譬如當你在看「Yahoo 新聞」的時候，如果第一行看起來不有趣，你就不會看下去。電車中的廣告也因為文字數量有限，基本上只能有十五秒到三十秒。
如果擁有的時間很短，你事先就應該知道「沒有辦法傳達所有的構想」。例如你想要說明一個「好的洗髮精」，就算你希望把成分、香料、效能、包裝程度等資訊全部告訴大家，最後也沒辦法傳達給對方。這時你就要從拚命想出來的構想中找出「最想傳達者」或「對方訴求最高者」。只要看一些廣告，我想你就可以明白了。
若你沒有選擇「最想傳達者」，而是選擇了「對方訴求最高者」，你便必須要很了解對方，並有能夠站在對方立場思考的想像力。若沒有這個基礎，就算你做出再好的視覺感，最後的效果也只會減半。
總而言之，構想這個東西，無論在產生還是傳達時，思考並進行想像的過程都是不可或缺的。
作者介紹｜鳩山玲人
一九七四年生，鳩山綜合研究所CEO，史丹佛大學訪問學者，原三麗鷗公司的常務董事。青山學院大學畢業後進入三菱商事，於二○○八年取得哈佛商業大學MBA，同年進入三麗鷗。在三麗鷗擴大海外事業，同時做為三麗鷗媒體&影視娛樂公司的CEO，從事電影事業，於二○一六年六月退職。曾擔任DeNA、LINE、貝親、特思爾商務的外部董事，現為矽谷的SOZO VERTURES投資合夥人及養成YouTuber的UUUM公司顧問。
本文經授權轉載自商周出版《每天活用1小時,加薪升職等著你》（原標題：「工作技巧」訓練15 如果凱蒂貓變成方形的會怎樣？）
責任編輯/林安儒
