美國影片分享網站YouTube自2005年創立以來，以琅琅上口的口號：「Broadcast Yourself」（表現你自己）著稱並迅速成長普及。時至今日，YouTube早已成為現代人日常生活中不可或缺的一部分。無論是家人朋友間的影片、企業的宣傳活動、地方景點與活動的介紹……，透過YouTube，除了方便分享外也能讓更多人看見。近年來，更誕生出一種新的工作—以拍攝影片放在YouTube上，賺取廣告收入維生的職業「YouTuber」。
日本第一家，同時也是規模最大的YouTuber經紀公司—UUUM社長鎌田和樹曾斷言：「現在是媒體個人化的時代，而透過YouTuber，這個潮流會逐漸加速。」影片分享平台YouTube的出現，使得「以大學生YouTuber的身分賺取收入」成為可能，打破以往「從好的大學畢業，進入好公司工作」的理想人生模式。綜觀全世界，不乏年收入上億的職業YouTuber。例如瑞典籍的PewDiePie，訂閱人數超過4650萬人，是全世界最賺錢的YouTuber。台灣較知名的YouTuber則有谷阿莫、蔡阿嘎、這群人等等。在競爭激烈的YouTuber界想要打響名號，除了持續創作外，更得有「個人特色」，才能培養出一群死忠的觀眾。
一、HIKAKIN：從超市打工小弟成為日本No.1 YouTuber
從中學時期就開始上傳影片到YouTube的HIKAKIN，堪稱是最早跟上這股潮流的日本YouTuber代表人物。原本為了生計在超市打工的他，靠著在YouTuber上自學Beatbox並上傳自己的影片一舉成名，現在一共擁有HIKAKIN、HikakinTV、HikakinGames、HikakinBlog等四個頻道，累計超過750萬以上的訂閱人數，是日本名副其實的Top1 YouTuber。
▲HIKAKIN挑戰製作巨大版的DARS巧克力。
他的影片內容有Beatbox表演、遊戲實況、日常生活、有趣實驗、企業合作等等，非常多元，還曾經以Beatbox與美國知名女歌手Ariana Grande合作，堪稱全方位YouTuber。而與YouTube有著深遠淵源的他，去年8月和同為YouTuber、音樂人的親哥哥SEIKIN共同創作了一首「YouTube主題曲」並拍攝成MV，從作詞、寫曲、拍攝、剪輯等都由他們親自完成，在網路上有超過3千萬的點閱次數，更榮登日本iTunes Store綜合排行榜第二名，讓人見識到他們兄弟倆的音樂才能。
▲HIKAKIN與其兄SEIKIN所創作的「YouTube主題曲」。
今年27歲的HIKAKIN，可以說是靠著YouTube扭轉自己命運的最佳代言人。他曾經將自身經歷寫成『僕の仕事は YouTube』（我的工作是YouTube）一書，更於2013年成立日本第一家YouTuber經紀公司「UUUM株式会社」，以最高顧問的身分提供自己的經驗給後輩，旗下共有はじめしゃちょー、瀬戸弘司、木下ゆうか、PDS株式会社等眾多知名YouTuber。公司除了會提供場地器材以及技術指導、支援YouTuber的影片拍攝，並讓旗下的YouTuber到彼此影片中客串外，還會定時舉辦見面會與粉絲互動，將YouTuber包裝成偶像經營，並打破傳統YouTuber一個人「宅」在家拍攝的印象。
二、はじめしゃちょー：「人生勝利組」的偶像系YouTuber
提到現今日本年輕人之間人氣最高的YouTuber，非はじめしゃちょー（hajimesyacho）莫屬了。1993年出生的他今年三月才剛從靜岡大學畢業，卻已經從事YouTuber工作將近四年。大一的春天因為「想要做一點好玩的事」，開始和朋友拍影片並PO上網進而走紅的他，今年三月個人頻道還超越了常勝冠軍HIKAKIN，成為日本訂閱人數第一名的YouTuber，累計共超過360萬人訂閱。頻道名稱「じめしゃちょー」來自於他本名「元」的漢字讀音，再加上日文中的「社長」，據說是因為他在大學時曾經想和朋友創立公司而來的。
はじめしゃちょー的影片不限於特定主題，包括突發奇想的實驗、整人橋段、粉絲問答、日常生活片段、企業合作等等，內容五花八門。基本上都圍繞著「一般人想像不到」，或是「小時候曾經幻想過，卻不敢嘗試的瘋狂行為」，例如：「全身纏繞曼陀珠跳進倒滿可樂的浴缸」、「把便利商店賣的所有飲料全部混在一起喝喝看」、「用100罐妮維雅身體乳液來泡澡」等等。或許正是因為他敢嘗試許多人只敢放在心裡的夢想，把想法化為實際行動，再加上本身天馬行空的無厘頭風格、平易近人的大學生身分，就好像你我身邊那個瘋狂的朋友一樣，讓他在學生族群之間幾乎無人不曉，穩坐日本人氣YouTuber寶座。
▲備受爭議的妮維雅乳液影片。
由於YouTube並未公開報酬的計算方式，目前職業YouTuber的收入眾說紛紜。然而人氣爆棚的他，靠著YouTube的廣告欄、企業合作邀約、以及上節目、拍廣告、粉絲見面會等等，據說年收入可以高達七千至一億日幣。此外，去年更有出版社看中他的高人氣以及185公分的帥氣外型，邀請他拍攝寫真書以及粉絲簽書、握手會等，堪稱是YouTuber界的人氣偶像代表。有人笑稱，年僅23歲的他人帥又高，曾去英國留學、在日本又享有超高人氣，根本是標準的現代版高富帥。
然而，高人氣伴隨的是犧牲隱私的代價。成名後的他由於個人私生活與過去不斷被起底、放大檢視，導致白天不敢隨意出門。更曾有瘋狂粉絲頻繁跑到家裡騷擾，逼得他不得不搬家、在家中安裝監視器等。另外，由於部分的影片內容過於無厘頭，例如妮維雅乳液的實驗就被許多人批評浪費、做過頭了，讓他的評價相當兩極，至今仍充滿爭議。
三、木下ゆうか：「吃貨」美女靠著大胃征服觀眾們的心
在台灣也頗具知名度的美女大胃王YouTuber木下ゆうか（Kinoshita Yuka），因為長相甜美、身材纖細卻總能吃下與外表不符的驚人大份量食物，在網路上擁有非常高的人氣。她最初因為參加日本綜藝節目《火力全開大胃王》（日語：元祖！大食い王決定戦）而出道，自2014年起開始經營自己的YouTube頻道，每天都會上傳挑戰具有話題性、大份量食物等的影片，最近也開始了晚餐的Live直播，截至目前為止有將近170萬的訂閱人數，是日本最知名的大胃王YouTuber。
木下ゆうか最大的賣點，就是常常挑戰超越一般人正常份量的高卡路里食物，例如：一次吃下100個、共5公斤，高達12700卡路里的麻糬，或是Mister Donut全部種類的甜甜圈和派、麥當勞的漢堡100個等等，讓人驚訝身材嬌小的她居然有如此大的食量，總是面帶微笑、津津有味地將面前的食物一掃而光。據說曾經有日本節目替她做過檢查，想要找出她吃不胖的秘密，結論是木下ゆうか真的是「天賦異稟」，因為本身體質的關係吸收不好，即使吃再多也不容易胖。
木下ゆうか的影片中也多次介紹過台灣。例如：經常收到粉絲寄來食物的她，曾經在影片中挑戰台灣的經典泡麵—滿漢大餐的蔥燒牛肉麵，她不但將五包泡麵完食，還把剩下的湯汁倒入一大盆白飯中全部扒光光，吃得一乾二淨並大為讚賞台灣的口味。最近，更有熱情的台灣網友提供太陽餅、鳳梨酥、牛軋糖等各地知名伴手禮讓她在影片中試吃，並親自製作小型的台灣地圖，讓她吃完後可以拼上拼圖，向觀眾介紹是來自台灣哪裡的名產，可謂一次成功的國民「美食外交」。
在7月16日的影片中，她挑戰將18串、共137根香蕉搭配巧克力醬、楓糖漿、美乃滋等不同配料吃下肚。本應該是一個有趣的挑戰，影片一PO出後卻引起中國網友不滿，指出她吃的香蕉是菲律賓生產，且137根香蕉是暗指中國13.7億的人口，懷疑她在影射最近沸沸揚揚的南海仲裁案爭議，在網路上被廣大強國網民圍剿。只能說人紅是非多，政治上的爭議無端延燒到網路世界。
