# 雄獅旅行社  

許多人喜愛在空閒時規劃一趟旅遊，除了自由行，也有人傾向跟團玩，就不用自行籌畫行程，可以徹底放鬆身心。不過，面對百家爭鳴的旅遊業，到底哪幾間旅行社是目前最賺錢的公司？根據靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰整理，發現2025年3月上市櫃旅行社年度營收最高的前三名業者分別是雄獅、五福及山富。

疫後觀光逐漸復甦，不只大眾運輸在特定時間調整價格引商機，旅行社也看準時機推出旅遊團招客，根據靜宜大學觀光系副教授黃正聰統計，最新上市觀光產業數據報告顯示，去（2024）年12月最賺錢的旅行社前三名分別是雄獅、五福、山富；交通方面則由長榮、華航、台灣高鐵拿下前三名。

期待已久的日本旅行，如果都必須跟性騷擾導遊待在同一台車上，是何等地獄？今（2024）年5月，台中女中前往墾丁畢業旅行爆出領隊性騷擾事件、稱「如果不認真聽我說話，就把舌頭伸進嘴巴喇18圈」等，但旅遊出團遭性騷擾並非個案，今（5）日立委范雲接獲民眾陳情召開記者會，民眾W小姐就指出，就連花費高價的日本旅行團都會碰到導遊性騷擾。

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旅行社龍頭雄獅日前剛公告4月營收高達15億元，創下疫情之後新高，不料昨日晚間（8日）突然傳出檢調兵分多路，到公司搜索調查，約談3名公司職員、傳喚7名證人，複訊後3人各以10萬元交保。今日勞動部證實，雄獅涉嫌以不實資料詐領勞動部訓練費用補助，110年北分署正風室移送檢調機關偵查，同年4月追回全數99萬多元。

2.8萬元大紅包來了！雄獅（2731）辦理現金增資案，公開申購程序將於明（8）日開始，每股承銷價85元，以目前市價為113元計算，中籤者可獲利28000元，報酬率達32.9%。

「台東夏雪芒果」每年6至7月盛產，有芒果界LV稱號；為積極推廣「台東夏雪芒果」，台東縣政府率先邀請電商通路台灣好農，並串聯旅遊運輸業者，6月22日舉行跨界合作共同行銷記者會行銷台東夏雪芒果，台東縣長饒慶鈴親自站台出席邀請國人品嘗夏雪芒果好滋味。

面對國際間新冠肺炎（武漢肺炎）疫情，國內旅遊龍頭雄獅集團大舉將事業版圖轉作國旅，甚至標下台鐵鳴日號觀光列車，但因近期國內本土個案暴增，因此緊急宣布自即日起取消本島及離島團體行程，並呼籲旅遊供應商一起響應防疫優先。

「旅遊產業，其實非常脆弱。」一場疫情，讓雄獅旅遊品牌策略總經理游國珍有這個感悟。他指出，過去旅行社毛利率約在10%左右，也就說，雄獅過去一年做300億元營收，僅有30億元毛利，還得再付員工薪水、租金、管銷費用等。「搞了半天，只剩2、3億元。」

面對疫情衝擊，有些旅行社倒了，有些旅行社不服輸，雄獅旅遊在董事長王文傑帶領下，甚至開起根本性轉型大計，台大國際企業學系暨研究所教授吳學良認為，這就是展現「逆境競爭力」很好的範例。

面對疫情衝擊，雄獅有2步驟應戰，首先是全面聚焦國旅，接著是轉型到生活產業，這兩件事，說起來容易，做起來卻一點都不簡單。

「我們面臨很大問題，不是如何搶國旅市場，而是我們投注了5倍人力去做國旅，但不代表營收可以翻5倍。它的營業額就是這麼少，我們是要思考如何在出境旅遊還沒復甦前，透過國內轉型，將營收往上拉。」

國際疫情未見趨緩，旅行社全力回頭耕耘國旅市場有成，雄獅、山富、五福等上市櫃旅行社6至8月營收回升，9月也維持旺季水準。

天氣漸涼時序進入秋冬，疫情雖相對趨緩，即將到來的流感季節也不得輕忽。防疫新生活，口罩、酒精、乾洗手、除菌液、洗手乳…等消毒抗菌商品，都是居家必備品項。此外提高自身免疫力降低感染機會也是另一種治本的方式，各式保健營養品詢問度也大幅提升。

林務局與雄獅旅遊今（8）日攜手舉辦「幸福．森在其中」旅遊行程記者會，第一波主打內洞、八仙山、大雪山、奧萬大及太平山等五大國家森林遊樂區遊程，讓民眾親近台灣豐富的山林生態。雄獅集團董事長王文傑宣布，從8月起預計每天都會有觀光巴士開往台灣各個森林遊樂區，讓民眾在疫情過後安心旅遊，他也強調，行程都經過專業的規劃，不會讓民眾出去玩卻帶著不開心回憶回家，未來會繼續推出更多元的行程，國人可以拭目以待。

武漢肺炎疫情持續，觀光旅遊業首當其衝，亞洲地區的觀光旅遊急凍，不僅中南部五星級飯店房價已掉到1、2000元，旅行社更是因為4月底前停止出團中港澳而損失慘重。單單雄獅旅行社，預估4月底前合併營收減少24億6000萬元，由於SARS疫情期間，旅遊業裁員、倒閉情況顯著，交通部這次端出的200億元短期紓困方案，觀光產業的紓困金額就有44億元，其中包括12億元的「旅行業停止出入團之補助」。然而，交通部方面因應陸客減少來台，已經實施了1年多的國旅補助，最後竟然淪為「夜市消費券」發放，國旅的補貼政策，難道要這樣無止盡的實施下去？

菲律賓政府10日晚間突然宣布，自11日起禁止台灣旅客入境，目前經交通部觀光局統計，共有21個旅行團、542名遊客尚滯留當地，包括宿霧、長灘島、巴拉望皆有我國旅行團還在進行遊程。

日本滑雪季節對於台灣旅人而言有著難以抗拒的魅力。去年滑雪季節（2015年11月～2016年3月）訪日旅遊的台灣人數約156萬人，前往日本享受白雪靄靄的冬天。