以現有資訊看起來，Netflix廣告模式應該類似YouTube，插入廣告內容在節目開頭或中間。不過如果要衝刺廣告營收的話，Netflix可能會擴展、研發更多廣告版位。試想一下，Netflix未來會不會出現全螢幕蓋版廣告，或是首頁banner（橫幅）廣告、關鍵字廣告、側邊欄廣告等不同型態呢？這恐怕不只會干擾視覺整潔，更有可能擾亂演算法，讓演算法傾向推薦有投放廣告的節目，逐漸喪失現在個人化推薦的優勢。Netflix會不會成為下一個「Facebook」，一打開APP頁面都是廣告，還有待未來實際上路後觀察。
另外一個值得關注的重點，便是Netflix將開發自有的廣告系統，還是會加入聯播網廣告系統呢？前者好處是對廣告內容、版位的掌握度較高，但系統開發成本也相當可觀，且事前需要大量時間研發、測試。而後者則類似打群架的概念，像Google聯播網（GDN）的做法，把同一素材大量曝光在各種版位，例如YouTube以及有加入GDN的各式網站，對廣告掌握度較低但可快速大量曝光，並且相當方便。不過以Netflix的定位來說，我認為開發自有系統的可能性較大，畢竟握有廣告系統的主導權，也是把關品質的好做法。
力求其他方法打破營收天花板
雖然廣告是很快獲得大量資金進帳的方法，但雞蛋總不能放在同個籃子，還是要開發其他商業模式。Netflix比較長遠的計劃，就是進軍遊戲領域。Netflix目前已有55款遊戲正在運行中，自己開發的就有14款。遊戲部門副總裁Mike Verdu在今年十月表示，公司希望可以逐漸提高自製遊戲比例達50%，他並且透露，內部正認真開發雲端串流遊戲（Cloud Gaming），以及將在南加州開設新遊戲工作室的好消息，這也是Netflix創立的第五間據點了。加州工作室將由來自暴雪的高階主管Chacko Sonny領軍。雲端串流遊戲是什麼呢？簡單來說就是把遊戲放在雲端伺服器上，用戶端只要確保網路順暢，不需有很強的硬體設備也能暢玩各種大作，Netflix挾帶強勢大IP加入戰局，無疑將是遊戲界未來一大亮點。
不過也要留意，事情往往並非一帆風順，Google旗下的雲端串流遊戲部門Stadia才剛宣布將在2023年1月黯淡落幕，以失敗結局。Netflix能否克服這項全新領域的挑戰，同時與Xbox、Nvidia等的雲端串流產品競爭？也許，雲端串流遊戲將成為日後Netflix反轉現有串流戰局的關鍵一手。
作者來自NCCU，從科技媒體到數位行銷，這輩子應該離不開網路圈。其他作品詳見個人Medium
責任編輯/周岐原
