新新聞》全球瘋越南 台灣南向指標戰場!

2018-05-02 18:00

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南韓追日趕台,成越南最大外資
南韓追日趕台,成越南最大外資


不過,原本預計今年中通車的胡志明第一條捷運,卻因為越南政府不斷追加款項,還付不出錢來給日商,導致工程興建到一半停擺,日越之間還在協調中。而中國也積極在越南進行ODA,在河內蓋輕軌,但似乎越中之間的矛盾讓此案的波折也不小。

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「來越南是打世界盃」

相較於南韓與日本從製造與內需全面性地包圍越南市場,及中國的急起直追,台商這二十多年來仍著重於製造代工業,利用當地的廉價勞工做外銷,完全忽視越南內需市場的成長。直到這兩年,小英政府喊出「新南向政策」要往服務業發展,台商才驚覺越南內需市場的巨大潛力。

只是近幾年台灣一窩蜂到越南的服務業是泡沫紅茶,包括五十嵐、集客與歇腳亭等手搖杯品牌,還有已被南韓入股的貢茶。台灣紅茶店已攻占了胡志明市,在市中心形成奶茶一條街,不過還是沒有台灣餐廳、超商或其他零售通路來到越南開發。

「越南消費力是最近這四年起來,讓全球注意到。」唐明輝說,美國麥當勞與星巴克、日本AEON與7-Eleven、南韓樂天集團等大品牌通路,都是近四、五年才進來越南,台商進入越南內需市場空間還很大。

「來越南是打世界盃,你的對手是南韓、日本、新加坡、法國等世界各國,不是台灣人,思考與策略完全不同。」越南台灣商會聯合總會會長許玉林來越南做烘培業二十年,現在擁有一家烘培中央工廠,在大胡志明市有十一家烘培禮品店、一七○家早餐店、一家便當店,已成為越南的早餐王及月餅大王,他對現在要進入越南內需市場的人都這麼說。

許玉林最近與立法院副院長蔡其昌開會商議新南向政策,對於想前進越南的台灣人,他以親身經驗建議:「越南內需市場真的很大,但想來創業的人,要先來蹲點,花錢做市調,瞭解市場,要從一個點慢慢做起,不要躁進。」許玉林說,他就是從每次失敗中修正,才捉到越南市場的商機。

最早進場的台灣如何再發光

對於政府的新南向政策,許玉林有感而發地說,因為政治關係,台商不像日韓有國家力量,台商只能自組組織打群體戰。面對一個台灣忽略多時,政治文化完全不同的鄰居,台灣還在摸索階段;政府單位愈上層愈積極,中層處事觀念還在舊思維中調整,「執行力亟需改善。」

台灣是越南走向開放前,第一個引入外資的國家,六萬名台商創造一四○萬越南人直接就業機會,但如今面臨韓、日、星激烈競爭而逐漸落後。小英政府能否提出宏觀策略並展現執行力,讓台灣再度於越南這個欣欣向榮的市場發光?這也將是新南向政策成敗的關鍵指標之一。

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