睡眠醫生
麥可．布勞斯（Michael Breus）博士，人稱「睡眠醫生」，這正是他的鉤引點。這個鉤引點讓他獲得在電視節目上露臉的機會，比方說，他上過《奧茲醫生秀》（The Dr. Oz Show）35 次，也曾多次登上《今日秀》（Today Show）。那麼，布勞斯是如何找到這麼有力的鉤引點呢？他在事業生涯初期，就已經拿到臨床睡眠障礙治療的專業認證，而即便其他不同科別的醫生都有稱呼其職位的專有名詞，像是專攻肺部的胸腔醫學科醫師（pulmonologist），或是專攻耳朵、鼻子及喉部外科的耳鼻喉科醫師（otolaryngologist），卻沒有一個專有名詞可以用來指稱專門處理睡眠相關問題的醫師。
當時布勞斯正在嘗試找尋一個有效的方式來行銷自己，過程中，他讀到一本書：彼得．蒙托亞（Peter Montoya）和提姆．范德海（Tim Vandehey）合著的《你這個品牌》（The Brand Called You）。這本書指出，你的品牌名稱應該要在3到5個字之間，而且必須由你所做的事情所構成。布勞斯便開始詢問周遭的人認為他的職業是什麼，而大家的答案都圍繞著醫藥與睡眠打轉。從這裡出發，他開始查看網址的名稱，發現「睡眠醫生」和「睡眠專業醫生」都已經另有所屬，於是他聯絡了這些網址的擁有者，並且買了下來，結果是，這是他花過最值得的一筆錢。從那時開始，「睡眠醫生」就變成一個對布勞斯的事業來說很有力的鉤引點。
鉤引點會引發強烈的回應
在選擇了「睡眠醫生」之後，布勞斯從客戶那邊獲得正面的認同，但卻受到相同領域人士的強烈反對。他自稱為「睡眠醫生」，讓同行覺得他在暗示自己是這個領域的佼佼者，又或是唯一一個從事這類型工作的人，因此招致很多人的嫉妒。布勞斯在許多專業的社交圈內被排擠，而且從來沒有獲邀參加任何專業領域的會議。大約過了 5到10 年的時間，大家才不再稱他為「江湖郎中」或「叛徒」。
每當布勞斯受邀參加科學會議並擔任主講人的時候，就會遭受一些觀眾的抗議：「你說的話不可信，你只不過是個網路醫生。」但諷刺的是，會議結束後，同樣的一群人會來到他面前，問道：「嘿，你是如何獲得這麼多媒體的關注？」在公開的論壇中，他是個局外人，但是關起門來，大家都希望他能給點建議。這些同行人士雙面般的作為，讓布勞斯獲得更大的力量，持續堅持使用他的鉤引點；他知道，如果他們也想要獲得自己所擁有的，那他做的肯定沒錯。布勞斯一路堅持到底，因為在真實性方面，沒有人能對他使用的科學研究方法挑出任何毛病。「睡眠醫生」是我聽過最好的鉤引點之一，因此我很高興布勞斯有堅持下來。
