觀點投書:「女麗崛起」不只是口號 台中市拿出有創意的城市行銷

2021-01-17 05:30

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台中市這次用「女麗崛起」為出發點舉辦購物節活動,具有創意的活動內涵因此也讓性別平等的議題成為一張台中的城市名片,讓性別平等議題不再成為口號,值得各縣市政府效仿。(圖/台中市政府提供)

台中市這次用「女麗崛起」為出發點舉辦購物節活動,具有創意的活動內涵因此也讓性別平等的議題成為一張台中的城市名片,讓性別平等議題不再成為口號,值得各縣市政府效仿。(圖/台中市政府提供)

今年Netflix的網劇《后翼棄兵》於台灣和全球受到極大觀看量,無獨有偶,奧斯卡也於今年宣布性別多元的新規,追求兩性平等的性平議題近二十年來終於走到一個歷史性的拐點。

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被譽為「傳播學之父」的施拉姆在《人類傳播史》中將城市視為一個傳播機制,他認為:「在城市裡進行的傳播活動,本質上與部落族群合作營生時所創造的機制相似,不過城市這個傳播機制要復雜得多了。在我們討論城市的技能時,人類傳播是絕不能忽略的題目」

Netflix影集《后翼棄兵》(取自 IMDb)
Netflix影集《后翼棄兵》於台灣和全球受到極大觀看量。(取自 IMDb)

無論是人民舉行活動,或者地方政府的作為都有可能促成一張「城市名片」,正如:東京的晴空塔、大阪的馬拉松活動、紐約時代廣場跨年活動都成為人們對一座城市的記憶點。

台中市近期舉辦首屆「2020台中女麗購」(從去年12月9日至今年2月6日),雖然一樣具有高額抽獎促進消費,但有別於過去地方政府的購物節活動,首次以「她經濟」為主軸,一方面促進城市經濟,一方面向女性對家庭和社會的貢獻致上敬意。

「台中女麗購」從活動方向也能通過女性特性著手,通過與美容美體、百貨零售、運動休閒、旅宿餐飲等不同產業合作,規劃具有女性特質的主題活動。

「台中女麗購」活動官網,也別出心裁的從女性角度,以系列報導方式,陸續介紹不同女性的職場表現,凸顯「女性職人」的價值,了解當代女性的創造力,讓購物節活動不只是購物,更具有打破兩性刻板印象的文化屬性。

如介紹中提到台中豐原「憶林舍工作室」創辦人楊美玲,楊女士過去便以作品《艷身》在日本金澤國際漆藝大賽奪獎,因此揚名國際;又或者介紹了擁有112年歷史的「陳允寶泉」糕餅店,介紹第四代經營人翁羿琦夫妻,妻子翁羿琦任品牌執行長,將心理學、美國賀伯特管理技術等導入店內經營。

台中女麗購活動9日在大慶夜市「大福氣 慶迎春」活動,抽出首輛價值50萬元時尚轎車、首位3萬元鑽戒幸運得主。(圖/台中市政府提供)
台中女麗購活動9日在大慶夜市「大福氣 慶迎春」活動,抽出首輛價值50萬元時尚轎車、首位3萬元鑽戒幸運得主。(圖/台中市政府提供)

從藝術家到企業家,「台中女麗購」以另一種城市行銷方式,把當代獨立女性的不同面向呈現出來,也讓女性議題在台中這座城市深根發芽。

這項活動也確實符合如今台中市目前的發展脈絡,台中人口連續六年正成長,在六都之中屬於人口成長相對快速的,而且由於社會福利與商業發展,台中市同時也是六都中最受港澳人士、外籍人士喜愛的城市,2019年港人設籍更達22.3%,為六都之冠。

既然台中市必須考慮,如何凸顯城市特色,那麼獨立女性的特質確實也是一個重要的形象,許多國內外移入人口眾多的狀況下,通過性別平等議題,也能展現一個包容的城市價值觀。

誠如日本學者佐藤卓在《現代傳播史》中將城市視為媒介,他將媒介定義為「具有溝通私人領域和公共領域功能」的工具,可見城市的空間與活動其實是一種「溝通」管道,向世界展示這座城市的意志。

每年台灣的地方政府都積極希望舉辦活動吸引外地遊客來城市,尤其疫情之下更是紛紛瞄準國旅的巨大商機,但可惜的卻是往往失去創意與個性,城市行銷是一個將城市名片推出的行動,固然需要吸引人流,但從長遠看更是建立一個長遠的價值觀,讓人們因此認知到這座城市的特點。

台中市這次用「女麗崛起」為出發點舉辦購物節活動,具有創意的活動內涵因此也讓性別平等的議題成為一張台中的城市名片,讓性別平等議題不再成為口號,值得各縣市政府效仿。

*作者為研究所學生

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