'It' scares up monstrous $117 million opening to kick off fall box office https://t.co/v02v7kCzbB pic.twitter.com/aVXcumOTZQ
— Los Angeles Times (@latimes) 2017年9月11日
年輕族群愛進戲院看恐怖片 行銷策略很重要
華納兄弟影業公司總裁艾默瑞奇（Toby Emmerich）表示：「當1部電影像這樣表現亮眼時，就會成為帳篷柱（tent pole），且是戲劇圈的文化催化劑。」《牠》在IMAX戲院的票房也締造佳績，光是海外就有6200萬美元（約新台幣18億元）收入。《紐約時報》也稱，儘管現在有Netflix，加上自家能夠安裝大螢幕，使得去電影院看電影的人減少，但對年輕族群而言，在電影院與一大群陌生人看恐怖電影，則能加強驚悚和刺激感。
另外，《牠》的預告片才公布24小時，就有1億9700萬人觀看，創下美國好萊塢影史紀錄。華納兄弟影業公司負責海外行銷業務的總經理李奇（Blair Rich）強調，1部以獵殺孩童為題材的恐怖片相當難獲得大眾青睞，如果減少恐部成分，或許能吸引非恐怖片愛好者買票入場，但可能會失去基本盤，「必須非常小心，不要失去恐怖感」。
虛擬實境、實體探險 民眾都在討論《牠》
李奇還說，千萬不能宣傳過頭，「沒人想讓燃燒的話題變得令人無感」，因此李奇選擇不一樣的行銷策略，不靠傳統密集播放廣告，而是透過影音平台YouTube和社群網站「臉書」（Facebook）推出5分鐘的虛擬實境（VR）體驗，更在美國8個城市推出校車宣傳，讓民眾可以坐在車內，戴上VR裝置感受《牠》的恐怖氛圍。
Look for the IT School Bus at #SDCC in the Interactive Zone for a Cinematic VR Experience. Starting Thursday, you’ll FLOAT too. #ITMovie pic.twitter.com/YAkXjVtSi6
— IT Movie (@ITMovieOfficial) 2017年7月19日
華納兄弟影業公司也在加州洛杉磯打造片中的小丑巢穴，免費開放大眾參觀，並鼓勵民眾拍照打卡，透過社群網路強化宣傳力道，且1個月內就有35000人造訪，必須花費5小時排隊才能入場，而在線上候補名單達到85000人時，電影公司選擇關閉系統，避免候補名單看不到終點。
