PC時代近黃昏 戴爾無力可回天

2013-09-13 14:28
DELL 2014年下市(取自網路)。
DELL 2014年下市(取自網路)。

1984年,德州大學奧斯丁校區(University of Texas at Austin)一個19歲的小夥子麥可.戴爾(Michael Dell)弄來1000美元資金,在宿舍裡開了一個工作坊,做起個人電腦組裝生意。1988年,戴爾電腦公司(Dell Computer Corporation,後來改名Dell Inc.)風光上市,市值8000萬美元,挑戰IBM、惠普(HP)、康柏(Compaq,後來併入惠普)、捷威(Gateway,後來併入宏碁)等業界鉅子。1999年,戴爾公司成為全世界最大的PC製造商。

2013年9月12日,戴爾公司股東會通過戴爾本人提出的計畫,以249億美元收購市場股權,2014年下市,踏上轉型求生之路。在此之前的9月10日,道瓊工業平均指數(DJIA)調整其30支成份股,現在最大的PC公司惠普遭到剔除。

PC時代的確已近尾聲,根據國際數據資訊公司(IDC)的最新調查,今年第4季的全球PC(含桌上型電腦與筆記型電腦)的出貨量就會被平板電腦超越。就全年出貨量而言,PC的寶座也只能維持到2015年。

面對這樣的大環境,戴爾公司的轉型之路格外艱苦。目前PC佔公司營收的比例仍然高達2/3,但是最近一季這部分的營收遽減71%,導致戴爾公司整體營收從2年前的621億美元,滑落至如今的572億美元,獲利更衰退了20%。

依照戴爾本人的計畫,公司下市之後,從此擺脫市場投資人的牽制,他就可以全力施展,改變策略,進行投資,推動併購。PC與平板業務將鎖定中國等新興市場國家,為了提升市佔率、營收與現金流量,必要時可以犧牲獲利打價格戰。至於高毛利率的產品,戴爾寄望於企業客戶,伺服器業務尤其是重點,要挑戰惠普的龍頭地位。

在併購方面,從2009年到現在,戴爾公司先後併購20多家公司,總共花了130億美元,但是成效並不明顯,對公司營收的助益不大。未來戴爾公司將鎖定市值5億至10億美元的企業,精挑細選。不過下市後無法從公開市場募資,而且負債從70億美元上升到接近200億美元,都會限縮戴爾公司的併購能力。

年少得志、還不到50歲的戴爾,是否能夠帶領一手創立的公司走出新局面?麻省理工學院(MIT)史隆管理學院(Sloan School of Management)教授庫蘇馬諾(Michael Cusumano)表示悲觀:「我相當尊敬戴爾,但是對於這家公司的發展,我並不認為他有任何獨到的見解。過去10年,他已絞盡腦汁。」

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