從讀者角度來看，你會參考排行榜買書嗎？顯然是的。但請小心，「買榜」這事確實存在，來自焦慮的作者自行動員或是出版社的行銷操作，名不見經傳、異軍突起的暢銷新書最可疑。
實在很睏了，可是還不能睡，手機鬧鐘「二三：五九」一響，立刻點開博客來網路書店網頁。這一晚，謝哲青《因為尋找，所以看見》凌晨零時開放限量親簽版預購，我得盯著排行榜看銷售。太好了！他忠實粉絲的搶購速度簡直是秒殺啊。
儘管一再跟自己說不要被排行榜左右心情，要做一個「不以物喜不以己悲」、「低調而有素養」的出版人，但不幸罹患「排行榜上癮症」，除非徹底離開出版界，這病大概沒得治。很多年了，早上起床第一件事、睡前最後一件事，都是看排行榜，更別說白天最少刷個三、四次。書名想不出，看看排行榜上同類書都取什麼，以免落入同樣套路；這個議題該不該買入版權？看看排行榜同類書是否已經被炒到爛熟？
有一天發現自己部門的書，七本出現在即時榜上，七％的安打率太漂亮了，忍不住截圖寄給同事，鼓勵感謝大家的努力。再一天，發現博客來社會人文榜（分類榜）前三名都是我們的書，這一回就忍不住在臉書貼了炫耀文。
排行榜是社會趨勢的重大參考
是的，就算有一百個原因可以合理化我的「排行榜上癮症」，最直接的仍然是關心「銷售成績」。銷售好，代表書籍有人看，有機會發揮影響力，做編輯的，怎可能不在乎自己作品的銷售？一本新書出版，頭兩周若是能在博客來即時榜總榜經常出現，衝上分類新書榜前幾名，代表安全上壘，再版機會頗高；但如果安安靜靜，即時榜上無聲無息，分類榜上排行三十名以後，銷售前途大概凶多吉少，首刷能賣完就萬幸。
除了銷售成績，身為重度排行榜上癮者，排行榜更是觀察出版趨勢甚至社會趨勢的重大參考。近幾年來，名人傳記或是成功企業家的成功學，銷售成績明顯比五年前、十年前差上許多。你還記得上一本讀過的名人書是哪一本嗎？不少讓出版社砸下重金爭取的國際級政治或企業界名人，若不算上品牌形象加分，或和企業提案邀請作者訪台等附加收益，單純從銷售成績評估，應該都不算理想。
為什麼有錢、有名、有影響力的名人出書，過去幾乎就是暢銷保證，如今卻不見得靈光？當網紅影響力取代了傳統名人影響力，出版人除了加入搶「網紅」出書，還可以做什麼？坦白說，我認為年輕世代的讀者愈來愈「聰明」，盲目崇拜名人成功光環的感性購買行為，愈被「精明消費」取代。
心理勵志書暢銷代表自覺被壓迫
相較於成功類書籍的「不賣」，「心理勵志」類書籍暢銷不輟。如果你不具備《被討厭的勇氣》，怎麼在這個殘酷的世界存活？特別是許多人從小就習慣於被《情緒勒索》，需要藉由閱讀強化心理機制。那天和一位作者朋友聊天，她笑說，這類書的暢銷，某種程度來說，「是否代表我們的群體意識偏向『弱者』，覺得自己是被壓迫的族群？」
就在這兩年，從排行榜觀察到另一現象：中國大陸輸入的暢銷書比之前多了不少，而且是各種類型百花齊放。心理類《你的善良必須有點鋒芒》據說銷售十萬本，文學類除了《瑯玡榜》，挾ＩＰ熱潮的大陸劇原創小說，暢銷程度比起韓劇改編小說更給力。歷史人文類《吃一場有趣的宋朝飯局》賣出五萬本，繁體版銷售成績甚至比在中國大陸更好！近日文化部一紙公文要求簡體版授權需要「事前申請」，讓出版界譁然，指責此舉是箝制出版自由的「審查」。請試著從商業角度來看這爭議吧，引進英美日的外文版權書，除了預付版稅（從數萬到數百萬甚至千萬元新台幣），還要加上翻譯費（從數萬到數十萬元新台幣），而引進簡體中文書呢？預付版稅一般不算太貴（十萬至二十萬元新台幣左右），翻譯費就省了。在如今可能五、六成新書銷售成績都在兩千本甚至以下的慘況下，引進簡體版是最容易降低成本的做法了。
生意事生意解。若擔心中國大陸正以浸潤細無聲的「文化輸出」對台統戰，該著力的方向應該是各種增加本土出版的誘因、各種鼓勵閱讀的具體措施，而不是讓出版界認為政府試圖設下路障阻擋簡體書。
出版人快樂指數與排行榜
再從讀者角度來看排行榜吧，你會參考排行榜買書嗎？顯然是的。要不然怎會有許多翻譯書行銷時特別強調「《紐約時報》暢銷榜蟬聯幾周ＸＸ名」、「日本亞馬遜排行榜ＸＸ名」，誠品和金石堂排行榜也都特別陳列。但請小心，「買榜」這事確實存在，來自焦慮的作者自行動員或是出版社的行銷操作，名不見經傳、異軍突起的暢銷新書最可疑。
競爭是人的天性，排行榜更是血淋淋的比較。太多研究顯示，「社會比較」是讓人不快樂的原因，因此臉書讓很多人不快樂，引發嫉妒、自卑、自憐負面情緒。真希望有人做調查，出版人的快樂指數與排行榜的連結啊。
＊作者曾任天下文化執行副總編輯、時報出版第一編輯部總編輯。本文原刊《新新聞》第1628期。授權轉載
