第二個特徵「投放競爭對手負面新聞，影響讀者認知偏好」，即是指除了發布對手的負面訊息，業者更大量購買Google各類廣告投放該篇負面新聞，藉此提高競爭對手在Google搜尋中負面內容的能見度，明顯透過Google搜尋以及聯播網投放廣告，創造並增加對競爭對手負面新聞之流量，試圖影響消費者，成為商業惡性競爭的迴圈，造成競爭者在主流社群平台中的商譽損失，同時也誤導消費者；最終受害的不只有被攻擊的同業，更是接受資訊的消費者。
第三個特徵「濫用SEO，惡性競爭影響搜尋排名」，數位時代，還有一個特有的現象，就是利用欺瞞爭取排名的方式，使用對手的品牌商標名來吸引消費者，甚至是串連不同平台、媒體的串連（所謂的側翼），利用延伸閱讀、標籤連結等工具，創造競爭對手的不實訊息在搜尋結果中排序在前，強化負面形象；形同是鑽平台的漏洞、濫用SEO機制。
蔡步青律師在報告中舉例說明，某公司利用搜尋引擎排序機制，透過不當使用其他事業之名稱、商標等營業表徵或相關資訊，來提升對手負面報導的排序位置；或者，以競爭對手的Google關鍵字購買廣告。這樣的手法都是常出現、卻難以被消費者察覺的負面行銷手法。
如中華電信推出抽獎活動，但委託廣告代理商以競爭對手「台灣大哥大」的名稱作為Google關鍵字廣告，吸引搜尋台灣大哥大的消費者點擊中華電信活動，中華電信雖表示為誤植疏忽，但公平會仍以違反《公平交易法》第25條，對中華電信處以20萬元罰緩。
王立達教授則認為，數位時代下的廣告多元形式不勝枚舉，其中之一便是從純粹的數位行銷（廣告貼文、電子報、Banner）轉化到「場景行銷」，另一種形式則是「口碑行銷」；台灣過去曾有針對「網軍集團」、「輿論操作」議題的報導，便揭露了潛藏於網路上的寫手操作行銷方式（如三星寫手事件）。
王立達教授進一步提出，實務上來看，比起同業競爭對手惡意中傷、大量負評洗版這樣的型態容易檢舉跟蒐證，因評價本來就是消費者的主觀感受，廣告主買來的好評、誇讚及分享，顯得更難以判斷真偽，這也成為值得進一步探討的議題。
面對網路不公平競爭 該怎麼做?
針對網路不公平競爭該如何處理？顏廷棟教授則提出，可用日本與中國的相關法則來做參考。舉例來說，日本《不正競爭防止法》第30條就有可以針對不正競爭請求停止，甚至可以請求損害賠償；中國2021年8月份發布《禁止網路不正當競爭行為規定》的草案，第12條也有規定「禁止組織、指使他人以消費者名義對競爭對手的商品進行惡意評價」，這其實就呼應了前面所提及的三星寫手案例。同樣地，國內公平法第25條補充條款也是針對寫手、薦證推文（隱匿利益關係），足以影響交易秩序的行為為禁止規定。
