鞋子不只要好穿 看三位年輕人如何賣鞋玩創意!

2017-10-18 09:40

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HoQin義式冰淇淋繡線樂福鞋(圖/張瑋容提供)

HoQin義式冰淇淋繡線樂福鞋(圖/張瑋容提供)

隱身在台南大武街的一家 3 0 年老鞋廠,一樓有個小小展間,再往內部走就是台灣師傅幾十年來製作手工鞋的地方。清晨一早來到鞋廠,聽三位不到 30 歲的年輕人充滿朝氣的說起「HoQin 好穿」的賣鞋創意。

大姐 Sarah、二姐Debbie、小弟 Phil,三姐弟分別在英國倫敦唸時尚採購、產品設計及鞋履設計,三姐弟從小在家裡的鞋廠長大,對鞋子開發、設計、製作都不陌生。在倫敦接受創意文化的洗禮,因此回國後就一直想著如何運用鞋廠直接生產的優勢,打造一個「好穿、好玩又有品味」的鞋子品牌?
 

圖一、HoQin 好穿 三姐弟:大姐 Sarah(右)、二姐Debbie(左)、小弟 Phil(中)(圖/張瑋容提供)
圖一、HoQin 好穿 三姐弟:大姐 Sarah(右)、二姐Debbie(左)、小弟 Phil(中)(圖/張瑋容提供)

他們問爸爸,經營手工鞋廠這麼多年,核心精神是什麼?爸爸完全不加思索就回答:「好穿」。於是就以中文加閩南語發音組合,「HoQin 好穿」手工鞋品牌在 2016 年八月誕生!

「HoQin好穿」之所以好穿,在於專利中底好轉折結構設計及8mm軟Q足弓鞋墊,鞋頭內裡透氣泡棉呵護腳趾頭、加上後跟澎澎海綿墊等製作細節,讓 HoQin好穿手工鞋一推出就受到在地人的喜愛!

連結在地文化 打造鞋子文創精神

品牌成立後,三姐弟開始腦力激盪,除了鞋子好穿,要如何在競爭激烈的市場中讓好穿手工鞋脫穎而出?工廠在台南享有文化地利之優勢,「在地連結」成了他們主要的創意來源。

台南美食遠近馳名,三姐弟將冰淇淋圖案放在鞋面變成可愛的男女,並與台南知名地冰淇淋店跨業合作,珍珠奶茶也能做成鞋子圖案,或將虱目魚口的形狀做成好穿涼鞋,再到虱目魚博物館拍攝商品照。「台南好呷」系列鞋款誕生,配上可愛有趣文案,年輕人創意開始受到消費者的注意和青睞!

虱目魚口涼鞋到虱目魚博物館拍照(圖/張瑋容提供)
虱目魚口涼鞋到虱目魚博物館拍照(圖/張瑋容提供)

鞋子好穿也要亮眼、好搭,「城市漫步」系列的概念又冒出來了!趁著喜氣洋洋的春節期間,他們先在粉絲團舉辦猜謎活動,將猜謎元素與6色鞋款結合,再到6個台南在地景點拍下超有感的情境照片。

城市漫步系列在台南321藝術巷拍照(圖/張瑋容提供)
城市漫步系列在台南321藝術巷拍照(圖/張瑋容提供)

這樣玩創意和一般鞋業不同,「爸爸過去經營鞋業是以參展為主,他看我們這樣到處「出外景」,就常唸我們不要做這些有的沒的。」弟弟 Phil 接著說,「但純粹賣鞋子不好玩啊,我們的核心精神就是『愛、品味、好玩』,我們想做出很好玩、很有意義的鞋子!」

姐弟們每推出一個主題,便開始和師傅溝通開發鞋款,再設計活動、做美編設計、並約時間一起出遊拍照,姐弟們的感情越來越好!「但我們意見不合時還是會常常吵架,吵完後又默默和好繼續趕工。」

姐弟常一起出外景拍鞋子情境照(圖/張瑋容提供)
姐弟常一起出外景拍鞋子情境照(圖/張瑋容提供)

客製化達到客人要求   客人一來就帶走好幾雙!

經營鞋業常遇到和工廠溝通的問題,「HoQin好穿」有自己的工廠應該比較沒有這困擾?Phil 說,「因為我們都要盡量達到客人的要求,達到小量客製化的目標。師傅們需要個別處理,增加了工序其實也感到頗為困擾,常覺得我們很煩又很盧,唸一唸還是幫我們做。很感謝師傅們願意幫我們,讓客人穿得合腳舒適。」

也因為願意為客人做客製化的修改,很多客人每次來就是好幾雙一起帶走!「像有位媽媽腳真的很小,再加上拇指外翻,但她又不想買童鞋,所以我們就幫她客製 19.5 號尺寸,再幫她處理成拇指外翻可以穿的鞋型,她每次來都很開心!」

從創意好玩的過程中經營鞋子品牌,除了想讓消費者體驗不同城市的節奏氛圍與美感經驗,「HoQin好穿」今年通過政府人才回流計畫,10月底即將在高雄駁二開設第一家概念店!

「概念店裡面會有品牌故事牆、說明鞋子製作過程,也有很多現場體驗課程,希望明年能陸續在北中南都有概念店。」聽著眼前這三位年輕人不疾不徐的說起未來目標,誰說年輕人創意只能天馬行空!

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