店家的心機：粉絲替我宣傳美照
在某些店拍照，不知為什麼特別漂亮，這其實都是店家的功勞。
星巴克為什麼特別講究裝潢，這件事在第二章我已經談過了，但不只星巴克，這些注重氣氛和設計的店家，除了「感覺舒服」、「氣氛良好」之外，其實還透過某種手段利用客人替自己宣傳：那就是使顧客覺得這是一間「拍起照來特別好看的店」，由於拍出了漂亮照片，大部分的人都會迫不及待想把它分享出去，店家也因此得到了免費宣傳。
說到照片拍起來好看，大家都會想到人物照。但星巴克厲害的是，讓自家的「商品」被人拍得好看、因而增加被分享機率的能力。
靠粉絲幫我宣傳就好，何需自己動手？
請各位再次回想一下星巴克店內的樣子：是不是通常很明亮、或是帶點橘黃色，還能讓外面的自然光照進來？星巴克就是靠這三種光源，成功營造出燈光美、氣氛佳的氛圍。或者，你是否常在臉書或推特上，看到有人發文分享照片，告訴朋友們自己正在星巴克？我自己也是星巴克粉絲專頁的一員，但比起他們的官方臉書貼文，我更常看到朋友們分享的星巴克新產品照。
也就是說，星巴克創造了無須仰賴自己的宣傳機制，只要一推出新產品，鐵粉就會自動在網路上串聯宣傳。這雖然看似小事，但若是站在行銷的角度，以長遠的眼光考量，這會是多麼可貴的好康？為此，星巴克必須允許顧客在店內拍照。不同於一般店家禁止店內攝影，星巴克刻意開放拍照權，其實正是為了自己的品牌宣傳，透過口碑行銷，讓更多人看見自家品牌。
掌握構圖三要素，手機拍出專業味
拍照除了受到前述的光線與色階影響外，還有構圖（拍攝角度）這個重要的元素。拍攝人物時因人而異，有的人覺得自己右臉（或左臉）特別好看；有的人則習慣要求對方從遠一點的地方拍攝，因此很難隨攝影師的需求做變化。
以下我將用書本的拍攝角度，向大家說明構圖的三大基本要素。
1. 斜角俯瞰：想呈現物品的整體面貌時，從稍微斜角的上方拍攝。
2. 正面：適用於想確實掌握東西的「臉孔」，表現出強烈印象，但無法表現厚度。
3. 正面微側：和正面拍攝幾乎無異，只是從比正面稍微偏斜一點的位置拍攝，強調物品本身的存在感。
其實不只書籍，其他例如文具用品、工業製品，甜點等食品也是，只要從這三種角度取景，就不容易出錯。
這裡介紹許多拍照與修圖技巧，儘管如此，拍照的目的仍是為了表達事物的原始風貌，其實並沒有非這麼做不可的規範條例可言。各位不妨試著實際做做看，透過取景器按下快門，再看看圖片預覽，不斷挑戰不同的拍照方式。
摘要
1. 不要在日光燈下拍攝食物，並用濾鏡增強紅色和黃色，就會顯得新鮮美味。
2. 修正照片時，基本步驟是把多餘的色調移除；搞懂色階，你就懂拍照。
3. 構圖只有三種角度，依照你想強調的重點自由選擇。
本文經授權轉載自大是文化《操弄 視覺的消費心理學：為什麼我看到了這個，就忘了原先想買的那個？》
