自2010年起，YouTube每到12月就會推出自製的年度回顧影片—YouTube Rewind，集結當年YouTube上火紅的影片、創作者及年度網路爆紅話題，串成一部大回顧，每年都會吸引大量網友觀看，成為YouTube一項年度盛事。然而，今年2018 YouTube Rewind的情況卻異常慘烈，雖然點閱率一樣超高，發佈短短一週內就獲得了超過一億兩千萬的觀看次數，但仔細一看，卻是壓倒性的一片負評，13日更是一舉創下記錄，成為YouTube史上負評數最高的影片。
過去8年來，穩坐YouTube負評冠軍寶座的一直都是小賈斯汀（Justin Bieber）2010年的歌曲MV「Baby」，沒想到2018年的YouTube Rewind一上線，竟然迅速激怒網友，短短數日就破紀錄拿下1300多萬負評，遠遠拋下小賈斯汀8年來累積的「成就」，實力超驚人。到底YouTube做錯了什麼，竟然釀下如此大災難？究竟為什麼網友會暴怒，這麼討厭今年的YouTube回顧影片呢？
▲今年的YouTube Rewind影片（取自YouTube）
1. 空洞而雜亂的內容：我到底看了什麼？
每年的YouTube Rewind都會包含當年度的爆紅影片及話題，例如2012年就以紅透全世界的「江南Style」為主軸，2013年則是來自挪威的樂團Ylvis的洗腦歌曲「What Does The Fox Say」，2014年包括了當年網路上的發燒話題「冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）」等等，然而今年的YouTube Rewind卻沒有一個明確的主題，除了一開始以今年爆紅的電玩遊戲「要塞英雄（Fortnite）」作包裝之外，其餘大多都是以蒙太奇式的剪接手法，快速帶過些今年不太熱門或不具代表性的YouTuber和內容，例如幾乎每年都會出現的K-Pop或是看似歡樂的舞蹈等等，令人抓不到重點也摸不著頭緒。
長達8分多鐘的影片，又冗又沒重點，還盡選些冷門、尷尬的主題，讓許多網友看完都滿頭問號，心想自己到底看了啥？
2. 與創作者及觀眾脫節：YouTube官方真的了解自己的社群嗎？
今年的YouTube Rewind推出之後，不少網友都在留言區問：「那些知名的YouTuber都去哪了？」
影片中不僅沒有請到知名或最多人訂閱的YouTuber，例如Pewdiepie、Logan Paul和Shane Dawson等等，也沒有觸及今年在YouTube上的熱門話題，像是Pewdiepie與印度影音公司T-Series爭奪「最多人訂閱的YouTube頻道」的頭銜之戰（目前Pewdiepie的訂閱人數已達到7700多萬，而T-Series則以7500多萬緊追在後），或是國外YouTuber Logan Paul和KSI今年在英國曼徹斯特體育館進行的拳擊比賽，當時在網路上的討論度也極高，YouTube上的直播更有超過80萬人同時收看。
▲YouTuber Logan Paul和KSI的拳擊比賽。（取自YouTube）
少了這些與YouTube創作者和觀眾有共鳴的年度大事件，回顧影片中反而出現一些和YouTube無關的名人，例如好萊塢影星威爾．史密斯、美國脫口秀主持人約翰．奧立佛（John Oliver）及崔佛．諾亞（Trevor Noah）等等，令不少網友看了大失所望，忍不住質疑，YouTube官方真的了解自己的社群嗎？
3. 太像「過度政治正確」的宣導：這只是一部YouTube的官方廣告？
「我個人認為YouTube Rewind最大的問題在於，創作者和觀眾，與YouTube官方對回顧影片的想法有非常大的不同。」多次參與YouTube Rewind的科技類YouTuber馬克斯．布朗利（Marques Brownlee）在自己的影片中說道。
他表示，一開始的YouTube Rewind目的在於慶祝並回顧這一整年在YouTube上發生的大事、梗圖和創作者們，但由於YouTube這幾年來已逐漸成長為更大的企業公司，需要吸引更多的廣告商投資來賺錢，因此YouTube官方反而將回顧影片視為一個可以向其他廣告商宣傳自己平台的機會，也就會盡量避免一些頗具爭議性的話題。
也因為如此，今年的YouTube Rewind中就出現了這樣的一段畫面：一群來自不同國家的人們圍在營火前，講述多元種族、性別平權、教育普及、心理健康、難民問題與追求夢想等等的字句，這些議題固然重要，YouTube為這些議題帶來的正面影響也無可否認，但這樣內容看似美好卻空洞的畫面反而像是過度政治正確的宣導片，而失去了YouTube Rewind最初的意義：回顧一整年網路上的熱門話題，自然也就抓不住YouTube上主要年輕族群的口味。
曾經備受喜愛且風靡網路的YouTube Rewind如今成為最多負評的影片，令人看了不勝唏噓。連訂閱人數最多的YouTuber Pewdiepie都在自己的影片中提到，「我記得以前YouTube Rewind是向當年的創作者致敬的影片，那時參與拍攝是一件很酷的事情，但現在的YouTube Rewind反而與YouTube的社群脫節，讓人看了很尷尬。」
▲YouTuber Pewdiepie在自己的影片中批評今年的YouTube Rewind。（取自YouTube）
至於YouTube官方在面對這樣排山倒海的負評，和各方YouTuber、網友們痛心的批評指教之後，會不會做出什麼樣的改進和反省，大概也只能等到明年2019 YouTube Rewind推出之後，才會有答案了。
責任編輯／趙元
