YouTube影音趨勢解密！Google認證「3大創作者心法」　新進「油土伯」可以這樣做

在台灣上線 16 年的 YouTube，首次開放大眾報名實體互動展覽「2023 YouTube Festival 年度盛典」，向大家介紹 YouTube 持續推出多元影音格式、創作工具，並支援更多裝置。

「2023 YouTube Festival 年度盛典」自 2023 年 9 月 16 日（六）至 9 月 24 日（日）在台北市新光三越 A9 9F 宴會展演館舉行，每日共開放 8 個場次，開放民眾免費參觀，活動空間還蠻大的，一進去就可以看到各知名YouTuber 分享自己的經營心法… 透過一段 2 分鐘影片的方式。

另外不免俗的也會鼓勵一下廣告主，也就是「大家的爸爸」，他們所製作的得獎廣告內容。

最後一區有各式各樣的攝影棚跟道具，讓喜歡 YouTube 的大家可以在這邊拍照留念，這一區很活潑，推薦大家一定要到最後一站帶走一些回憶！

在記者會上，YouTube 台灣公布過去一年來台灣民眾在「多元裝置與格式」、「分眾內容的偏好」，以及「粉絲支持創作者」等三大觀影趨勢，希望能夠協助品牌在越趨複雜的影音環境中，把握與消費者溝通的機會，持續創造觀眾、創作者、廣告主三方共榮的生態圈。

YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示，YouTube 16 年來看到最大的變化，就是「多」，越來越多的人透過平板、手機、電腦、電視等各種不同觀影裝置、觀看多種影音格式或偏好的分眾內容上，她也更進一步分享這 16 年來的三大趨勢：

1.觀影習慣的改變： （相關報導： YouTube大掃蕩！點名「這3類影片」違規就下架 ｜ 更多文章 ）

隨著連網電視逐漸普及，台灣有超過 550 萬人透過電視觀看 YouTube，而且有超過六成的觀眾表示會跟他們的家人或朋友一同觀看，看 YouTube 不再是「Me Time」也成為「We Time」，YouTube 已經成為眾人共同娛樂的重要平台。而短影音崛起，深受觀眾喜愛，但實際上多數觀眾觀看影音格式仍然非常多元。根據調查，台灣觀眾觀看單一影音格式的時間，並不會佔超過整體觀影時間的 17%。

2.分眾內容的發展：

YouTube 上匯聚了形形色色的創作者，根據調查，全球 76% 的觀眾認為 YouTube 的影音內容多樣性夠高、有75% 的觀眾會在 YouTube深度探索自己喜愛的內容，顯示 YouTube 上分眾且深化的多元內容，讓觀眾多樣的喜愛能夠被滿足。此外，台灣有 61% 的觀眾會透過短影音來探索新品牌或產品，57% 的觀眾則是透過長影音來深入了解特定內容，像是最新的 Google Pixel 手機開箱介紹、最新開幕的飯店等。

3.實際的支持行動：

根據統計，今年台灣有超過 2,000 個 YouTube 頻道擁有 10 萬以上訂閱，年增幅超過15%；此外，台灣去年 12 月透過 YouTube 粉絲資助產品賺取收入的頻道也比前一年增長了四成以上，顯示觀眾除了訂閱、定期收看內容，觀眾甚至願意投入更實際的行動，包括直接贊助或間接支持創作者增加收入，來表達對創作者的喜愛與信任。

Google 台灣客戶解決方案副總經理李芝禎表示，2007 年是她加入 Google 的第一年，YouTube 在台灣推出的前幾年，很多用戶都稱它為 ”You to be“。她更近一步分享三大成功心法：

心法一：活用多元影音格式：

廣告主透過更多元的格式跟消費者互動，達成不同階段的行銷任務，有 80% 觀眾、90% Z世代觀眾認為，YouTube 提供多元的影音格式，對於創作者來說，是挑戰也是機會，因為他們可以透過各種不同的形式來創造熱度與訊息，對於品牌來說，反而是怎麼做影音行銷的考驗。

在台灣，已經有許多品牌看見多元觀看行為的機會，瞄準不同裝置與情境與消費者溝通。例如有歷史的飲品品牌立頓，就透過 Google 電視和 YouTube 的媒體規畫，算出最適合每一種螢幕的廣告配比，抓住過年期間闔家觀賞連網電視的歡樂時光，提升年輕族群和家人對立頓的印象，有效提升廣告印象 9.2%，也讓實際銷售提高9%，也讓不只一人同時看到的觸及增加了36%。

心法二：透過創作者分眾溝通：

YouTube 上多元的創作者培養出輪廓清晰的觀眾，讓品牌有機會透過分眾的內容精準接觸陌生的客群。遊戲《明星3缺1》和發泡錠拜維佳都面臨市場飽和、高度競爭，但也都透過創作者成功觸及更多潛在的消費者。

《明星3缺1》和創作者「這群人」展開合作，讓創作者直接和觀眾對話、互動，還原實際玩遊戲的場景，使觸及人數增加六成、互動數提升 124%，同時 YouTube 曝光型廣告額外帶來的媒體下載量也增加了 19%；拜維佳則是以超高人氣韓劇《黑暗榮耀》裡主角使用的發泡錠切入，和創作者「蔡阿嘎」合作影片和廣告，讓消費者對品牌的考慮提高 3.55%，年度產品銷量更是大幅提升 327%。

心法三：品牌就是影音內容創作者： （相關報導： YouTube大掃蕩！點名「這3類影片」違規就下架 ｜ 更多文章 ）

透過內容經營、創作者借勢，品牌持續拉近與消費者距離。調查顯示，66% 認為創作者定義了社會的模樣。40% 受訪者表示自己是影片創作者。有25% 認為 YouTube 創作者像是他們的朋友。

因應觀眾和創作者之間緊密的關係、加上影音創作普及，品牌也可以投入內容創作、培養自己的觀眾，並且轉換成支持品牌的粉絲。百年品牌契爾氏雖已累積一定的粉絲，但為了創造與年輕客層溝通的機會，他們以「你的專業保養酷鄰居」為核心，打造出形象鮮明的人設與多元影音內容，將品牌化身為創作者，透過數據掌握觀眾搜尋熱度、製作內容，讓影片觀看數提升 10 倍以上、影片播放總時長提升 8 倍以上。

至於怎樣的 YouTube 才會有人看？新進的「油土伯」還有沒有機會？壹哥綜合一下陳容歆、李芝禎的說法，基本上 YouTube 這平台是鼓勵所有創作者發揮奇想分享自己的生活大小事、貢獻知識，而 YouTube 一年修改的演算法大約 200~300 次（這數據未獲證實，應該是誇大），但是不管演算法怎麼修改，目的都是為了讓觀眾喜歡並願意持續使用 YouTube 這個平台所設計，那麼當然相對應的演算法也是希望讓觀眾願意持續觀看所開發，舉例來說，當觀眾願意觀看你的影片超過 30 秒，而且願意留言、願意分享，那麼就代表你的長影片是受人喜愛的，YouTube 自然而然就會比較願意推薦，至於短影音的觀察時間大約是 3~5 秒。

今年 YouTube 將從 9 月 16 日到 24 日舉辦實體的互動展覽，帶領大家認識平台多元的角色，讓參訪者實際體驗創作者將創意化為現實的過程、感受觀眾的視角，以及認識品牌透過影音成功行銷的案例；未來，YouTube 也會持續促進觀眾、創作者、品牌構成的生態系共榮發展。 （相關報導： YouTube大掃蕩！點名「這3類影片」違規就下架 ｜ 更多文章 ）

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