六、擬定發言人的Q&A
務必作好沙盤推演及媒體記者可能問的問題,同時準備好回題的內容,事先先擬定回答的重點,利用訊息屋的概念,將Q&A做完整的提供,給發言人及相關人員。這個部分也可作為不同媒體提問時的依據,並定時更新,才能將最新情況告知給第一線的媒體。
七、針對不同對象用不同的語氣
發布對內、對合作夥伴及對外的新聞稿或聲明稿,針對其不同對象,需要用不同的語氣。像是對內,需要凝結員工的向心力,以及責任歸屬及積極處理原則下,文字內容和針對合作夥伴,及對外媒體及大眾等皆有不同。這些重要的訊息,可在危機處理小組中討論後定案。
八、持續追蹤
持續追蹤並監測對媒體及大眾回應,危機處理必須因應現況調整。例如:若是某一家媒體對於聲明內容理解錯誤,或報導捕風追影、斷章取義的情況下,必須由負責專業公關專家去和媒體溝通,確保報導後聲明的正確性,有時也是有可能必須做進一步的回應。
九、危機案例的檢討改進
危機的發生通常因為時間的壓力,處理起來未必能盡善盡美。在一段時間後,若能重新檢視危機的處理,並客觀評估處理的過程,檢討改進才能真正防範於未然。平時也需要多練兵,也就是針對公關界所發生的危機案例仔細推敲分析,多多演練處理起來才能更加得心應手。
作者介紹| 羅潔
美國密蘇里州哥倫比亞大學新聞學系碩士,是一位擁有近30年經驗的資深傳播顧問,曾在美國及臺灣生活及工作,先後在企業內部及代理商端擔任公關主管多年,曾在美商賽門鐵克(Symantec)擔任大中華區公關主管、美商甲骨文(Oracle)臺灣區公關經理,因而有許多與國際專業職人溝通打交道的經驗。擁有敏銳觀察的洞見力,對於國際溝通力、品牌策略、整合行銷傳播、危機處理和職場文化有其獨到的見解。
作者也曾在國內電信及軟體產業中,負責整合行銷及網站經營工作,對於數位行銷、大數據分析、社群影響及網路傳播研究深入。此外,並曾在東森電視新聞臺、中國電視公司等電視臺新聞部門擔任記者、主編和主播工作,也因此對於國內媒體生態充分了解。職涯中接觸世代包括有嬰兒潮世代、X世代、千禧世代及Z世代,充分體認到新舊傳統文化的衝擊與傳播方式的改變,更體認到各世代間因為價值觀的差異,溝通上更屬不易。本書內容用案例分享關鍵作法,讓讀者在生活日常中鍛鍊自我,運用良好的溝通力,突破世代間的鴻溝,達成溝通的目的。
作者曾於文化大學擔任大眾傳播系講師,擁有紮實的公關經驗,是一位經驗豐富的媒體培訓師,專門研究品牌策略、意見領袖、企業社會責任、人際溝通、綜合行銷策略等。
本文/圖經授權轉載自布克文化《韓食溝通術:公關達人羅潔用二十道經典韓國料理,教你洞悉職場人際溝通課》(原標題:遇熱不亂的海鮮煎餅)
責任編輯/邱苡瑄