藏在2022年電動機車銷售數據後的魔鬼!原來戰況比你想像的精彩!

2023-01-16 13:13

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觀察新車發表後的隔月銷售數據,可以發現Ionex在4月、5月、9月、11月與12月等銷售數據表現都明顯較上一個月提升舉多,其中11、12月更直接受惠新推出的四車系六車款的全新車型陣容,連續兩個月成為了台灣機車市場中除了Gogoro以外罕見的四位數銷售成績。不僅如此,在5月、9月、11月與12月共計四個月,Ionex都超越Aeon成為了當月電動機車銷售亞軍,其中5月、11月與12月三個月,還讓始終擁有七成以上單月市占率的Gogoro市占率跌破七成,11月與12月更下探至67%左右,顯見消費者購車意願的轉移,以及Ionex所推出的新車款、購車優惠或是換電站建置等動作,受到消費者的肯定。

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Ionex於5月、11月與12月三個月,讓始終擁有七成以上單月市占率的Gogoro市占率跌破七成,11月與12月更下探至67%左右。圖片來源/Ionex
Ionex於5月、11月與12月三個月,讓始終擁有七成以上單月市占率的Gogoro市占率跌破七成,11月與12月更下探至67%左右。圖片來源/Ionex

此外,若特別針對綠牌電動機車討論,10月發表的i-One Air很快地就稱霸此市場級距,12月市佔率高達29.9%,與11月相比成長率來到6.0%,論單月銷量與成長率來說,都是綠牌電動機車之冠。

2022年10月發表的i-One Air問世不久就立刻稱霸綠牌電動機車市場銷售。圖片來源/Ionex
2022年10月發表的i-One Air問世不久就立刻稱霸綠牌電動機車市場銷售。圖片來源/Ionex

Gogoro與Aeon發表新車能量不減  但消費者似乎不大有感?

但在Ionex看來相當合理的市場反應,在位居龍頭的Gogoro卻似乎不大成立?綜觀Gogoro於2022年的新車發表活動,如2月份瞄準情人節而來的VIVA MIX紫色限定款、3月份搭載「SSmartcore智駕電控核心」的重點性產品SuperSport發表、6月VIVA XL Superfast發表、7月份更有相當盛大的Delight女性專屬車款上市、9月份則有VIVA MIX Superfast ESC上市等動作。但若進一步觀察新車發表後的隔月銷售數據,會發現Gogoro在4月、7月、8月、10月等時間,也就是重點新車或是發表會後的隔月,銷售表現都較前一個月下滑,似乎沒有發揮預期的新車蜜月期效應,或許當前受到缺晶片缺料等問題影響,也有可能是消費者的購車能量沒有這麼即時,但從此觀察來說,確實有點奇特。

再來看看PBGN旗下第二位猛將Aeon,在2月發表Ai-1 Sport+黑隱特仕版、3月Ai-4 Ever開始交車、8月Ai-1 Ultra Belt上市、9月Ai-4 Ever奶茶色上市等,但除了3月相較2月有著明顯銷售量提升(但此現象應該是2022年農曆過年在2月,當月工作天數少所致)以外,4月、9月、10月等也都沒有展現新車上市的銷售能量,此點也與Gogoro相當近似,值得觀察。

市場變因仍多  但2024年Ionex劍指冠軍非空穴來風

當然,以當前全球仍面臨缺晶片、缺料件的非正常時刻,單就數據面分析或許仍無法完全的反應消費者的品牌喜好、車款實力與市場風向,但至少可觀察出些許端倪。且推出已相當一段時間的Gogoro與Aeon電動機車、銷售已漸趨穩定,相較於正積極成長的Ionex而言,數字上的反應與敏感程度自然會有所落差。

不過,若順此趨勢思考,先前光陽Ionex期許要在2024年成為台灣電動機車市場盟主的企圖心,或許並非空穴來風,從2022年末的井噴狀況研判,除了2022年亞軍本應是Ionex的囊中物以外,2023年若能有效解決晶片問題、產能恢復正常,Ionex應該可一舉攻破PBGN大軍,完成坐二望一階段目標,若2023年的腳本如Ionex所預期的,那2024年的冠軍大位競爭,相信絕對會是十分精彩的!Ionex還要端出什麼精彩的菜與Gogoro一較高下?值得期待以外,相信最大的贏家,還是各位消費者們!

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