在沒有排片、票價的限制下，熱搜度是最能表現出作品熱門度的指標之一，即時反應觀眾當下對電影的興趣，同時也能用來評估、預測票房，近期Google公布了2017年的熱搜排行榜，回顧一下年度最火紅的電影，筆者整理了近年的10大熱搜電影，我們直接透過數據來說話，探勘出觀眾的喜好趨勢。
綜觀此表，好萊塢電影主導著台灣電影市場，觀眾喜愛的片型離不開特效、動作、喜劇、愛情，每年也幾乎有科幻、勵志、動畫、恐怖等類型電影上榜，顯示台灣觀眾的喜好多元，熱搜度較高的電影通常也能反映在票房表現上，進入熱搜排行榜前10名的電影絕大多數全台票房破億，且有一半以上會是當年度票房的Top10。以下以年度順序來探討各年趨勢：
2014趨勢：台灣元素電影、科幻片當道
可以說是台灣題材電影大放的一年，勵志、愛情、鄉土、喜劇類型的國片上榜，打動觀眾的熱血勵志片《KANO》成為熱搜度最高的國片，科幻元素電影在這一年也大鳴大放，在台灣取景的《露西》增加觀眾親切感，成為年度第二賣座的好萊塢電影；紅遍全球的《冰雪奇緣》雖然較晚上映，但透過良好口碑和傳唱度極高的《Let It Go》奪得熱搜之冠，後續的生日短片和來台特展使得這股熱潮持續整整兩年。
2015趨勢：喜劇愛情動作電影、好萊塢當道
台灣影史票房最可怕的一年，好萊塢強片連發，產生了系列最高票房的《玩命關頭7》《侏儸紀世界》、全球最高票房國片《我的少女時代》、影史最賣座動畫片《小小兵》，熱搜度除了少女時代外全都是好萊塢電影的天下。這一年觀眾喜歡的類型相較單純，偏好喜劇、愛情還有最多的動作類型電影，此外受歡迎&傳唱度高的主題曲是所有賣座電影的共通點，熱搜電影前三名的主題曲，不論是Youtube點擊最高的中文歌《小幸運》、緬懷Paul Walker的《See You Again》還是格雷神曲《Love Me Like You Do》都傳唱度破表。
國片部分，《我的少女時代》透過懷舊和口碑行銷成為熱搜之冠，過去青春愛情喜劇類型的國片在台灣多次造成轟動，但這些票房成功也使得劇情了無新意的愛情、喜劇片氾濫，因而埋下了2016年國片低潮的火種。
2016趨勢：日韓電影轟動，亞洲國家勢力崛起
秋季往往被視為電影票房的淡季，去年9月，在影城片商的合力推動下，比照好萊塢規模上映的韓國電影《屍速列車》橫空出世，過去從來沒有韓國片能在台灣造成轟動，成功打響亞洲國家電影在台票房紀錄的第一槍；緊接著10月全台進入了另一波電影熱潮，一樣是過去從來沒有在台灣爆紅的日本動畫，這部促進日本第四次動畫熱潮的電影《你的名字》在台造成轟動遠超出市場的預期，日韓爆紅姊妹合刷全台近6億的票房並且刷新多國影史紀錄，良好口碑和話題性成為票房的催化劑，這一年也代表亞洲國家電影的崛起。
國片部分，《樓下的房客》帶有黑色幽默、驚悚、懸疑、推理、奇幻的元素成功吸引觀眾的注意，在原作和宣傳加持下成為這一年的國片熱搜冠，這是影史第一部票房破億的恐怖國片，並開啟了國片類型的新格局；然而上映過多愛情、喜劇類型的電影讓觀眾出現審美疲勞，此刻國片變成了眾矢之的，唱衰國片的風氣和檢討聲浪也隨之而來，使得2016年國片票房成為近5年來最慘，這股風氣也嚴重影響到隔年的上半年票房。
2017 趨勢：亞洲續翻紅，女性主角、刺激懸疑類型電影崛起
近年排行榜都有女性為主的電影，今年是女力爆發年，我們可以很清楚看到女性為主電影的強勢占了過半的名次，女英雄、女反派、美女、冠軍女兒、天才、婦黑聯盟，都宣示著女權、女力當道的時代來臨，我們喜歡看到女人強大和把男人玩弄在股掌間，今年最高票房的國片《紅衣小女孩2》也是以女性為主的電影；此外，緊張、帶點懸疑劇情的電影在熱搜排行開始展頭露角，觀眾喜歡被刺激，在大螢幕上更能感同身受，這股熱搜趨勢仍然會延續在明年。去年爆紅的日韓電影在今年尚未有引起轟動的作品，反而是印度泰國電影在台發光發熱，出現了影史最賣座印度片《我和我的冠軍女兒》和影史最賣座泰國片《模犯生》，兩部都是上映第三週隨著口碑逆勢成長奪下票房冠軍，也雙雙打破了市場的預期。
亞洲國家電影在台接連爆紅，一年四部票房破億並且打破多國影史紀錄是前所未見的現象。
國片方面，上半年持續低潮，在劇情換湯不換藥和唱衰國片的風氣下，過去賣座的賀歲片、愛情片接連失靈，直到《紅衣小女孩2》的出現才為國片挽回一些顏面，此時多元題材的國片開始出現成果，《血觀音》金馬獎奪得最佳劇情片獎掀起今年熱搜度的最大高潮，雖然上映時間最晚，但僅三週就成功「插播」年度熱搜Top10也證明這部金馬最佳劇情片的魅力，在金馬的成功和國片的轉型努力下，下半年得到良好的口碑和成績，也為明年上映的國片鋪路。
綜觀近年的熱搜趨勢來做最後的總結和趨勢分析
1、隨著女性意志抬頭，女力當道的電影成為全球電影的趨勢，今年在熱搜排行榜上就佔了半數，明年仍然會有相關電影入榜。
2、過去台灣觀眾較少接觸的懸疑、驚悚類型電影開始展頭露角，西班牙《佈局》和國片《目擊者》雖然沒進入排行榜，但取得不錯的票房和口碑，觀眾享受刺激的內容，也將成為未來的趨勢之一。
3、亞洲國家電影在台灣接連爆紅，證明良好口碑和引起觀眾共鳴也能取得票房成功，目前韓國電影的品質已不輸好萊塢，隨時有爆紅電影出現的可能性；新海誠還年輕大有可為；印度市場不斷壯大；泰國電影也有極高的水平。此外台灣未引進的中國電影《戰狼2》，僅在中國走紅就達到8億美金的恐怖票房也讓各國見識到中國電影市場的龐大商機，亞洲國家電影繼續衝擊著好萊塢，未來將有更多威脅好萊塢的亞洲電影出現。
4、許多好萊塢續作電影評價兩極而沒有達成預期票房，過去不斷締造影史票房的《變形金剛》也因為口碑較差在今年首度無緣年度Top10，舊系列重啟和改編各國熱門作品的動作頻頻，顯示有劇本荒的現象，在台灣仍然主導著市場，然而隨著各國電影的崛起，開始需要更好的檔期來避開強片，更大的排片場次、全規格版本、彩蛋、電影宇宙、媒體宣傳來維持住票房。
5、今年上映的英雄電影多達7部為史上最多，票房依舊強勢，但觀眾對過多的英雄電影在熱搜趨勢上也開始出現疲態，僅有一部題材較新鮮的女英雄進入熱搜排行榜。目前趨勢來看，同一部電影需要擠入更多的英雄，更大的電影宇宙、史上最牛宣傳來維持住票房，漂亮票房的背後存在著隱憂。
6、觀眾喜歡追求新鮮的內容，愛情喜劇類型的國片最近兩年已經失去觀眾的興趣，票房表現皆不理想；帶有懸疑、恐怖類型的國片反而引起觀眾的興趣，今年國片力求轉型在下半年達到突破，金馬的風光也讓觀眾更有意願進場支持接受不同類型的國片，複合類型國片是未來趨勢，最後希望國片能持續多樣題材，在明年帶給觀眾更多的驚奇。
參考資料：
熱搜度資料部分：2017、2016、2015、2014
票房部分：露西、小小兵、屍速列車、你的名字、冠軍女兒、模犯生、戰狼2
維基百科全台票房數據
2017年度票房Top10
*作者簡介：票房分析專家＆非專業影評，熱愛電影和票房分析，擁有解讀數據和資料視覺化的能力，瞭解觀眾觀影喜好趨勢，往往能準確預測票房排名。設有粉絲專頁《帥猴子SHUAI Monkey》分享趨勢、票房預測和評論。
責任編輯／鐘敏瑜
