嬬戀村的愛妻活動其實不只是呼應古老的地名,愛妻家協會更希望以具體行動改變日本的大男人傳統,因為普遍來說,日本的男性們總是不好意思把愛說出口,對家人不善表達內心的體貼,與辛苦的另一半往往缺乏充分的互動,若組成國家社會最小也最基本的單位:「家」,無法帶來穩定、和樂、體諒,那麼社會又怎麼會溫暖?一切的「愛」都應該從自己身邊最親近的人和事開始,比起防止地球暖化,或許更迫切的是防止家庭寒冷化。
山名先生告訴我,其實自己以前也是一個典型的大男人,但太太在美國唸書的求學經歷,帶給他不同於日本傳統的夫妻相處觀念。如今山名先生自然已經不是隨時跟妻子保持距離的傳統丈夫,常常一回頭,夫妻倆就自然的牽手交談。山名先生說自己創立愛妻家協會的動力,就是來自太太!
我印象最深刻的一個創意,是來自協會在媒體宣傳上的操作。在某一年一月三十一日的愛妻日,在《朝日新聞》刊登愛妻新聞和擁抱腳印的全版廣告,畫面上,左右各有一雙腳印,腳尖對著彼此。
到底為什麼要這麼做呢?告訴大家,把這張廣告放在地上,夫妻一同踩上這兩雙腳印,所形成的就是那個彼此擁抱的距離。
嬬戀村的愛妻活動帶動的不只是一個活動,而是提倡一種能引起共鳴的生活理念,對人、對物都懷抱熱情,就連那一顆顆圓滾滾飽滿紮實的高麗菜,也因此更香甜了吧,有機會不妨吃吃看日本第一的高麗菜,嚐嚐愛意滿滿的味道吧!
[嬬戀村快問快答]
嬬戀村在哪裡?
屬於群馬縣西部的一個市町村,人口數9527人(2020年5月),3959戶。
高麗菜二三事:
盛產期在夏、秋之間,提供首都圈高達80%的供應量,可說是日本首屈一指的高麗菜產地。
高麗菜拚觀光:
除了每年9月的「在高麗菜田的中心呼喊愛妻」,7月所舉辦的高麗菜田馬拉松比賽,讓跑者在綿延無盡的高麗菜田旁跑步頗有名氣,也帶動地方觀光與農業發展。
作者介紹│游智維
現任風尚旅行社總經理、蚯蚓整合文化總經理,國發會地方創生專家輔導團、國發基金 文創與休閒產業組 投資審議委員、文策院文化內容投資審議委員
本文經授權轉載自寫樂文化《鄉下創業學:27個日本+台灣地方商業案例觀察》(原標題:嬬戀村的愛妻魔力, 狂銷高麗菜經濟 ──在高麗菜田村落,以情感連結觀光價值)
責任編輯/焦家卉