近十年來，台灣的馬拉松風潮也愈來愈夯，大大小小的賽事不斷，我認為，其中以二○一二年首度舉辦的田中馬拉松最具特色；第一年參加人數只有四千人，但因為主打「在稻浪天堂中奔馳」的訴求，將當地的特色「米倉」與運動結合，讓彰化八卦山山腳下的小鎮「田中」一夕翻紅，之後規模愈辦愈大，二○一五年的參加人數增至一萬五千人，其中不少是從香港、東南亞慕名而來的跑者。
為了舉辦田中馬拉松，該鎮上上下下全體總動員，發動了數千名志工負責接待和指引，沿著四十二公里的跑步路線，有鎮民拿著自製的加油道具、海報為跑者加油，也有學生團體熱情得敲鑼打鼓或輪番表演，營造熱鬧氣氛；鎮上的家庭主婦則分頭準備炒麵、新鮮水果及當地的名產蜜麻花，做為跑者的補給品。
「有吃、有玩又有得看」，田中人同心協力把一場馬拉松運動賽事，辦得如同迎神賽會般熱鬧有趣，不但跑者踴躍參加，也吸引了許多外來的觀光人潮、為當地帶來許多商機，光是參賽者的食宿及名產消費，就為當地創造了相當可觀的產值。
其實，不論是全球知名的城市系列馬拉松如「東京馬」，或像田中這樣的鄉鎮型馬拉松，運動賽事本身只是手段和過程，最終目的還是要活化地方、創造商機。
在本書付梓的二○一七年，台北市即將舉辦世大運，接下來台灣也會積極爭取許多國際性的運動賽事，我十分期待主其事者能做好規劃、串接比賽場地與其他熱門景點，這樣的運動賽事才能為台灣這塊土地帶來活化效益，而不致像煙火一樣，只有一瞬間的光芒，留下來的是垃圾與混亂。
案例介紹│東京馬拉松
成立時間：二○○三年，由東京都市長石原慎太郎首度提出，二○○七年執行第一屆「東京馬拉松」，現在固定於每年二月下旬舉辦。
作者介紹│徐重仁
多年來熱愛閱讀，親身走訪海內外觀察產業最新趨勢，現為全聯福利中心總裁，曾將統一超商帶上零售業界的王者寶座，如今更一手為全聯福利中心打造出超越傳統超市的全新高度。除了是企業領航者，也主持鼓勵年輕創業族追夢、築夢的「重仁塾」，以及與小農對話、期許由推廣食育觀念的「親農學堂」講座。長期在《天下雜誌》、《Cheers快樂工作人雜誌》、《今周刊》、《遠見雜誌》、《聯合報》、《工商時報》等撰寫專欄，樂於與年輕世代分享累積四十餘年來的經營智慧，以及對國內外產業的精闢觀察。
本文經授權轉載自寫樂文化《走一條利他的路：徐重仁的9堂共好見學課》（原標題：我有人無－差異化還不夠，要超越感動臨界點。）
