# 咖啡文化  

連鎖咖啡霸主星巴克，在咖啡大國澳洲為何賣不動？進軍越南十多年，卻依舊打不動在地人！今天邀請財經專家阮慕驊，深入解析背後的關鍵策略與致命錯誤。星巴克在澳洲挫敗？財經專家阮慕驊分析，星巴克在澳洲賣不動，主因不只澳洲人不像台灣人崇尚美式文化，更因當地擁有獨特的咖啡文化，光是「下午兩點咖啡廳就打烊」的習慣，就讓星巴克水土不服。再加上口味偏好差異、消費習慣不同，以及當......

在越南，星巴克可不像台灣這麼普遍，整個越南約有1萬9千家咖啡館，但星巴克卻只有87間，平均每百萬人口更只有0.9間，而這間全球知名的咖啡連鎖品牌在越南發展受限的原因，與當地獨特的咖啡文化有關。

「我不在家，就在咖啡館，我不在咖啡館，就在往咖啡館的路上。」

台灣中油公司自有咖啡品牌「Cup&Go來速咖啡」，已在全台各直營站陸續設點，今年結合國內八所大學進行產學合作經營，由各校師生分別為八個站點提供行銷創新服務，14日在中油大樓舉辦成果發表會，展現此次產學合作成果，台灣中油並頒獎鼓勵各校師生們勇於參與創新，一起開創多角化商機。

記者郭哲銘／台北報導

大安文山記者辜粲詠／台北報導