連鎖咖啡霸主星巴克，在咖啡大國澳洲為何賣不動？進軍越南十多年，卻依舊打不動在地人！今天邀請財經專家阮慕驊，深入解析背後的關鍵策略與致命錯誤。
星巴克在澳洲挫敗？
財經專家阮慕驊分析，星巴克在澳洲賣不動，主因不只澳洲人不像台灣人崇尚美式文化，更因當地擁有獨特的咖啡文化，光是「下午兩點咖啡廳就打烊」的習慣，就讓星巴克水土不服。再加上口味偏好差異、消費習慣不同，以及當時展店過快的商業策略，最終成為多重失敗關鍵。
比澳洲更難經營的越南市場！
全球第二大咖啡出口國越南，無論大街小巷還是商業區、住宅區，到處都是咖啡店。但在這片龐大市場中，星巴克卻屢屢碰壁。財經專家阮慕驊分析，越南消費者對本土品牌認同度高，口味偏好更是獨特——黑咖啡加煉乳、椰奶，甚至鹽巴。咖啡豆選擇上，越南人愛酸度與咖啡因更高的羅布斯塔豆，與星巴克慣用的阿拉比卡豆不同。再加上價格高昂，也讓許多消費者卻步。
星巴克的轉型計畫究竟是否已反映在股價上？接下來又將面臨哪些重大考驗更多精彩內容都在《下班經濟學》，讓主持人謝哲青、蔡尚樺及財經專家阮慕驊帶你一同了解！
