臺東縣政府為提升整體臺東茶產業的服務品質與品牌塑造，於111年度打造「台東紅烏龍」為區域茶品牌，藉由鹿野梅花鹿的視覺形象及故事，加深品牌形象，並辦理台東紅烏龍茶示範亮點形象營造計畫，選出新元昌紅茶產業文化館等6家紅烏龍茶產業店家進行店面改造，希望透過環境空間升級，來帶動紅烏龍茶產業發展。縣長饒慶鈴21日由鹿野鄉鄉長李國強與財政及經濟發展處產業發展科長黃筱芬陪同，走訪台東紅烏龍示範亮點店家進行全新樣貌巡禮。饒慶鈴表示，臺東近年推動慢經濟，縣府成立「台東紅烏龍」品牌，帶動傳統茶產業的振興及提升市場競爭力，藉由鹿野梅花鹿的視覺形象及故事，加深品牌記憶度，今年特別選出6家鹿野地區紅烏龍示範亮點業者進行形象營造輔導，擦亮店家原有的特色及品牌意象，為鹿野慢生活找茶小旅增添新鮮感，臺東透過茶邁向國際市場，讓紅烏龍茶成為臺灣特色茶之一，也讓更多民眾透過茶來感受臺東的山海之道。財政及經濟發展處指出，茶產業屬於傳統產業，為了吸引年輕族群上門、打破傳統茶產業的既定印象，縣府投入有限資源帶動鹿野地方商家一起打造新形象，店家也願意加碼投入更多的資源及心力，打造更加舒適的購物及品茶空間環境，提供消費者更優質的旅遊品質。同時，臺東縣政府將8月2日(二)於鹿野高台的厚生茶園，辦理「台東紅烏龍老店新生暨新茶季活動記者會」，公布6家「老品牌、新樣貌」的特色茶店示範亮點營造與改善成果，其中，老王茶舖與厚生茶園透過改造店內銷售空間路線優化與門面重塑，打造舒適的購物環境與嶄新的品牌意象；新元昌紅茶產業文化館與碧蘿園茗茶坊透過觀光休閒服務場域的營造，帶動紅烏龍茶產業六級化發展；博雅齋自然茶園與女兒不懂茶商行，改造飲茶空間的活化與美化，透過個人風格與空間環境的沉浸式五感體驗，提升民眾對紅烏龍茶的回購頻率與口耳推薦，每家店都各有其特色。另外，8月2日起縣府也將同步展開為期30天的台東紅烏龍「新．茶季」系列活動，饒慶鈴縣長歡迎民眾來臺東旅遊，追熱氣球、喝紅烏龍茶，FUN心過暑假！
