蘋果新機發表會在台灣時間22日凌晨1時登場，除了一票果粉甘心熬夜收看，國際媒體也照例鉅細靡遺地報導蘋果新產品的一切細節。雖然包括4吋的iPhone SE與9.7吋iPad Pro都讓人沒有懸念，但這兩個反「大螢幕潮流」的新貨究竟所為何來？美國媒體指出，蘋果是為了進攻中國與印度這兩個成長快速的市場，而且也積極回應Android陣營並未用心經營的小尺寸手持裝置。
蘋果在這場春季新品發表會中，只用了1小時8分就把最新的銷售狀況、Apple Renew方案、Apple全新醫療應用CareKit、iPhone SE、9.7吋的iPad Pro、Apple Watch與Apple TV的新版OS、Apple Watch新款錶帶、iOS 9.3版全部報告完畢，比起上一場長達兩個多小時的流程，顯得緊湊不少。
在這一大串春季新品中，最受人矚目的當然是4吋新iPhone，還有外觀看起來像是iPad Air 3、名字卻叫做「iPad Pro」的新一代iPad。
iPhone SE：6s規格、5s尺寸的新手機
根據蘋果公佈的數據，4吋iPhone並未被消費者拋棄，因為蘋果去年還賣出了3千萬部4吋iPhone。因此蘋果決定推出一台媲美iPhone 6s規格的4吋新機iPhone SE，現有的4.7吋iPhone 6跟5.5吋的iPhone 6s後繼者並未亮相。
iPhone SE擁有A9 晶片、1200萬像素相機之外，4K 錄影、Retina 閃光燈、Touch ID、Apple Pay、Live Photos等功能一應俱全，不過獨缺3D Touch。iPhone SE當然無法取代iPhone 6家族，但iPhone 5s即日起已從蘋果官網下架。台灣售價雖已確定為15500元（16GB機型）與19500元（64ＧGB機型），但因為台灣不在第一波上市國家名單，公司貨在台灣官網29日就可預訂，但要等到五月底才能出貨。
9.7吋iPad Pro：iPad Pro外觀、iPad Air尺寸
12.9吋的iPad Pro是目前尺寸最大的iPad，蘋果順勢推出硬體規格幾乎一樣：支援Apple Pencil觸控筆，也有9.7吋專屬的外接鍵盤，但螢幕尺寸縮小為9.7吋的新iPad Pro—即便乍看之下，這就是一台iPad Air 3。若要說除了尺寸之外還有些什麼不一樣，9.7吋iPad Pro新增了玫瑰金色、增加256GB款、可以根據所處環境自動調整顯示器的色彩與亮度（即「True Tone」）。
台灣同樣不在9.7吋iPad Pro的首波開賣國家名單上，蘋果官網也尚未公佈台灣定價。9.7吋iPad Pro在美國的定價為 599 美元起（32GB、Wi-Fi機型、約合新台幣19500 元，另有128GB與256GB兩種規格，以及LTE版本），3月24日開放預購、31日正式上市。
4吋新機？蘋果為何反其道而行
為何蘋果這回不再跟隨大尺吋機種的主流，推出僅有4吋螢幕的新機？美國Verge網站分析，iPhone SE的最大賣點其實是「價格」。因為iPhone SE在美國的最低定價僅有399美元，這是歷來所有iPhone新機的最低價，要是綁兩年約根本就是一台零元手機。Verge認為，這是符合蘋果這次發表會的主旨「let us loop you in」（讓我們把你圈進來）。
不過與其說蘋果在美國的零元手機市場玩紅海割喉戰，Verge認為蘋果更看重的是中國與印度市場。為了搶佔這兩個國家的市佔率，蘋果選擇了往價格實惠的方向發展。尤其在全球手機市場相對低迷的情況下，中國與印度市場的快速成長，讓蘋果無法對潛在客戶的呼喚視而不見。
iPhone SE雖然依舊擁有旗艦級iPhone的規格，但是小尺寸的螢幕還有沿用舊款iPhone的外觀設計，都讓這款新機在價格上更具競爭力。Verge還預測蘋果將會在印度推出8GB的特別版iPhone SE，進一步降低iPhone的入手門檻。此外，Android陣營在目前的4吋手機市場裡，根本沒有任何一台競爭者可以跟iPhone SE的軟硬體規格相提並論。而在蘋果的調查中，許多人的第一支iPhone就是4吋iPhone，因此iPhone SE用來吸引新果粉的用意便昭然若揭。
