孔令信觀點:從「你們這些大人多噁心!」談台灣媒體

2018-10-25 05:50

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作者認為,過往四大報與主流媒體的信譽與影響力,隨著選舉選邊與選立場,更加速了閱聽大眾的流失,新聞內容少有佳作,記者採訪的獨立性與權威性早就蕩然無存,結果主管們一切向流量、點閱率低頭(向媒體老板低頭),內容產製的品質可以想見。(資料照,美聯社)

作者認為,過往四大報與主流媒體的信譽與影響力,隨著選舉選邊與選立場,更加速了閱聽大眾的流失,新聞內容少有佳作,記者採訪的獨立性與權威性早就蕩然無存,結果主管們一切向流量、點閱率低頭(向媒體老板低頭),內容產製的品質可以想見。(資料照,美聯社)

日本新聞協會為了讓讀者重溫新聞的溫度與影響性,燃起年輕世代閱報的興趣,10/15在日本全國74家報紙頭版同步刊出一幅廣告,用的就是一位少女青春洋溢的身影,然而她每家報紙的面貌略有不同,特別是嘴部,原來她正在講出一個訊息,每家報紙刊出她說出每個字時的身影,廣告右上角出現一個平假名與數字,依著數字排序組合而成,「我還不了解這個國家與這個世界的事情。去了解吧!為了變強大。去了解吧!為了向前邁出一步。去了解吧!為了守護自由。用報紙來開創未來吧!」

這是新聞協會為迎接10/20的「新聞廣告日」前,所推出廣告活動「#にほんをつなげ74」(#連結日本74),表達守護新聞自由與未來展望,也希望提高日本民眾對報紙的興趣。這位美少女叫做木村光希(Koki),現年15歲,她是知名影星木村拓哉與工滕靜香的次女。

《讀賣新聞》8月2日以頭版頭條修理東京醫科大學,踢爆性別歧視、恣意竄改女性考生成績的醜聞。
作者認為,相較歐美、中國、台灣與港澳等地紙媒不景氣的走勢,日本紙媒還是擁有穩定的讀者,但不久後應還是會面對報紙銷量日減的危機。

廣告的效果如何?還未看到最新的統計數據,倒是網友對這則廣告,關注的焦點還是放在木村光希這位美少女身上,有些酸民直指有好爸好媽才讓這位15歲的女模能夠很快地嶄露頭角。不管怎樣,這是一隻串流的廣告,藉著日本地圖,從最北的《北海道新聞》沿著日本列島向南行,經本州、九州、四國到沖繩;從每日銷售900萬份的《讀賣新聞》到專業報紙《日本農業新聞》、《日刊體育》還有英文《日本時報》,連結74形成了日本報業聯盟。相對於歐美、中國、台灣與港澳等地紙媒不景氣的走勢,日本的紙媒還是擁有穩定的讀者,不過這些讀者大多是高齡族,至於年輕世代顯然早就轉移視線到網路,換言之,日本紙媒在不久的將來還是會面對報紙銷量日減的危機。因此日本新聞協會才會想到這隻廣告吧!

日本新聞協會在推出這隻串流廣告前,便在相關網站上就貼了一篇短文,提出的第一個問題就是:「諸位,喜歡報紙嗎?」在台灣這個問題在年輕世代中,愈來愈少人看報紙下,顯然只有少數又少數的人會回答「喜歡」吧!

以日本目前報業發展的情況來看,訂閱戶高達九成,零售占一成。平均每份報紙每天約有40版,供應全家老小幾代各種不同的新聞訊息。在日本報業中有最特別的現象,就是從上個世紀六○、七○年代時全國瘋迷圍棋,二戰後流行「新聞棋賽」,七大圍棋賽就是由各大報主辦,既賣棋賽盛事與比賽棋譜,又提供名家解說。當時就吸引許多愛好圍棋的讀者訂報,代代相傳至今,也形成了日本報業在全球紙媒不景氣中仍能一枝獨秀的主因之一。

其實,不光是棋賽的報導,日本的新聞業重視的還是內容產製,新聞才是報紙最重要的核心。儘管日本新聞界長期發展中形成了新聞俱樂部,讓不少新聞同質性過高而遭讀者詬病,可是還是有不少的傑出記者與獨立報導,扮演著對政府與社會的監督角色,讓紙媒迄今還能對日本社會有著重要影響力。如今新聞協會會推出這樣一隻74家報紙同時刊出一位美少女的廣告,顯示團塊日本世代,想要吸引移動世代的日本年輕人眼光,鼓勵他/她們一起來繼續溫暖報紙與報業。

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