有別於上一世代的選民，年輕族群因成長於網路逐漸普及、成熟發展的年代，有著「網路原住民」的稱號。他們每天花費大量時間使用社群平台互動、社交，也極為仰賴網路作為主要的資訊來源──蔡英文與其幕僚團隊即看中此點，開始在網路上投放大量與蔡英文相關的二創與形象廣告。例如蔡英文於2015年《時代雜誌》上的封面照儘管被戲謔為「尤達大師」，她便向圖文作家A Ray邀稿，將之轉化為手持光劍、氣場凌人的絕地武士，不僅星戰迷紛紛買單，也讓蔡英文拿下海量的網路聲量。與此同時，深知家貓在年輕族群間廣受歡迎，是必勝的流量密碼，她因此與各方網路創作者合作，共同打造以貓為主題的萌圖，甚至還搬出了自己所飼養的虎斑貓蔡想想入鏡。這波貓貓攻勢，不僅一舉奠定了其「喵皇」的可愛人設，也大幅拉近她與年輕世代、網路使用者的距離。
此外，深知網路娛樂在空戰上的巨大影響，蔡英文與其團隊也積極突破，意圖搶占最大量的曝光。彼時，薩泰爾娛樂因博恩等一票主打「美式風格」的脫口秀演員在台爆紅，享有大量固定進場收看、線上觀看的支持者，蔡英文也與之接洽，登台與主持人博恩對談。該場次不僅實體票迅速售罄，放上串流亦後廣受關注，至今累積七百萬的觀看次數；而這樣的親民作風，又讓蔡英文得到各方年輕族群的喜愛。
相較之下，賴清德在網路上的動作即顯得被動消極，難以看出他欲經營年輕族群選票的意圖。不僅網路上少見與之相關的正面創作，甚至在「賴功德」等負面戲稱在年輕族群大量使用的平台諸如D Dard、PTT、臉書上廣泛流傳、人人皆朗朗上口時，他也沒有做出相關回應與防禦，任由其遞傳、固著，久而久之早已深入其人設的一部分，難以擺脫。唯一與之相關的網路資產，竟是早期與謝龍介在台南市議會的「CP」──然而這份資產隨著時間流逝，早已逐漸淡去，甚至不能帶來任何正面的形象效益。
結論：先天順遂、後天躺平──金湯匙的詛咒？
總結而言，賴清德因為先天從政之路的承平順遂，讓他的故事顯得平淡乏味，缺乏了如同蔡英文般的傳奇逆襲色彩。畢竟驚天逆轉、東山再起的女性故事，有誰不愛？且蔡英文得利於國際情勢與脈動甚多，搭上親美反中的順風車，如此機會千載難逢，顯然又不是賴清德得以迅速複製、產出的作法。在如此先天失調下，賴清德因而喪失了許多吸引年輕人青睞與喜愛的機會。外加如今柯文哲崛起，民眾黨透過各式抖音、Youtube短影片的投放，營造柯文哲親民形象的同時，也替他爭取到非常可觀的流量與曝光──如此一動一靜，年輕族群的支持度流向柯文哲，自然是理所當然之事。
賴清德得利於早期「陳定南遺產」與醫師菁英形象甚多，外加享受著民主前輩、綠營票倉的庇蔭，讓他在往昔的選舉中不需要太過辛苦、積極即能獲得支持、輕騎過關。然而如今環境變遷甚大，網路的影響力早已不同於以往，賴清德若持續在空戰與人設攻防中毫無作為，隨著藍白整合、柯文哲崛起，各方夾殺下，賴清德非常有可能被彎道超車、遠遠甩開。屆時，台獨金孫口中的金湯匙，可就不再是祝福，而是真真切切的詛咒了。
＊作者為高雄北上工作的法律人，尚於小事務所擔任法務。
