首長就職百日聲量曝光!北北基桃占6成 侯友宜「侯侯做代誌」遜於蔣萬安

2023-04-01 08:10

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從另一個角度觀察,新竹市長高虹安、基隆市長謝國樑的網路聲量表現不俗,雙雙擠進前段班,且兩人創造聲量的方式有相似之處:都是得利於單一議題聲量佔比高,例如高虹安因為選前新竹棒球場整修爭議備受矚目,謝國樑則是在選後狂打基隆捷運配合款議題,創造高聲量。不過這兩個議題在網路上引發了他黨支持者攻擊,正反論戰交鋒,因此使得高虹安、謝國樑的情緒負面濃度偏高,好感度均低於1,代表負面聲量超過正面聲量。就網路生態觀察,聲量高的政治人物自然容易引發正反攻防,導致網路好感度較低,然而相對於高虹安好感度0.49,為全台倒數第2,謝國樑的好感度「有穩住」,維持在0.81, 原因在於他推動「行人友善」政策,親自前往街頭視導,在國小前增設「綠色斑馬線」的綠底行人穿越線,也頗受好評,使得正負面聲量得以平衡。

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社群活躍度調查 國民黨支持者更勝民進黨

透過數據分析,蒐集新聞媒體報導內容,以及網友們自發性在廣義社群平台上的討論聲量,並將「非新聞聲量」除以「新聞聲量」,進一步調查22縣市首長的社群活躍度(S/N值)表現。結果發現,在社群討論方面,民進黨籍縣市首長的社群活躍度平均約3.45,國民黨籍縣市首長平均4.2,這個發現也揭露,儘管「傳統上」認為民進黨比較會經營網路及社群平台,但這種優勢已被打破,國民黨支持者反而更熱衷於在社群平台上討論。

值得注意的是,南投縣長許淑華的社群活躍度高達8.17,遠超新北市長侯友宜、桃園市長張善政等同黨籍「前段班」縣市首長,根據網路數據,在調查期間內她的主要話題幾乎都來自南投縣第二選區立委輔選,顯示平日經營社群、與粉絲互動所累積的能量,有助於在選舉關鍵時刻展現動能,對各黨候選人來說可以此為借鏡,應該多多著墨。

另一方面,透過社群活躍度的調查也發現,過去政治人物操作社群,習慣以發布新聞資訊、分享新聞資訊做出發,但這種方式已經過時,且相當沒有效率,例如黃偉哲豪擲行銷預算,一天到晚參加推銷農產和觀光的活動,發新聞做宣傳,來自新聞聲量高達2.3萬則,在六都首長中僅略低於侯友宜,但儘管「見報率」增加,卻無助於進一步帶動網路聲量,創造的社群聲量僅約3.5萬則,社群活躍度只有1.48,別說比不上「聲量前段班」縣市,連在中段班縣市也是敬陪末座,慘輸嘉義縣市、彰化縣、雲林縣、屏東縣、苗栗縣、南投縣。

東部離島聲量占比不到3% 只看「陸戰」組織票恐有隱憂

此次調查也發現,總聲量末段班中,包括宜蘭縣、新竹縣、花蓮縣、台東縣、澎湖縣、金門縣、連江縣等縣市,其中又以東部縣市及離島縣市生樣最低,5位首長的總聲量加總,只占全台聲量的3%。

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