突破配額限制:自 2022 年 11 月起,GA4 更新了 API 配額的限制,不少行銷人在 Looker Studio 中存取 GA4 數據時,跳出了「配額用盡/連接次數過多」等錯誤訊息。Google 官方文件已證實了此項政策,詳細解釋 Tokens 的限制數量。透過 BigQuery 即可避開此類限制。
彈性的時間區間:Looker Studio 在 GA4 介面只能存取 2 個月或 14 個月的資料範圍,搭配 BigQuery 永久保存則無此限制,可溯源更長的時間區段。
更完整的數據指標:GA4 匯入至 Looker Studio 的數據指標,已從舊版 GA 的上百個,降至 50-60 個,例如行銷人常看的「跳出率(Bounce Rate)」便不在匯出指標中;若配合 BigQuery 匯入 Looker Studio 則沒有限制,可彈性選取所需的項目,實現更加全面的分析。
六、GA4 串接 BigQuery,費用如何計算?
GA 升級為 GA4 後,用戶可免費將串接 GA4 與 BigQuery;那麼串接後,使用 BigQuery 需要付費嗎?結論講在前頭:BigQuery 提供每月免費額度,對大多數中小企業已非常夠用,即使超過免費用量,也是以量計價,負擔不大。
BigQuery 收費,主要分為兩面向計算:
資料儲存量:儲存已匯入 BigQuery 的資料,提供每月前 10 GB 免費。超過額度後,動態儲存每 GB 以 0.02 美金(約台幣 0.62 元)計算,可取用過去 90 天內修改過之資料;長期儲存每 GB 以 0.01 美金計算(約台幣 0.31 元),可儲存任何連續 90 天未修改的原始資料。
資料查詢量:運用 SQL 查詢、使用者定義函式、指令碼等方式查詢資料,提供每月前 1 TB 免費。超過額度後每 TB 以 5.75 美金(約台幣 175 元)計算。
七、我該怎麼串接 GA4 與 BigQuery?
STEP 1:進入 GA4 資源管理,選擇 BigQuery 進行連結
STEP 2:選取 BigQuery 專案(需先於 BigQuery 建立專案)
STEP 3:選擇資料儲存的地理位置
STEP 4:選擇欲串接之資料、資料匯出頻率,若欲儲存資料來源包含行動 App,則可勾選「加入行動應用程式串流的廣告 ID」
STEP 5:審查以上設定無誤後,點選提交後即完成串聯。
八、公司沒有工程團隊,GA4 串接 BigQuery 該注意什麼?
看到這裡,是否已體會到 BigQuery 好處多多?然而,由於 BigQuery 中的資料,是 100% 的原始數據,從數據到行銷應用之間,仍需要下點苦心,才能透過程式語言,將數以萬計的資料元,轉化為有力的行銷武器。建議行銷人與公司中的工程部門討論、協作,打造符合需求的觀察指標與分析維度,才能發揮 BigQuery 的完整效益。
本文獲授權轉載自TenMax,未經同意不得轉載。
責任編輯/周岐原