「最高峰時做最不熟的事!」喬山攻3,000億線上健身變身計

2021-01-31 08:50

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每個教練不能跳一樣的橋段,要有個人特色,所以就要有企畫幫他們編排課程。教練正式上線後,團隊還得根據使用者反饋,再做調整。張雅萍舉例,台灣人喜歡跟教練互動,於是,團隊就又開發即時互動系統,直播課程時,螢幕會顯示該堂課有多少學員,或是該學員已經上了多少堂課,並讓大家能透過語音打招呼,增添彼此熟悉感。

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這還不夠,產品推出後,門市人員會接到消費者詢問是否有太極、肌力,或是適合銀髮族的課程。於是,團隊又會針對新需求,再去尋找新教練,公司內部還制定KPI(關鍵績效指標),要求團隊每週都得找到2名教練加入,就是希望能夠滿足不同消費者。

從單向變雙向溝通 客服到府服務、店員跳舞吸客

只是,花了這麼多資源,萬一健身教練被捧紅後自立門戶,公司該怎麼辦?

羅光廷有一套留住人才的心法,第一,雙方在決定合作時就會簽訂合約,合約內容要讓教練有錢賺;第二,喬山願意投入大量行銷廣告資源,只要有能力捧紅教練,不怕教練不繼續合作;第三,就算教練真的要跳槽或自立門戶,喬山也有能力承擔損失,願意尊重市場機制。

其實,從硬體跨到軟體,喬山內部也經歷一場震撼教育。喬山產品協理江信篁坦言,過去,賣硬體是單向溝通,但健身魔鏡是數位產品,可以透過內容更新來改善消費者的滿意度,包含增加課程、調整難易度,也曾遇過消費者裝機以後,因為偵測系統不靈敏,客服團隊直接到府幫消費者調整遠近、偵測網速等,對團隊來說,他們等於是第一次真正練習雙向溝通。

甚至,喬山連銷售方式都有了改變。過去,門市人員只要介紹器材功能,如今,得在門市表演給消費者看,羅光廷分享,現在門市的店員還要會跳舞,「店員跳舞吸客過來,有店員還瘦5公斤,每個人都練2、3首,成交金額會超過(沒跳舞門市的)2倍、3倍。」

從招募新團隊、自建攝影棚、開發器材,至少投入上千萬元成本。魔鏡賣點是,有5分之1的運動課程,可動態感知偵測,系統會偵測用戶的動作是否正確,增加運動效率,光做一堂課的成本就約10萬。

從占5%生意看到新機會 未來還要再開發復健、電商

但魔鏡在台灣上市3個月以來,銷售額只占台灣總營收的5%,對公司的貢獻僅是九牛一毛。

羅光廷直言:「內容未來會是必需品,定價會越來越低,(光靠內容)不見得能賺到錢。」

但,他卻視內容與硬體結合,是喬山搶攻全球家用健身用品約3千億市場的關鍵,因為他看到新機會。

他發現,目前使用魔鏡的用戶有8成都不是健身房的常客,羅光廷語帶興奮的說,健身魔鏡目前消費年齡層大約落在40歲到60歲,這些人買器材回家後,還會跟父母、小孩一起使用,也讓他看見親子、銀髮族商機,目前他們已經開發出一系列「50+」課程給熟齡族群使用,接下來也將結合醫療,開發復健市場。

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