即便面對國際經貿的角力升溫，以及新冠疫情的無情衝擊，台灣品牌仍然展現高度韌性，在動盪不安的時局搶佔先機。經濟部今（17）日揭曉2020年前25大台灣國際品牌價值榜單，全球網路資安大廠趨勢科技以16.37億美元奪冠，擠下「七連霸」的華碩。
經濟部指出，為了肯定更多具國際影響力的台灣品牌，今年榜單從以往的20名擴大至25名。「2020台灣國際品牌」前25名總體價值達到103.82億美元；前20大品牌總價值為100.66億美元，比起去年成長5%，是自2013年後再度站上百億美元水準。
趨勢科技品牌價值翻倍成長 重返冠軍寶座
面對總體環境的巨幅波動，市場需求與消費行為也大有轉變。其中，資安科技在美中貿易戰、遠距工作升溫下扮演關鍵角色，趨勢科技積極跨界布局，躍升本年度品牌價值首強。（延伸閱讀：黃金失寵！股神巴菲特、索羅斯最新持股出爐，華爾街大佬這次改壓哪些股票？）
趨勢科技已經連續18年入列台灣最佳國際品牌，並從首屆開始蟬聯四年冠軍，今年重返榮耀，品牌價值也從18年前的7.63億美元翻倍成長至16.37億美元。
「品牌這條道路上沒有白走的路，每一步，都算數！」趨勢科技執行長陳怡樺表示，台灣企業要做國際品牌很難，資安公司要讓全世界看見更難，趨勢科技從創立第一天開始就決定踏上這條路，戰勝了商業競爭與專利訴訟挑戰，堅持Customer Success的核心價值，品牌形象從防毒專家進化到資安大廠，靠的便是看得更遠、跑得更前、做得更好，紮根更深。
而受疫情影響，大眾對於運動健康議題日趨重視，由巨大、美利達、喬山代表的健康領域品牌表現大幅成長。
另一方面，因應5G趨勢帶動的產業變革，加速科技領域品牌朝向專業、高效、智慧方向升級，例如聯發科、研華、台達電都延續強勁的成長動能。（延伸閱讀：吳田玉、童子賢、朱雲漢、利明献 解讀美國總統大選後全球情勢）
2020關鍵字 聚焦「FORESIGHT」
台灣國際品牌價值調查，是由經濟部工業局主辦，委託全球權威品牌價值調查機構 Interbrand，透過量化財務及質化構面分析為台灣企業評估品牌價值。
根據今年品牌價值調查結果，Interbrand提出2020年全球品牌關鍵字「FORE」與專屬於台灣品牌關鍵字「SIGHT」，這兩個關鍵字所組成的「FORESIGHT」，意即在面對深具挑戰性的宏觀環境下，台灣企業可以自主建構具有「遠見、前瞻」的品牌思維，在未知的市場中思考如何提前布局與主動升級。
全球品牌發展四大趨勢「FORE」，分別是「F」ast，國際局勢波動及疫情衝擊下，快速調整發展策略、即時洞察消費需求的品牌才能席捲市場；「O」pportunity，危機即轉機，因應生活型態改變，加速品牌轉型跨足多元領域方能掌握先機；「R」evolution，不確定的變局中，品牌需緊跟產業趨勢進行內外部革新，嘗試開創全新格局；「E」xperience：主動掌握消費者期望，強化與品牌間的緊密連結，創造更為獨特的互動體驗。
「SIGHT」則是分別代表各領域品牌發展關鍵議題，可以看到食品零售領域品牌在面對今年突如其來的疫情，快速改變了大眾的生活習慣，積極拓展跨界合作，整合資源共享（Sharing）創造新服務。
此外，今年是5G服務開展元年，電子科技領域品牌也正式推出5G建設與產品服務，加速推動物聯網（Internet of Thing），像是聯發科、研華、台達電、合勤敏銳掌握5G商機，發展智慧物聯應用共建產業生態圈。
另一方面，疫情催化宅經濟商機，華碩、宏碁、微星積極跨入創作者、高階商務等細分市場，威剛推出符合高階電競玩家及創作者存儲需求的新一代固態硬碟。
永續發展也是近年熱門議題，品牌為響應環保與永續經營概念，加速轉型為綠色工業（Green），例如台泥設立DAKA生態園區推動生態循環工廠、中鼎積極發展離岸風電、資源循環服務以響應全球綠色趨勢。
與此同時，疫情大幅改變民眾生活型態，健康（Healthy）文化也持續受到高度重視，自行車雙雄巨大與美利達受惠電動自行車需求激增展現強勁動能，巨大更於今年打造自行車文化探索館，強化社會大眾對自行車文化的情感連結；喬山健康科技積極搶攻家用健身器材，並透過收購富士醫療器材加速擴大產品布局。
金融服務品牌則在以信任（Trust）為基礎的Open banking趨勢帶動下，加快建設數位化基礎設施、強化使用者隱私保護、完善雲端資料備份等，利用相關技術遵守資安標準，以打造兼具開放、創新與安全的金融生態圈。
經濟部指出，在全球宏觀經濟的不穩定和疫情衝擊下，國際供應鏈生態系大幅重組，建立更穩定、短鏈分散化的體系成為必然發展方向，台灣企業在這其中展現高度的韌性及彈性，超前部署讓國際看見台灣實力。
面對市場劇烈變動及疫情後的產業布局，台灣品牌更需進一步提升自身的差異性、交互性和聯結性，並且思考新形勢下可見的突破契機，培育前瞻性的品牌發展思維，以「FORESIGHT」的精神成為具備更高影響力的國際品牌。
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