斜槓拓荒之旅》他「不誤正業」進化成文創鬼才:當初很多人笑我是瘋子

2020-11-15 08:20

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地表最潮股份有限公司執行長吳宗穎一路斜槓成為「文創鬼才」,但在成功的背後,這幾年的他也非一帆風順。(取自吳宗穎臉書)

地表最潮股份有限公司執行長吳宗穎一路斜槓成為「文創鬼才」,但在成功的背後,這幾年的他也非一帆風順。(取自吳宗穎臉書)

從一個默默無名的建築設計師,將一間老飯店「翻新」成文創旅店,帶動台中老城區的商機,因此躍上國內外媒體。一個因緣際會,將審計新村從廢墟改建成網紅打卡景點,吳宗穎從此「不誤正業」,踏入文創市集領域,展開「拓荒」之旅;如今儼然已成為文創市集的第一品牌,打造出一個又一個「移動的微風」,也被媒體封為「文創鬼才」。

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不過,在這6年的「不誤正業」中,吳宗穎遭受不少攻擊,導致遍體鱗傷,讓他感慨良多,甚至遭批評是「文創包租公」,讓吳宗穎感到十分難過,直言「受傷很重」。

20201112-地表最潮股份有限公司執行長吳宗穎。(取自吳宗穎臉書)
地表最潮股份有限公司執行長吳宗穎是建築設計出身。(取自吳宗穎臉書)

當初會踏入文創市集,吳宗穎接受《風傳媒》專訪時坦言「是個意外」,他把文創市集當成一次又一次的試驗與挑戰。

吳宗穎不是台中人,隻身跑來台中,將銀河大飯店翻新成知名的新潮旅店紅點文旅,獲得TID室內設計大獎、金點設計獎及Shopping Design雜誌的「最佳建築及空間設計規劃」肯定,也獲得國內雜誌舉辦票選活動「文創設計類旅店」的第1名,帶動台灣文創旅店的風潮,2020年更獲得米其林推薦的台中唯一本土品牌。

20201112-紅點文旅前身是銀河飯店。(取自紅點文旅臉書)
紅點文旅前身是銀河飯店。(取自紅點文旅臉書)

紅旅帶動商機、街區發展 吳宗穎:年輕員工帶給我啟發

「當時其實鬧了大笑話,很多人都說我是瘋子,笑我買貴了。」吳宗穎說,他其實看了不少地方,包括台北西門町、台南等地,看上台中中區,是因為附近有夜市、戲院,沒問過在地人就決定投資,「當初做的時候沒人理你,如今功成名就了就是台中亮點。」

從建築設計師跨足經營飯店,或許勉強有跡可循,但跨足到完全不相干的文創市集,進而投入青創,協助年輕人創業,就八竿子打不著了。這個轉變,其實是吳宗穎以前在飯店的年輕員工帶給他的啟發。

吳宗穎說,文創紅旅改變了台中中區的街廓,帶動附近的商機,對街的義大利麵店、雞排店等陸續開幕,「連我飯店的年輕廚師都辭職,說要在飯店對面開一家韓式料理店」,引發他對於招商的興趣,希望透過改變地方,帶更多年青人創業。

20201112-紅點文旅(吳宗穎提供)
紅點文旅是國內知名的文創旅店。(吳宗穎提供)

因此,在紅點文旅之後,吳宗穎接手審計新村,讓審計新村從荒煙蔓草的廢墟,變成門庭若市的「審計新村368新創聚落」,不僅成為年輕人的青創基地,更成為年輕人的新興打卡聖地,以及遊客造訪台中的旅遊首選,「連房仲賣房都會標明『審計新村附近』,對我來說是個肯定。」

吳宗穎從一個無名建築設計師斜槓飯店業,又再度斜槓到文創市集圈,甚至跨足新北、台北,繼續展開驚奇的「門外漢之旅」。

22001112-審計新村(吳宗穎提供)
位在台中的審計新村原為省府宿舍,因年久閒置淪為廢墟。(吳宗穎提供)

遭批「文創包租公」 他很沮喪:我成功了才回過頭來批評

投入文創市集,是基於幫助年輕人微型創業的想法,吳宗穎發想點子、提供設計專長,讓年輕人可以用小成本創業,作為未來創業的試驗,吳宗穎之後又推出綠美丘創意市集、富地市場,都吸引不少年輕人造訪,已成為文創市集圈的教父級人物。

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