俞振華觀點:國民黨需要重新品牌化

2020-07-22 06:50

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國民黨在歷經總統大選的敗仗後,進行許多方面的改革,如選出國民黨主席江啟臣(見圖),但並沒有立刻反映在支持度上,筆者認為品牌化的建立是需要經年累月的。(資料照,顏麟宇攝)

國民黨在歷經總統大選的敗仗後,進行許多方面的改革,如選出國民黨主席江啟臣(見圖),但並沒有立刻反映在支持度上,筆者認為品牌化的建立是需要經年累月的。(資料照,顏麟宇攝)

總統大選後這半年來的各項民調,都顯示國民黨的支持度直直落,從選前還有二十幾趴,跌到近來只剩下約十幾初頭。當然,選後沒多久就進入了肺炎防疫期,從民眾的角度來看,執政團隊面對這場防疫戰爭,表現得令人滿意,而防疫的好表現同時推升了民進黨的支持度,直逼四成大關。不過,難道民進黨政府表現得好,國民黨的支持度就一定會下降嗎?

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事實上,國民黨這幾個月也試圖進行諸多改革,包括選出新的黨主席江啟臣,並成立了諸多改革委員會,希冀從論述、組織及財政等各方面,讓國民黨重新站起來。不過,從民調數字來看,至少到目前為止,國民黨的改革似乎沒有讓該黨在民眾心目中止跌回升。做為反對黨,國民黨制衡民進黨政府最重要的舞台,理應在立法院。近期蔡政府的考試院及監察院人事任命案,國民黨立院黨團雖透過強力抗爭,希望透過「武鬥」來突顯民進黨政府「惡霸」、「專擅」的一面。但從網路聲量來看,國民黨的正面評價仍然低落,武鬥路線並沒有成功帶起「反抗」執政黨的風向。這一連串抗爭的成果,主要是獲得藍軍基本盤的讚許。根據過去學者的研究,發動立院衝突事件,往往有利於鞏固基本盤,但對於擴張選票或爭取中間選民的支持,效果則非常有限。

20200721-前總統馬英九21日出席「中華民國國際法學會國際法圓桌論壇:南海爭端與我國之因應」。(顏麟宇攝)
前總統馬英九(見圖)執政時期,兩岸關係和緩、交流頻繁,也讓人有擅長處理經濟議題的印象。(資料照,顏麟宇攝)

要挽救國民黨目前的頹勢,核心點究竟為何?筆者認為最重要的一點,是國民黨需要建立新的品牌化(branding)。過去問到民眾對於民進黨及國民黨的觀感,民眾多半認為,前者比較關注社會公平正義、強調民主價值及臺灣主體性; 後者則是比較擅長處理經濟議題,強調國家發展及兩岸穩定。然而,目前在美中兩強對峙及中國大陸強勢崛起的外部環境下,兩岸之間不穩定已成必然。而國民黨過去強調的經濟擴張模式,有很大部份是依賴中國大陸市場。在外部環境不利兩岸交流的情況下,國民黨的核心優勢盡失。在總統大選前,即使民眾認知到蔡英文連任後兩岸關係會更不好,甚至較有可能發生戰爭,但仍然願意將票投給民進黨。總之,國民黨已失去了過去擁有的品牌優勢。

其實政黨敗選後要重新站起,除了要有長期的戰略外,更要一點一滴地累積民眾的信任,而這個過程是需要時間的。民進黨在2008年敗選後,透過原本算是outsider的蔡英文,歷經八年重新塑造民進黨的品牌,才得以逐漸洗去之前陳水扁政府貪腐的形象,贏回政權。相對地,國民黨在2016年大選失敗後,既缺乏「破舊」,也看不出「立新」。如果現在問一般民眾:「相較於民進黨,國民黨代表的價值是什麼?正面的形象是什麼?擅長的議題有哪些?」這些問題可能很多人都答不上來,國民黨這個品牌似乎停留在過去,無法讓民眾對於未來產生想像與期待。

總之,重新塑造國民黨的品牌,不會是一朝一夕的事。政黨應該透過各種小戰役,累積戰果,而不是設想在短短半年一年內,就能夠大幅提昇支持度。其實,「用心」及「用功」扮演反對黨的角色,民眾是看得到的。就拿這次監委任命案,除了陳菊外,難道另外26位被提名人都不用被檢視?如果國民黨用心準備,全面檢視這27名被提名人,或許有機會拉掉幾位不適任的,讓民進黨難堪,突顯民進黨的派系矛盾。的確,採用「文攻」不會讓民眾有強烈的感覺,所花費的心力可能比「武鬥」還要更多,但唯有透過理性論述及實踐,透過小戰功來逐步累積政治信任,才可能擴大選票基礎,重返執政。

*作者為政治大學選舉研究中心副研究員暨政治系副教授。本文原刊《奔騰思潮》,授權轉載。

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