迷因、哏圖全都包!臉書撒120億元併購GIF最大圖庫,就為鞏固社群之王寶座?

2020-06-10 18:26

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祖克柏在近期舉辦的慕尼黑安全會議中,呼籲要運用民主力量制定相關監管方法。(圖/ flickr)

祖克柏在近期舉辦的慕尼黑安全會議中,呼籲要運用民主力量制定相關監管方法。(圖/ flickr)

「你應該知道的是:日前Facebook宣布以4億美元(近新台幣120億元)買下GIF圖庫平台GIPHY,並預計與社群平台Instagram整合。花大錢收購的最終目的,當然是為了透過大量使用者數據,掌握社群管道上的流行趨勢。」

不論是在Facebook Messenger、WhatsApp中藉由GIF表達心情,還是Instagram限時動態上擺放一個腦洞大開的惡搞動畫。GIF這種反覆播放的超短影像,在海量的創作者製造下,不管是時下流行迷因或是結合復古美感的內容,已經是網路使用者表達自我的方式之一。

2013年起家的GIPHY,靠著這些看似莫名的極短影像,創造出平均每日高達7億的瀏覽人次,市場人士估值也飆升至6億美元。

新冠肺炎疫情不但沒有造成重創,還進一步帶動GIPHY的使用率。根據ADWEEK報導,4月份使用率比起2月高出了65%,防疫期間推出的「GIPHY CARES CHANNEL」頻道更是達到16億瀏覽次數。

在收購前,Facebook就已經大量使用GIPHY的API(應用程式介面)。從Facebook公布的資訊顯示,GIPHY的流量有50%是源於自家的app,其中又有一半的流量,則全來自於Instagram。將Instagram和GIPHY結合,能讓用戶未來在Instagram限時動態和私訊中,找到更貼切當下心情的GIF和貼圖。

想當然Facebook不只是為了提升用戶體驗,他們看上的是平台提供的龐大數據。

透過分析使用者所搜尋的GIF,Facebook就有線索去了解你的喜怒哀樂,或著是做他們最擅長的事—依據個人喜好推播廣告;也幫助Facebook這個逐漸老化的社群平台,跟上年輕人的思考迴路。

獲取其他平台的互動數據則是另一項重要收益,包括Twitter、Tinder、Slack…在內的各大社交、通訊平台,幾乎都有將GIPHY置入到其應用程式中,因此Facebook等於是直接拿到所有主流平台的GIF搜尋數據,一口吃下視覺溝通趨勢的大餅。

前TechCrunch編輯Josh Constine在Twitter上精闢指出「Facebook以4億美元的價錢,買下GIPHY在每個應用程式中,對於視覺溝通趨勢的監控。他們能透過GIPHY的數據來找出下一個熱門趨勢,甚至是下一個併購對象。」

這點也引起美國參議員對於反競爭行為的擔憂,要求加速通過反托拉斯法(antirust laws)的審查,並質疑Facebook正趁著中小型企業受疫情影響而財務不穩時,收購更多公司,擴大自身的網路版圖。

責任編輯/任婉鵑

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