「你應該知道的是：日前Facebook宣布以4億美元（近新台幣120億元）買下GIF圖庫平台GIPHY，並預計與社群平台Instagram整合。花大錢收購的最終目的，當然是為了透過大量使用者數據，掌握社群管道上的流行趨勢。」
不論是在Facebook Messenger、WhatsApp中藉由GIF表達心情，還是Instagram限時動態上擺放一個腦洞大開的惡搞動畫。GIF這種反覆播放的超短影像，在海量的創作者製造下，不管是時下流行迷因或是結合復古美感的內容，已經是網路使用者表達自我的方式之一。
2013年起家的GIPHY，靠著這些看似莫名的極短影像，創造出平均每日高達7億的瀏覽人次，市場人士估值也飆升至6億美元。
新冠肺炎疫情不但沒有造成重創，還進一步帶動GIPHY的使用率。根據ADWEEK報導，4月份使用率比起2月高出了65%，防疫期間推出的「GIPHY CARES CHANNEL」頻道更是達到16億瀏覽次數。
在收購前，Facebook就已經大量使用GIPHY的API（應用程式介面）。從Facebook公布的資訊顯示，GIPHY的流量有50%是源於自家的app，其中又有一半的流量，則全來自於Instagram。將Instagram和GIPHY結合，能讓用戶未來在Instagram限時動態和私訊中，找到更貼切當下心情的GIF和貼圖。
想當然Facebook不只是為了提升用戶體驗，他們看上的是平台提供的龐大數據。
透過分析使用者所搜尋的GIF，Facebook就有線索去了解你的喜怒哀樂，或著是做他們最擅長的事—依據個人喜好推播廣告；也幫助Facebook這個逐漸老化的社群平台，跟上年輕人的思考迴路。
獲取其他平台的互動數據則是另一項重要收益，包括Twitter、Tinder、Slack…在內的各大社交、通訊平台，幾乎都有將GIPHY置入到其應用程式中，因此Facebook等於是直接拿到所有主流平台的GIF搜尋數據，一口吃下視覺溝通趨勢的大餅。
前TechCrunch編輯Josh Constine在Twitter上精闢指出「Facebook以4億美元的價錢，買下GIPHY在每個應用程式中，對於視覺溝通趨勢的監控。他們能透過GIPHY的數據來找出下一個熱門趨勢，甚至是下一個併購對象。」
這點也引起美國參議員對於反競爭行為的擔憂，要求加速通過反托拉斯法（antirust laws）的審查，並質疑Facebook正趁著中小型企業受疫情影響而財務不穩時，收購更多公司，擴大自身的網路版圖。
責任編輯/周岐原
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