川普不是笨蛋，運用這些情勢就像是在市場進行行銷。現代民主本質無他，就只是政治的市場化而已，候選人及其政策是供給者與商品，選民是消費者，他們一張張的選票是金錢單位，候選人所得的票數就是他們本身的價格。川普緊抓的就是這群不滿現狀的消費者——群情緒暴漲的白人選民。他代表了他們的心聲，他用激進的言論與主張換得他們的忠誠。他的行銷策略是讓「美國再次強大」，訊息簡單又具號召力，正符合這群深覺國家日益衰敗的選民。他要蓋一座高牆阻擋並遣返所有的移民，他要搶回因工廠外移而失去的工作機會，他要結束讓我們痛苦的自由貿易協定。每項主張抓到其癢處，每個都踏實了他們的心聲，這難道不是一項成功的行銷策略嗎？ 這就是為什麼川普能在共和黨黨內初選橫掃群雄的原因。溫和派的指控和對川普的批評只是讓這群支持者更加死心踏地的支持川普，更覺得只有川普代表他們的心聲，能扭轉其困境、帶來根本上的改變。
在商界打滾多年、曾經主持過電視節目的川普，難道不知道什麼叫市場、什麼叫吸引消費者嗎？ 什麼民主真諦、什麼民主精神、什麼自由平等，在政治市場化發揮最極致的選舉之下，是不受用的。川普為了換得部分選民忠心所做出的極端姿態，雖然在全國層次或許有不利的影響，但是他的基本盤會格外穩固，即使川普有各式各樣的人格缺陷也不會造成崩盤性的選票流失，縱使各方對於其對女性對少數族群對勞工階級的歧視及對待不公有數不清的指控，但是只要沒有行為上的真實呈現與沒有涉入淫穢程度的歧視、物化，都還算是在選民的接受範圍，而且同樣激烈程度的言論一旦重複上演，只會讓選民疲乏、麻痺，消極的忘卻或是把此言論與主張漸漸視為平常。而且川普在獲得提名後其極端言論出現次數已然降低，可以看出他贏得初選後所進行的立場調整，試圖讓偏中間的選民因為其言論的緩和而較能接受他。川普是有在計算的。
另外，川普的另外一項成功的行銷便是對希拉蕊的形象扭曲。利用「電郵門事件」希拉蕊不誠實的弱點以及她長期在政商界打滾給人帶來既得利益者的形象，不斷加深，不斷宣傳，利用這項負面宣傳為自己創造更大的優勢。
當然川普也是有踢到鐵板，尤其是在淫穢錄音公布，她對女性的不尊重甚至連自己女兒都逃不過被他物化的命運，確實超出許多原本支持他的人的忍受範圍，也落實其他人對於他物化、歧視女性的指控，揭露其嘗試掩蓋的真性情。這也給希拉蕊一個頗棒的著力點，讓她自己取得了一項在這次競選中難得具有的情感號召，號召女性投給自己，讓仍在觀望者一個別投川普的理由。這本來重創了川普的支持率，誰知到天外飛來復活的「電郵門」案，拯救了川普，讓川普在一個極不被看好，深陷性別歧視的泥沼中，重獲勝選的希望，用此大作文章再次點燃選民對希拉蕊的不信任，也讓川普的支持者更有熱情與動機去投票；反觀希拉蕊的支持者或是仍在搖擺的選民，原本已經被說服說川普不適任，所以投希拉蕊一票來抵制他，電郵門案再次讓他們想起希拉蕊的人格問題，掩蓋掉川普的缺失，不是改投川普，不然就是選擇不投票，以免違反良心。
選舉結果就是這樣，川普當選總統，贏得了選舉人團的票數。但是在選舉普選票的部分，希拉蕊領先他20萬票，活脫脫的上演了高爾在2000的悲情戲碼，只是確定沒有任何法律空間可供反駁的機會。也就是說川普是為少數總統。當然這樣的結果代表希拉蕊始終無法克服結構，也代表她無法回應國內的情勢，更昭示著她無法說服選民相信她的人格。而近半數的美國人選擇一個簡單的口號，一個簡單直接的方式，去解決自由貿易下的扭曲經濟結構與移民所帶來的認同重塑，這些全球慢慢出現的複雜問題，結果也很簡單，不是根本無動於衷，不然就是有可能帶來另一種更大的扭曲與結構壓迫。
只能說希拉蕊輸給了自己與歐巴馬，川普是個精明的商人與成功的行銷者，他給了選民一個希望，美麗的虛華與謊言… … （相關報導： 吳國譽觀點：民主制度下的新掌權者，都是對前一個時代的反思 ｜ 更多文章 ）
反正，選票都投了，你能怎麼樣？
＊作者為政治系學生
