3關鍵字,從《罪夢者》劇本一路貫徹到行銷,揭密Netflix首部台劇一次想190個市場的固樁法則

2019-09-02 15:50

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網飛國際原創總監諾斯(右起)與導演陳映蓉、吳子雲、何宇恆合作,將推出3部類型迥異的華語原創影集。(攝影.郭涵羚)

網飛國際原創總監諾斯(右起)與導演陳映蓉、吳子雲、何宇恆合作,將推出3部類型迥異的華語原創影集。(攝影.郭涵羚)

網飛(Netflix),國際最大線上影音平台,它們跟世界各地製作者合作生產內容,是用什麼神秘法則,讓產品有在地特色,又能被全球埋單?

今年10月底,網飛首部華語原創影集《罪夢者》將會上架。該劇由網飛出資製作,從劇本、拍攝到後製全程參與;製作上,則找來《17歲的天空》導演陳映蓉負責編劇和執導,以及操刀《通靈少女》的新加坡製片公司稜聚傳播共同製作。要躍上國際平台,Netflix教會台灣內容製作團隊的事,真的不少。

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復仇、兄弟情、逃獄,這是網飛從劇本編寫前,就丟給陳映蓉的幾個關鍵字,且全片以「中陰身」(編按:指人死後進到下個階段之前的狀態)做為概念。

先定義產品關鍵字,從熱賣劇數據挖保底元素

「我覺得網飛所謂的元素跟框架,真的有做到一個『保底』。」陳映蓉說。意思是,劇本只要包含網飛要求的幾個元素,就能精準打到目標觀眾群,確保有一定的基本收視。「以Netflix來講,他們保底的概率很高。」陳映蓉說,因為該公司夠「務實」。

網飛是從熱賣劇中,收納出這些關鍵字。過去,影劇圈溝通內容時,總用「大概、可能、覺得」的模糊字眼,去表達感覺,但「Netflix的好處是,我們是間科技公司,可以從很多數據學習。我們從中取得資訊,並過濾到我們創作的過程。」網飛國際原創內容總監艾瑞卡.諾斯(Erika North)說。

「我們將這些強大通用的故事元素,放進原創故事裡,把它們帶給更廣泛的觀眾群。」

舉例來說,在《通靈少女》後,「靈異」元素,正成為台灣在國際上的亮點。網飛對「類型」的明確要求,導演葉天倫也很有感,他所執導的《雙城故事》,是首部被該平台預購全球獨家播映權的台灣自製劇。包含影集的類型、標籤(hashtag)、關鍵字,一開始就要想清楚,之後,所有細節都得朝這邁進。「有時候很像選舉,」葉天倫形容,「你想要打一場選戰,你的選民就是這些,不要想去拉那些跟你根本八竿子打不著的。」例如,要拍驚悚片,就不要花太多時間寫浪漫愛情,因為驚悚片的愛情元素可能是性,而不是浪漫。

葉天倫也觀察到,網飛為了聚焦時,在溝通時常會用「參考影片」溝通,以了解劇本走向和影片呈現。舉例來說,光是災難片,就分成帶點浪漫元素的《鐵達尼號》,和講親情的《明天過後》。

從客戶角度思考:大修剪輯,讓觀眾更快融入

「不只是製作而已,它還有公關、行銷和社群媒體。」葉天倫說,這些關鍵字,也將幫助其他部門知道如何行銷影集。

說故事,也要有效率。陳映蓉印象很深刻,她剪完第一集給網飛看,不到1小時的內容,就被對方記了快40個修改註記,她氣到「那個信本來已經要燒掉。」後來,網飛還自己找人剪了4、5個版本。雙方最大的衝突點在於,網飛為了讓觀眾更快理解劇情,想在後製剪接階段調換場次順序,這踩到陳映蓉的底線,當初甚至連分手信都已經寫好。

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