UNIQLO長期被視為消費者衣櫃中的基本配置，從價格、易購入到穿搭容錯率皆具優勢，其形象建立在「不會出錯」的服裝選擇上。然而，日本男性時尚買手MB近日公開表示，UNIQLO的這項成功關鍵同時限制了它的設計伸展空間，導致部分商品在輪廓、材質與風格發展上逐漸落後其他品牌，使得「人人能穿」進一步成為「穿起來都一樣」。
為何UNIQLO的設計被形容為「安全到缺乏風格」？
MB指出，UNIQLO在全球市場維持大量使用者的核心策略，是以最大公約數作為設計原點。這樣的策略要求剪裁、色彩與細節必須壓縮到能被最多消費者接受，因此天然排除了前衛、實驗與強烈風格的元素，使款式不挑身形、不挑年齡，也不容易出錯。換句話說，UNIQLO的優勢在於讓衣服「能穿」、不尷尬，但這也形成與「穿得亮眼」之間的差距。MB提到，隨著各國快時尚品牌推進布料技術與輪廓設計，UNIQLO的保守策略就顯得顯眼，甚至開始牽動消費者分流。
哪5類UNIQLO單品被點名「沒那麼值得買」？
MB點出5類UNIQLO經典單品目前已不具市場競爭優勢，包括運動衫與帽T、保暖內著、防寒外套、寬褲與寬版牛仔褲以及AIRism T恤。以運動衫與帽T為例，UNIQLO的基本款操作在耐用度、洗滌便利性與舒適度上表現良好，但MB認為輪廓偏薄、細節中庸，穿上身的存在感不明顯。相較之下，由同集團的GU推出的重磅棉運動衫反而在布料厚度、復古比例與視覺效果上更符合當前潮流審美。在保暖內著領域，過去曾被視為冬季國民衣的HEATTECH也被點名存在替代者。MB指出，美麗諾羊毛與其他機能材質已在市場中形成新需求，其調溫、抗臭與耐用度在長期實著上優於HEATTECH，使得後者更接近季節性消耗品。防寒外套也有類似情況，UNIQLO的外套機能穩定、價格合理，但MB認為外型辨識度過高，穿搭時容易一眼被看出品牌，相同價位的MUJI反而在視覺辨識度與搭配自由度上更符合現代消費者期待。
MB也提到UNIQLO近年大力推廣的寬褲與寬版牛仔褲，但為了兼顧大眾，寬度往往停在安全邊緣，難以展現風格張力。反觀ZARA採用多款式、小批量測試的模式，推出的寬褲輪廓更鮮明，甚至接近部分設計師品牌。至於大量普及的AIRism T恤則被形容為「太成功，也太氾濫」，穿搭上容易撞衫。MB認為，若願意投入更高預算，竹纖維或人造絲材質的品牌在觸感與透氣性上更具進階屬性，是值得考慮的替代方案。
這代表UNIQLO不值得買了嗎？替代方案為何會受到關注？
MB並不認為UNIQLO失去價值，他強調判斷在於用途與需求。如果消費者希望衣服能快速搭配、不突兀且適合工作場合，UNIQLO仍是最穩定的選擇，但如果追求輪廓表現、質感差異或穿搭辨識度，則自然會轉向其他品牌。市場現象顯示，運動衫與帽T的消費結構轉向GU，美麗諾羊毛接手部分保暖內著需求，MUJI在防寒外套領域吸引希望避免視覺品牌痕跡的使用者，而ZARA則吸收追求寬褲造型的族群。產業人士分析，這並非品牌被淘汰，而是快時尚在風格與技術的分層。
UNIQLO風格為何被視為「極簡卻容易撞衫」？
UNIQLO的風格被歸類為日式功能極簡，色系集中在黑、灰、軍綠、深藍與米白等安全配色，剪裁則避免太寬、太窄或太短的高風險比例。搭配UNIQLO在全球的市占率，使同款服飾在通勤族、學生族與辦公室中大量出現，形成極簡卻高度同質化的穿搭現象。對部分消費者而言，這代表安心與可靠；對追求差異的人而言，則形成侷限。 （相關報導： 台灣買UNIQLO都是盤子？紡織業者實話曝「日本便宜有原因」 台灣買的隱形優勢一次懂 ｜ 更多文章 ）
結語：UNIQLO仍是基本盤，但「盲買」不再符合潮流環境
MB的總結是，UNIQLO的問題並不在於品質下降，而在於市場與審美變化。當快時尚品牌與戶外品牌持續推進材質與輪廓，消費者自然不再只看「不出錯」，而開始追求「有存在感」。因此，UNIQLO仍是理性採購的起點，但對於累積穿搭辨識度而言，僅依賴它已不足夠，盲目重複購買只會錯過更匹配風格的可能。
