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捨不得按「略過」!2018最成功的5支YouTube廣告,揭開讓台灣人「超有感」的行銷秘訣…

從前的廣告擔心觀眾轉台,現在的廣告則是擔心觀眾按下「略過」!到底是什麼特殊又有創意的劇情如此的吸引人?一起來一窺這些超人氣廣告的秘密吧!(圖/取自youtube)

從前的廣告擔心觀眾轉台,現在的廣告則是擔心觀眾按下「略過」!到底是什麼特殊又有創意的劇情如此的吸引人?一起來一窺這些超人氣廣告的秘密吧!(圖/取自youtube)

在網路世代裡,電視廣告不再是唯一的宣傳管道,而廣告的長度、深度及創意度也都越來越不設限,每每帶給觀眾不一樣的新奇體驗。近期 Google 公布了「台灣 2018 年第一季的廣告排行榜」,每支影片的觀看次數都破百萬人次,深受大家的喜愛。究竟這些優質廣告是如何引起觀眾的共鳴,並引爆話題?

第五名:【一秒順媳.后傳】

這支廣告在過年時應景的以除夕圍爐為主題,加上大家愛看的婆媳鬥爭情節,並以無厘頭宮廷劇的形式呈現,華麗的古裝及演員們幽默誇張的演技都令人捧腹大笑。如果在圍爐時,遇上這三個危機,該如何解決?派出廚房紙巾就對了!三個橋段加起來僅僅3分鐘的長度,卻成功地在短時間內,加深觀眾們對產品的印象。

第四名:【隨時吃好堡】

這支廣播模仿時下最流行的「吃播」來呈現商品,降低了容易使人厭煩的廣告感,整體調性也非常活潑,符合年輕族群的喜好。所謂「吃播」,指的是由「吃飯」和「直播」構成的新興網路用語,最初從韓國開始流行,近年在台灣也相當盛行。

第三名:【小時光麵館】原味二分之一 – 全地球最專一 A 君

「小時光麵館」系列廣告為電影從 2015 年紅到現在,每部作品都將客人與麵館的故事描寫得生動寫實,甚至還被當成大學教授當作行銷課程的案例討論。「以心情調味」這句 slogan 抓住了觀眾的心,也抓住了他們的胃。一成不變的男子與變化無常的女子相遇,差異極大的兩人會發生什麼樣的故事?看完以 A 君視角敘事的故事,真的讓人好奇「這世界最善變 B 女」究竟在想什麼!

第二名:感動微電影〈扳手〉

這部長達12分鐘的廣告微電影,由知名演員竇智孔和王滿嬌領銜主演,演繹出動人的祖孫之情。「阿嬤,就像扳手,用愛,修理那個曾經壞掉的我。」年少輕狂的阿弘從小叛逆不懂事,在每次犯錯後,總有阿嬤在背後幫忙收拾。在經過種種波折後,他終於體悟到親情的溫暖,最後蛻變成堅強負責且有理想的人。「默默守候的親情,是人生最深刻的體驗。」即便阿嬤最後生病了,不記得阿弘了,他仍不離不棄,就像阿嬤在眾人都不看好他時,從來沒有放棄過他。

第一名:城市櫻花季 [櫻花七日篇]

「櫻花的美,從盛開到凋謝,期限是七天。比起平淡的永恆,我們不就是為了這種燦爛的瞬間而活著的嗎?」氣質影后桂綸鎂這樣一段詩情畫意的口白,道出許多都會女性的心聲。影片一開始,男主角唸出一段劇本台詞,用倒敘法的方式,帶領觀眾與男女主角一同感受這短暫而美好的七日故事。有趣的是,影片剛推出時,官方邀請網友們在影片下留言「你最燦爛美好的那一刻」,可以發現每個人生命中的精采片段。

文/ Angel
本圖、文經授權轉載自女子學(原標題:簡直比電影還好看!2018 年最成功 YouTube 廣告排行榜)

責任編輯/陳憶慈

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