買家正成為房東，將他們的網上房產出租給那些希望開設商店、舉辦特別活動或只是豎起廣告牌向路人宣傳的公司。這些房東也在向消費者提供虛擬房產，後者可以建立數位房屋來儲存他們的NFT並與朋友一起玩耍。
去年，耐吉公司（Nike Inc., NKE）、美泰公司（Mattel Inc., MAT）和其他消費產品製造商在Roblox上建立了自己的中心，以推廣各自品牌。古馳（Gucci）建立了一個中心，向用戶出售20多種物品，包括虛擬手袋和頭帶，大多數情況下，價格在80至900 Robux（約合1至10美元），Robux是該平台的貨幣。最近，古馳在5月開始銷售一套新的商品，包括一條虛擬的緊身褲，價格為130 Robux。Robux的起始價格為99美分買80個，最高為99.99美元買10,000個。
元宇宙及其長期盈利潛力仍然面臨的一個懸而未決的大問題是，線上領域是否將發展成為一個虛擬的自由貿易世界，抑或只是個由各家企業圈地後形成的拼湊物。分析家指出，對於一些已經憑藉大型線上社區建立起虛擬經濟的公司來說，它們並沒有多大的動機去連接自身以外的世界。想像一下這種場景吧，在一個全球經濟中，人們可以從一個國家到另一個國家，但彼此間不能進行貿易，不能把他們的錢帶進和帶出。
密西根大學羅斯商學院（Ross School of Business）的Wolverine Venture Fund的董事總經理Erik Gordon說：「如果每個元宇宙平台都像國家一樣行事，邊防人員不允許遊客帶入他們在另一個國家購買的運動鞋，那麼這樣的元宇宙將只是個微型宇宙。」
為了避免這種情景，一些公司正在努力把組成未來元宇宙的各種元素連接到一起。
初創公司Tilia Inc.目前提供一種可以讓資金在元宇宙平台上進進出出的方法，並且正研究在不同虛擬領域之間輸送資金的方法。線上市場正在快速崛起，以銷售一系列可跨領域使用的NFT。OpenSea、Rarible和Objekt可讓消費者購買那些可當做數位貨幣使用的代幣，並且能夠轉售或交易給他人。
「我們仍然處於非常早期的階段。」Salesforce.com的執行副總裁兼數位體驗（Digital Experiences）部門總經理Lidiane Jones說，「但我們已經見到公司在這些虛擬環境中宣傳自己的品牌和提供商業體驗的新方式。」
（Sarah E. Needleman和Meghan Bobrowsky分別是《華爾街日報》在新澤西和舊金山的記者。）
